La manzana de Chirac

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Artículo sobre Jacques Chirac y su utilización del símbolo de la manzana como elemento de comunicación política.

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La manzana de Chirac

  1. 1. La manzana de Chirac Artículo publicado el 13.03.2007 www.gutierrez-rubi.es [email_address]
  2. 2. Chirac abandona la primera línea política ▪ Tras una larga trayectoria como diputado, eurodiputado, Ministro de Agricultura, alcalde de París y Presidente de la República… ▪ … Jacques Chirac ha sabido reinventarse y es, sobretodo, un superviviente nato. ▪ Un maestro en el uso político del protocolo, la gestión de los símbolos del poder y la comunicación. www.gutierrez-rubi.es La manzana de Chirac
  3. 3. La manzana, símbolo de su candidatura ▪ 1995, su primera campaña electoral a las presidenciales Justo cuando su ciclo público parecía agotado, Chirac llega a la carrera presidencial después de 18 años como alcalde de París . Se presenta ante sus rivales utilizando la manzana como imagen y símbolo de su candidatura . El gusano de la corrupción parecía destruir su trayectoria, pero la manzana , aunque picada, consigue resistir . www.gutierrez-rubi.es La manzana de Chirac
  4. 4. La France pour tous (Una Francia para todos) ▪ De manera casual, en la portada de su segundo libro de reflexiones políticas decide poner el símbolo de un manzano. www.gutierrez-rubi.es La manzana de Chirac
  5. 5. La manzana, una fruta simpática con enorme potencial ▪ Los asesores de Chirac, ante la la atención que suscita el símbolo entre la prensa, descubren el potencial de la fruta (llena de simbolismo, tradiciones históricas y literarias…) y deciden explotarlo al máximo. “ Por supuesto que a Chirac le gusta esa fruta.” www.gutierrez-rubi.es La manzana de Chirac
  6. 6. La manzana-símbolo: muy popular, integradora y saludable ▪ Discurso interclasista e integeneracional “ Es una fruta que se toma a todas las edades: desde el niño en su papilla, al abuelo en la compota”. ▪ Lenguaje directo e integrador “ No hay nadie a quien lo gusten las manzanas.” ▪ Múltiples referencias en el refranero popular . www.gutierrez-rubi.es La manzana de Chirac
  7. 7. La manzana-símbolo: muy popular, integradora y saludable ▪ Considerada en muchas culturas como fuente de inmortalidad, del amor, la ciencia , el conocimiento… ▪ Del pecado original… a la gravedad de Newton ▪ De diana para Guillermo Tell… a trampa para Blancanieves . ▪ Hasta el poeta Neruda escribió su particular Oda a la Manzana . www.gutierrez-rubi.es La manzana de Chirac
  8. 8. La manzana, protagonista de los actos de campaña ▪ Bien visible en mítines y visitas, sobre el atril o repartiéndoese entre los asistentes y posibles votantes. ▪ En banderas, logotipos (donde se sustituía la “o” por la manzana), folletos y publicaciones diversas. www.gutierrez-rubi.es La manzana de Chirac
  9. 9. La manzana, un gesto intuitivo y eficaz ▪ Ha sido utilizado recientemente por otros líderes políticos, como Xavier Trias en su pre campaña electoral para las elecciones municipales a la alcaldía de Barcelona 2007. www.gutierrez-rubi.es La manzana de Chirac
  10. 10. Otros prefieren las verduras ▪ Como el exitoso y provocador “tomate” del carismático líder de los socialistas radicales holandeses Jan Marijnissen . www.gutierrez-rubi.es La manzana de Chirac
  11. 11. Sean frutas o verduras, lo cierto es que pueden ser muy útiles para renovar la política y su comunicación y hacerla más digerible, fresca y saludable. Una política más simbólica, con elementos naturales y con una gran capacidad de movilización. Chirac ya lo intuyó. Antoni Gutiérrez-Rubí, asesor de comunicación. www.gutierrez-rubi.es La manzana de Chirac

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