Recopilación de las presentaciones de la jornada Maratón USA 2018, organizada por Ideograma en la Fábrica Lehmann (27.10.2018) https://www.gutierrez-rubi.es/2018/10/18/maraton-compol-usa-2018-hacia-las-elecciones-de-mitad-de-periodo

2. Antoni Bassas
@antonibassas
#MaratonUSA

3. Dori Toribio
@DoriToribio
#MaratonUSA

5. Xavier Peytibi
@xpeytibi
#MaratonUSA

6. Xavier Peytibi
10 tendencias de campaña
en las midterms 2018
ideograma
@ideograma

7. Storytelling
@ideograma
1

8. Storytelling
Bob Casey Jr
Pennsylvania
2018. Senador
Historias
personales
Protagonismo
ciudadano, no del
político.

9. Storytelling
Bebbie Stabenow
Michigan 2018.
Senadora
Historias
personales

10. Storytelling
personal
Kevin de León
California 2018.
Senador

11. Los vídeos como carta
de presentación
@ideograma
2

12. Storytelling
MJ Hegar.
Congresista en el
31 de Texas 2018.
Viral. Tres millones
de visualizaciones.
Dirigido a mujeres.
Para redes.

13. Storytelling
Alexandria Ocasio
Cortez.
Queens. NY 2018.
Congresista
“Supuestamente,
las mujeres como
yo no deben
postularse a un
cargo político”

14. El español
@ideograma
3

15. El español
Jacky Rosen
Nevada 2018.
Senadora

16. El español
Kyrsten Sinema
Arizona 2018.
Senadora

17. Trump first
@ideograma
4

18. Trump
first
Bill Nelson
Florida 2018.
Senador
6 de 34.

19. Trump
first
Tom Carper
Delaware 2018.
Senador

20. Trump
first
Matt Rosendale
Montana 2018.
Senador

21. Trump
first
Tammy Baldwin
Wisconsin 2018.
Senadora

22. La imagen habla
@ideograma
5

23. La imagen
habla
Greg Abbot
Texas 2018.
Senador
Segmentación

24. La imagen
habla
Andrew Gillum
Florida 2018.
Gobernador
Personalización

25. La imagen
habla
John Cox
California 2018.
Gobernador
El círculo.

26. La imagen
habla
John Cox
California 2018.
Gobernador
El círculo.

27. La imagen
habla
Lupe Valdez
Texas 2018.
Senadora
El círculo.

28. La imagen
habla
Rick Scott
Florida 2018.
Gobernador

29. Facebook como
herramienta electoral
@ideograma
6

30. Facebook
ads
Facebook ad A/B
testing

31. Facebook
ads
Deb Fisher
Nebraska 2018.
Senadora

32. Facebook
messenger
Claire McCaskill.
Missouri 2018.
Senadora.

33. Dar cosas a hacer
@ideograma
7

34. Dar cosas
a hacer
Mazie Hirono
Hawaii 2018.
Senadora

35. Dar cosas
a hacer
Andrew Gillum
Florida 2018.
Gobernador

36. Dar cosas
a hacer
Gavin Newsom
California 2018.
Gobernador

37. Contra las fake news
@ideograma
8

38. Contra las
fake news
Elizabeth Warren
Massachusetts
2018. Senadora

39. Contra las
fake news
Claire McCaskill
Missouri 2018.
Senadora

40. Logos y tipografía
@ideograma
9

41. Logos y
tipografía
Alexandria Ocasio
Cortez.
Queens. NY 2018.
Congresista

42. Logos y
tipografía
Beto O’Rourke.
Texas 2018
Kirsten Gillibrand.
New York 2018
Heidi Heitkamp.
North Dakota 2018

43. Logos y
tipografía
Beto O’Rourke.
Texas 2018

44. Logos y
tipografía
Beto O’Rourke.
Texas 2018

45. Frikadas
@ideograma
10

46. Realidad
virtual
Andrew Gillum.
Florida 2018.
Gobernador.
ForeverXR

47. Realidad
virtual
Andrew Gillum.
Florida 2018.
Gobernador.
ForeverXR

48. Realidad
virtual
Andrew Gillum.
Florida 2018.
Gobernador.
ForeverXR

49. 177 km
andando
Chris Murphy
Connecticut 2018.
Senador.

50. 177 km
andando
Chris Murphy
Connecticut 2018.
Senador.

51. Visibilidad
en las calles
Beto O’Rourke.
Texas 2018.
Senador.
Carrera de apoyo.

52. Visibilidad
en las calles
Beto O’Rourke.
Texas 2018.
Senador.
Contador de
acciones.

53. Visitas en
el Senado
Angus King
Maine 2018.
Senador.
Abrir el Senado a
visitas, cada
miércoles. Les
recibe con café y
tarta (de Maine,
claro).

54. Visitas en
el Senado
Angus King
Maine 2018.
Senador.
Abrir el Senado a
visitas, cada
miércoles. Les
recibe con café y
tarta (de Maine,
claro).

55. Xavier Peytibi
@xpeytibi | xpeytibi@ideograma.org

56. Angie Rosero
@angierosero
#MaratonUSA

57. Angie Rosero
Panorama Millennial
Midterms 2018
ideograma
@ideograma

59. Generación Y Millennials
@ideograma
1
Nacidos entre 1982 y 1994
Personas que tienen entre 24 y 36 años

60. Mapa Millennial2
1. 75,4 millones de millennials

61. Mapa Millennial2
1. 75,4 millones de millennials
2. 30% de los votantes habilitados

62. Mapa Millennial2
1. 75,4 millones de millennials
2. 30% de los votantes habilitados
3. 51% se presenta a las urnas

63. Mapa Millennial
1. 75,4 millones de millennials
2. 30% de los votantes habilitados
3. 51% se presenta a las urnas
4. 73% les preocupa la inmigración
2

64. Los millennials constituyen un bloque
poblacional que podría ser determinante
para estas elecciones, pero ¿irán a las
urnas?

65. Según los datos del
Pew Research Center
El voto de esta generación
registra tasas más bajas que
sus predecesoras.
3
http://www.pewresearch.org/fact-tank/2018/04/03/millennials-approach-baby-boomers-as-largest-generation-in-u-s-electorate/ft_16-05-13_millennialvoters_turnout-2/

66. 3

67. Campañas diseñadas para
Millennials
● Conciertos
● Artistas
● Activistas
● Movimientos Sociales
4
● Escuelas
● Universidades
● Video juegos
● Políticos

68. Dear young
people,
"Don't Vote"
4

69. President
Obama
doesn't have
time for
these 7
excuses not
to vote
4

70. 1. No me importa la política.
2. No me puedo relacionar con los candidatos.
3. Mi voto no importa.
4. Las Midterms son aburridas.
5. No conozco suficiente a los candidatos. Estoy
desinformado.
6. No sé a quién se supone que debo votar.
7. No tengo tiempo para votar.
President
Obama
doesn't have
time for
these 7
excuses not
to vote
4

71. Temas que los podrían movilizar
según datos del GenFordward Survey
5
Qué les
preocupa
Educación y desigualdad de ingresos
Qué los llevará
a votar
Inmigración y racismo
Mayores
avances
- Trump / + Obama
Millennials
blancos
Inmigración, Roe v. Wade e
impuestos

72. Raza y etnia
según datos del GenFordward Survey
5
Millennials no
bancos
(83%) Planea votar Demócrata
(11%) Planea votar Republicano
Millennials
blancos
(57%) Planea votar Demócrata
(35%) Planea votar Republicano

73. Jóvenes que votan a gente joven
Según the Associated Press-NORC Center for Public Affairs
Research and MTV, el 79% de los millennials considera que
los líderes de su generación harían un mejor trabajo por el
país, pues necesitan un liderazgo que entienda la tecnología.
5
https://www.csmonitor.com/USA/Politics/2018/0730/Poll-Younger-voters-prefer-younger-candidates

74. ● El 54% dice que el resultado de las presidenciales de
2016 aumentó su interés en las Midterms de 2018.
Jóvenes que votan a gente joven5

75. ● El 54% dice que el resultado de las presidenciales de
2016 aumentó su interés en las Midterms de 2018.
● Los jóvenes demócratas son más propensos a decir que
están seguros de votar (40%) que los jóvenes
republicanos (27%).
Jóvenes que votan a gente joven5

76. ● El 54% dice que el resultado de las presidenciales de
2016 aumentó su interés en las Midterms de 2018.
● Los jóvenes demócratas son más propensos a decir que
están seguros de votar (40%) que los jóvenes
republicanos (27%).
● Si más jóvenes acuden a las urnas, los demócratas se
beneficiarán.
Jóvenes que votan a gente joven5

77. ● El 54% dice que el resultado de las presidenciales de
2016 aumentó su interés en las Midterms de 2018.
● Los jóvenes demócratas son más propensos a decir que
están seguros de votar (40%) que los jóvenes
republicanos (27%).
● Si más jóvenes acuden a las urnas, los demócratas se
beneficiarán.
● Hoy, la edad promedio de los miembros de la Cámara
es 58 años, mientras que la del Senado es de 62 años.
Jóvenes que votan a gente joven5

78. Históricamente, los jóvenes han tenido
poca participación electoral en Estados
Unidos. Ni siquiera en los años sesenta o
setenta, de gran movilización juvenil,
tuvieron mucho peso en las urnas.

79. Constanza Paredes
@constipidi
#MaratonUSA

80. 4claves sobre la movilización del voto
joven en las midterms USA 18
.
Constanza Paredes Rodriguez
@constipidi
consti.paredes@gmail.com

81. #1 ¿Quiénes son los millennials?
• Vivieron la fuerza del voto juvenil
2008
• La generación de adultos más racial
y étnicamente diversa en la historia
de la nación

82. #2 ¿Y qué pasó con los babyboomers?

84. #3 Escenarios comunicacionales
2 escenarios
Pro-trumpAnti-trump

85. #3 Escenarios comunicacionales
Anti-trump

86. #3 Escenarios comunicacionales
Anti-trump

87. #3 Escenarios comunicacionales
Pro-trump

88. #3 Escenarios comunicacionales
Pro-trump

89. Efecto Trump
Las mujeres en política
El éxito de los esfuerzos de
movilización de votantes
El nivel de la satisfacción
con la economía
El rol de USA en el mundo
El retorno político de los
Obama
#4 Factores de movilización de voto joven

90. Ximena Duque
@mximenaduque
#MaratonUSA

91. Ximena Duque
Votantes latinos del
partido demócrata
ideograma
@ideograma

92. Aumento de población latina
@ideograma
1
“El electorado latino es uno de los grupos
demográficos más dinámicos del país” -
Pew Research Center
Para 2025, según el Censo, está proyectado que
en Estados Unidos residan 70 millones de
latinoamericanos.

93. Aumento de población latina
@ideograma
1
Sobre todo, aumento de
población latina que
puede votar.

94. En 2016, 27,3 millones de latinos podían votar.
[Un 40 % más que 8 años atrás, cuando ganó Obama]
Pero solo el 47,6 % acudió a las urnas.
Aumento de población latina1

95. En 2018, más de 29 millones de latinos pueden votar.
Son el 12 % de todos los votantes elegibles.
Aumento de población latina1

96. Aumento de población latina1

97. Aumento de población latina1
California: 30 % | Nuevo México: 42,6 % | Texas: 29,8 % | Florida: 19,8 %

98. Disminución de población
blanca
@ideograma
2
El censo estadounidense actualmente prevé que, para el año
2060, los blancos sean solo el 46 % del electorado, mientras
que los latinos habrán aumentado del actual 12 % al 27 % del
conjunto de votantes.

99. Disminución de población
blanca
@ideograma
2
En 2016, los menores de 3 años ya eran mayoritariamente no-blancos.

100. México: mayoría entre los inmigrantes
3

101. México: mayoría entre los inmigrantes
3

102. 3 México: mayoría entre los inmigrantes

103. 3 México: mayoría entre los inmigrantes

104. 3 México: mayoría entre los inmigrantes
En 2016, los mexicanos eran el 80 % de los inmigrantes latinos.
Dado que, en 2012, el 71 % del voto latino se lo llevó Obama…
En 2016, los estrategas de Trump querían enamorar a los latinos…
Aún así, Trump se atrevió a insultar a los mexicanos:
“Cuando México manda a su gente, no nos
mandan lo mejor”.

105. @ideograma
4
• Si los demócratas ganan, me van destituir.
• Si eso sucede, es su culpa, porque ustedes
[los republicanos] no salieron a votar.
Lo que dice Trump

106. 4 Lo que dice Trump

107. 4 Lo que dice Trump
• Somos generosos y acogedores en Estados Unidos.
• Pero aquellos que ingresan ilegalmente al país y aquellos que los emplean
no respetan la ley y están mostrando indiferencia hacia aquellos que
están siguiendo la ley.
• Simplemente no podemos permitir que las personas ingresen a los
Estados Unidos sin ser detectados, indocumentados, sin control, y
pasando por encima en la línea a personas que esperan con paciencia,
diligencia y legalidad.

108. 4 Lo que dice Trump

109. 4 Lo que dice Trump
Es difícil creer que con miles de personas del
sur de la frontera, caminando sin obstáculos
hacia nuestro país en forma de grandes
caravanas, los demócratas no aprueben una
legislación que permita leyes para la
protección de nuestro país. ¡Gran tema para
las elecciones de medio término para los
republicanos!

110. 4 Lo que dice Trump
¿Pueden creer esto y lo que los
Demócratas en están permitiendo que se
haga en nuestro país?

111. @ideograma
5 Lo que ha hecho Trump
Ha puesto en marcha leyes anti inmigración sin necesidad
del Congreso.
Desde que llegó a la Casa Blanca, ha modificado la ley de
inmigración a golpe de memorandos y acciones
ejecutivas, una estrategia que ha puesto a 11 millones de
indocumentados al borde de la deportación.

112. @ideograma
5 Lo que ha hecho Trump
Veto musulmán, menos asilados y menos refugiados.
Firmó una orden ejecutiva para prohibir la entrada de
ciudadanos de varios países de mayoría musulmana. En
junio de 2018 la Corte Suprema decidió que ciudadanos
de varios países de mayoría musulmana, Corea del Norte
y Venezuela tendrían restricciones de distintos tipos,
algunas más severas que otras.

113. @ideograma
5 Lo que ha hecho Trump
Castigo a las ciudades santuarios.
La orden ejecutiva firmada por Trump en enero de 2017
decreta que la presencia indocumentada constituye una
amenaza a la seguridad nacional (…) En octubre de 2018,
Trump amenazó con cortar fondos a las ciudades
santuario como Denver, Colorado (en la fotografía).

114. @ideograma
5 Lo que ha hecho Trump
Militares contra la caravana de migrantes.
En marzo de 2018 unos 1,000 centroamericanos
comenzaron a recorrer juntos el territorio de México con
el fin de alcanzar la frontera con EEUU. Trump respondió
a la caravana firmando en abril un memo donde ordenó el
despliegue de la Guardia Nacional en la frontera sur con
México.

115. @ideograma
5 Lo que ha hecho Trump
Redadas masivas.
En octubre de 2017 Trump envió una carta a los líderes
del Congreso donde detalló su intención de aumentar las
redadas, uno de los objetivos de su reforma migratoria.
Desde enero de 2018 han sido intervenidas por ICE
tiendas, fábricas y empresas dedicadas a la agricultura y
la jardinería.

116. @ideograma
6 Lo que ha causado Trump
Que los demócratas se movilicen más en estas elecciones.
En agosto, el 65 % de los votantes registrados dijeron que es
más importante votar ahora que en las midterms anteriores.
• Entre los votantes de tendencia demócrata, un 75 %.
• Entre los republicanos, del 57 %.

117. @ideograma
6 Lo que ha causado Trump
Cubanos: 31 %
Puertorriqueños: 31 %
De los votantes
elegibles hispanos
en la Florida

118. @ideograma
6 Lo que ha causado Trump

119. @ideograma
6 Lo que ha causado Trump
En Florida, el registro de los votantes
latinos ha crecido mucho más rápido
y en mayor cantidad que durante
anteriores elecciones de mitad de
período.
De 2010 a 2014: 17,9 %
De 2014 a 2018: 19,2 %

120. Además de votantes, este año
también hay candidatos de
origen o ascendencia
latinoamericana
7

121. Alexandra Ocasio-Cortez
De origen puertorriqueño; venció
en la primaria del Distrito 14 de
Nueva York a Joseph Crowley, el
4º demócrata de mayor rango en
la Cámara de Representantes.
Sustentó su campaña en un
discurso liberal; abogó por el
desmantelamiento de ICE y la
conversión de Medicare en un
programa universal.
En 2016 fue parte del voluntariado
que asistió a Bernie Sanders

122. Ammar Campa Najjar
De origen mexicano y palestino,
este joven de 29 años compite
por el escaño del Distrito 50 de
California en la Cámara de
Representantes.
Estuvo en el equipo de campaña
de Barack Obama en 2012,
trabajó con él en la Casa Blanca
y luego se integró a su gobierno
en el Departamento de Trabajo,
donde manejó las
comunicaciones de la oficina de
Empleo y Entrenamiento.

123. Julia Salazar
De origen colombiano; con 27
años de edad.
Derrotó en la primaria al
senador estatal Martin Malave
Dilan, de 67 años, quien
aspiraba a su novena reelección
en el Distrito 18 de Nueva York.
Alexandria Ocasio-Cortez
colaboró activamente en su
campaña.

124. @ideograma
8 ¿Por qué muchos no votan?
• “Nos hacen todo muy difícil” para votar;
• En los puestos de inscripción nos ponen muchos obstáculos
por los documentos;
• No entendemos cómo votar;
• El día de la votación no podemos acceder a las urnas si no
tenemos coche propio…

125. @ideograma
8 ¿Por qué muchos no votan?
Una mezcla de apatía, desmovilización y falta de recursos de
grupos impide activar a millones de hispanos.
– Univisión Noticias
“No estamos invirtiendo en nuestro poder político”.
Nos hace falta ayudar a nuestros candidatos y decir: “Yo creo en ti,
voy a votar por ti, voy a ser voluntaria y te voy a dar un dólar”.
– María Teresa Kumar, directora de Voto Latino

126. Trump ganó apelando al pasado,
pero obviando el futuro
• Pasado: el electorado de Trump era la clase obrera blanca, afectada por la
caída de empleos industriales y con deseos de vivir de nuevo en los
Estados Unidos de su niñez: sin tantos inmigrantes latinos, sin
globalización….
• Futuro: lo que Trump no vio (o quiso evitar) es que en su país ya hay más
inmigrantes que en cualquier otro país del mundo; tiene representación de
casi todas las naciones. Además, la globalización ya es inevitable.
9

127. “Lo que sigue es un
presidente hispano”
Jorge Ramos, presentador de TV de origen mexicano,
aseguró en 2015 que ese presidente “ya nació”.
“Pronto, muy pronto, un presidente de Estados Unidos
va a tener un apellido Martínez, Pérez, Castro, Cruz o
Rubio. El argumento es sencillo. Ya hay más hispanos
que afroamericanos. Barack Obama es el primer
presidente afroamericano. Ahora nos toca a nosotros.”
10

128. Este año, el voto latino
aún no será clave
Se está despertando la “minoría silenciosa” (población latina en Estados Unidos).
Pero los estados donde se concentran los latinos, no tienen mucho peso electoral.
Además, aún falta mucho por recorrer para que:
• Los votantes demócratas se movilicen en las midterms.
Los republicanos siempre acuden más.
• Los votantes latinos disminuyan sus niveles de abstención.
En 2016, solo la mitad votó.
Bonus

129. Este año, el voto latino
aún no será clave
Bonus

130. Este año, el voto latino
aún no será clave
Bonus

131. Este año, el voto latino
aún no será clave
Bonus

132. Este año, el voto latino
aún no será clave
Bonus

133. Este año, el voto latino
aún no será clave
Bonus

134. Este año, el voto latino
aún no será clave
Bonus

135. Ximena Duque
@mximenaduque | ximenad@ideograma.org

136. Kent Shi
#MaratonUSA

137. Kent Shi
Votantes latinos del
partido republicano
ideograma
@ideograma

138. Comunidades
@ideograma
1

139. Comunidades
Cubanoamericanos y
descendientes de venezolanos
Residen en Florida
Refugiados por culpa del régimen
de Castro en Cuba
Desconfianza en el progresismo y
tendencias socialistas

140. La historia
@ideograma
2

141. El exilio cubano
1965-hoy
Éxodo del Mariel (Mariel Boatlift)
Exiliados por razones políticas
Unos 125,000 refugiados

142. Lealtad al partido republicano
Prevalente entre los mayores
Reagan y su posición dura contra el comunismo
Reacción a lo que sufrían en su país
“Papá Trump”

143. El futuro
@ideograma
3

144. El futuro
Emma González
Estudiante de Parkland,
activista anti-2A
Los jóvenes empiezan a
preferir políticos más
progresistas
Los mayores se adhieren
a los valores y políticos
conservadores

145. Kent Shi
yixin.shi@trincoll.edu

146. Pau Canaleta
@paucanaleta
#MaratonUSA

147. Videos, Facebook y campañas
ON ?

148. Videos, Facebook y campañas
ON ?

149. Cambios en el compromiso político
ON ?

150. De militante de partido a activista de campaña

151. Connectados permanentemente

152. Medios tradicionales en crisis

153. Se rompe el ecosistema mediático

154. Informados en las redes

155. Informados en las redes

156. Burbujas digitales y fake news

157. De Facebook candidate a Youtuber

158. Canal de información local o regional

159. Explicando lo que pasa en la calle

160. Muchas Gracias

161. Jaume Ríos
@riosjaume
#MaratonUSA

162. Jaume Ríos
Los sesgos en la
participación electoral
ideograma
@ideograma

163. Sesgos territoriales
@ideograma
1

165. Sesgos raciales
@ideograma
2

168. El registro, el gran escollo para el
votante latino

169. Sesgo por nivel
educativo
@ideograma
3

171. Cómo más competitivas
sean las primarias, más
participación
@ideograma
4

174. Jaume Ríos
@riosjaume | jaumerios@ideograma.org

175. Jaume Ríos
TU VOTO: la herramienta
de orientación del voto
para las Midterm 2018
ideograma
@ideograma

176. Antecedentes
@ideograma
1

181. Contexto
@ideograma
2

184. Proyecto
@ideograma
3

193. Jaume Ríos
@riosjaume | jaumerios@ideograma.org