5. La teoría funcionalista de la comunicación En el ámbito de la comunicación, la teoría
funcionalista nace a principios del siglo XX con la obra de Harold Laswell.
Esta teoría afirma que los medios de comunicación, entendidos como emisores de
información, siempre tienen la intención de obtener un efecto sobre el receptor, es
decir, se intenta persuadir a los espectadores. Para conseguirlo se formulan las
siguientes preguntas: quién, qué, a quién, a través de qué medio y con qué finalidad.
Los receptores, por su parte, tienen un conjunto de necesidades que los medios deben
satisfacer. La función de esta institución tiene tres niveles. Por un lado se estandarizan
los fenómenos sociales. Además esclarece las condiciones de los modos de vida y, por
último, analiza las funciones de las operaciones repetidas dentro de una sociedad.
Respecto de la influencia de los medios de comunicación en la sociedad, la teoría
funcionalista habla de que los medios son utilizados por el Estado (el Gobierno) para
vigilar el entorno, controlarlo y para transmitir la herencia social, antes transmitida
mediante la educación.
Los medios de comunicación social son desde esta perspectiva un subsistema dentro
del sistema social.
6. LAS MASS COMMUNICATION RESEARCH
INVESTIGADORES
HAROLD LASSWEL 1902- 1978
Pionero de las Ciencias Políticas y las
teorías de la comunicación.
Influenciado por la filosofía
freudiana, influyo la mayor parte de
su análisis de propaganda y
comunicación en general.
7. TEORÍA DE LA AGUJA HIPODÉRMICA
• O teoría de la bala mágica: Los mensajes de los
medios son recibidos de manera uniforme por
todo el público y las reacciones inmediatas y
directas son disparadas por otros estímulos.
“¿Qué efecto producen los medios en una sociedad
de masas?”
• La teoría plantea que la manipulación es posible
ya que frente al enorme y creciente poder de los
medios, no hay ningún elemento de resistencia; el
mensaje se dirigirá por los medios de
comunicación de masas, a partir de ahí, es posible
crear un estímulo, un mensaje tan fuerte que se
“inyecte dentro de la piel de cada miembro de la
sociedad” (de ahí el nombre “aguja
hipodérmica”). Entre emisor y receptor, entre
estímulo y respuesta no hay ninguna
intermediación que impida conseguir los HIPO =
objetivos, hay una relación directa de causa- DEBAJO DE
efecto, algo mecánico.
DERMICA = PIEL
8. INVESTIGADORES
JONH BROADUS WATSON 1878 – 1958
Psicólogo estadounidense fundador del
Conductismo:
Escuela psicológica que considera la conducta
humana como una respuesta frente a estímulos
externos.
9. GUSTAV LE BON 1841 - 1931
La psicología de las masas 1895, seguramente, su
obra más conocida, establece y describe los
fenómenos básicos relacionados con el
comportamiento de las muchedumbres
estableciendo las reglas fundamentales de este
comportamiento:
Pérdida temporal de la personalidad individual
consciente del individuo.
Su suplantación por la “mente colectiva” de la
masas.
Acciones y reacciones dominadas por la
unanimidad.
la emocionalidad.
la irracionalidad.
10. IVÁN PETROVICH PAVLOV
Fisiólogo ruso, nacido en Riazán el 14 de septiembre de
1849, murió en Leningrado el 27 de febrero de 1936, fue
premiado con el Nobel de Medicina y Fisiología en 1904.
Descubrió el condicionamiento clásico (su principal obra)
en 1920.
Es el mecanismo más simple por el cual los organismos
pueden aprender acerca de las relaciones entre
estímulos y cambiar su conducta en conformidad con las
mismas. Permite a los animales y a los seres humanos y
a los animales aprovecharse de la secuencia ordenada
de eventos de su ambiente y aprender que estímulos
tienden a ir con qué eventos.
11. ROBERT KING MERTON 1910 - 2003
Funciones de los Medios de Comunicación, determinantes de la
estructura social (dependientes y condicionantes de cambios
sociales). Los Medios establecen la norma social, son un agente
de socialización. Plantean una racionalidad
normalizada, repetitiva e institucionalizada que trae
consecuencias (ajuste o adaptación de individuos, grupos y
sistemas socioculturales).
Tres factores:
1. Tendencia al equilibrio del sistema social. Los Medios de Comunicación son
instrumentos de control social que contribuyen al equilibrio necesario.
2. Organización institucional de las funciones sociales. Los Medios de Comunicación como
institución contribuyen a satisfacer las necesidades de la sociedad. Función es aquí una
condición, el estado de las cosas, el resultado de una operación con una estructura que
tiene una pauta observable y regular, y que cumple una finalidad de acuerdo a una o más
variables.
3. Interdependencia institucional de las funciones sociales. La sociedad es una estructura
interdependiente, el cambio en un elemento repercute en el resto. Dentro de la
estructura social encontramos instituciones sociales como los Medios de Comunicación.
El funcionalismo analizará los elementos que no funcionan para aislarlos y corregirlos, de
este modo la sociedad podrá seguir evolucionando.
12. PRIMERAS TÉCNICAS DE COMUNICACIÓN
TELEGRAFO 1829 PROYECTOR DE CINE 1895
TELEFONO 1854
13. HAROLD LASSWEL – «PROPAGANDA Y DEMOCRACIA VAN DE LA MANO»
La propaganda constituye el único medio de control para la opinión publica, de
esta manera las personas solo veían lo que a los políticos le interesaba que
vieran.
Idea general: La derrota de los ejércitos alemanes tiene una deuda considerable
con el trabajo de la propaganda de los aliados. Se considera la audiencia como
blanco amorfo que obedece ciegamente al esquema de estimulo-respuesta.
El medio de comunicación actúa según el modelo de la aguja hipodérmica, así
lo denominó Lasswell por el impacto directo sobre los individuos.
La guerra se dio muy cerca de la población civil, por
lo que se hizo necesario darle una importancia a la
guerra que en realidad no tenía. Para ello se utilizó
la propaganda en una sociedad en la que los
vínculos eran cada vez más difíciles, para
convencer a la gente de que diese su vida en un
conflicto mundial que, finalmente, sólo sería
beneficioso para unos pocos.
14. LA PROPAGANDA
• EN LOS AÑOS 50
• CABALLERO: HÁGASELA SUAVE Y
PLACENTERAMENTE…..Su afeitada le
proporcionará un suave placer con la
crema de afeitar MENNEN.
15. SENORITA: SI SU MAMÁ
SE METE EL DEDO, Y SU
HERMANA TAMBIÉN**
…no haga usted lo
mismo,
USE PALILLOS para
dientes EL
PINGÜINO.
16. • **SEÑORITA: SI SU NOVIO LLEGA BORRACHO Y SE LO PIDE, DESELO
… Si, Dele un par de
ALKA SELTZER y adiós
a esa borrachera.
19. Y EN COLOMBIA ¿QUÉ PASÓ CUANDO LLEGÓ
LA TV?
• La puesta en marcha del Proyecto 1953
• El General Gustavo Rojas Pinilla comanda el golpe militar por el cual se
destituye al Presidente Laureano Gómez. La presidencia es asumida por Rojas
Pinilla, quien promete al pueblo introducir en el país el nuevo y mas influyente
medio de comunicación : La televisión , idea que el General había concebido
desde 1936 estando en Alemania. Así se da inicio a todos los esfuerzos
humanos y técnicos para hacer llegar la señal de televisión a todo el territorio
Nacional. Un año debería ser el tiempo límite para hacer llegar la señal de
televisión a los colombianos.
