2. 1 КРАТКОЕ ОПИСАНИЕ БРИФА
2 ВЫВОДЫ ИЗ RESEARCH
3 ВЫВОДЫ ПРО ЦА
4 РАБОЧИЕ КОНЦЕПТЫ
5 ВЫБРАННЫЕ ДЛЯ ДАЛЬНЕЙШЕЙ
РАБОТЫ КОНЦЕПТЫ
3. КРАТКОЕ / ЗАДАЧА
ОПИСАНИЕ
БРИФА
Вывести на рынок новый бренд сокосодержащих напитков.
Название продукта: MORE
Линейка вкусов:
Шиповник+яблоко
Клюква+яблоко
Грейпфрут+Ананас+Яблоко
30 руб 0,33л. — средний ценовой сегмент
4. ВЫВОДЫ / РЫНОК
ИЗ RESEARCH БЕЛОРУССИИ
В данном сегменте пока нет четкого позиционирования отличного
от таких конкурентов как — холодный чай, лимонад, сок и вода с
разными вкусами. Упор делается на содержание фруктов и витаминов,
а визуальная коммуникация мало чем отличается от конкурентов.
Доминирующие темы в визуальной коммуникации:
Использование ярких иллюстраций фруктов и ягод; большое
количество ярких цветов, динамичная композиция, всплески сока и
взрывы фруктов; детская тема, округлые танцующие шрифты, яркие
цвета; цвета – зеленый, голубой, красный, желтый.
5.
6. ВЫВОДЫ / ЗАПАДНЫЙ
ИЗ RESEARCH РЫНОК
В отличие от Беларуси на западе это сегмент уже давно занял свое
место на рынке.
В Европе и Америке сокосодержащие напитки потеснили
традиционные лимонады и холодный чай, оседлав тренд здоровой
жизни и составили конкуренцию сокам, как более легкая и безвредная
для желудка альтернатива с сохранением полезных качеств.
7.
8. ВЫВОДЫ / ОПИСАНИЕ
ПРО ЦА ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ
Девушка 15 лет. Учится 9-10 класс. Слушает: Rhiana, Justin
Timberlake, Beyonce. Смотрит сериалы и Шоу Mtv: Сумерки,
каникулы в Мексике, Интерны. Читает журналы: ElleGirl, Ups,
Cosmo. Пробует взрослую жизнь. Хочет парня с машиной.
Обсуждает секс с подругами.
Потребительская модель — покупает воду в школу/ в школе,
попить в обед и на уроке. Привлекают яркие продукты с
вызовом, из мира моды и гламура. При выборе продукта очень
важно, как она будет с ним смотреться, что о ней подумают.
9.
10. ВЫВОДЫ / ИНСАЙТ
ПРО ЦА
Взрослые девочки пьют Eve, Redds и Shake. Я тоже пью, но
втихоря; если кто-нибудь из взрослых увидит, то влетит — это
унизительно.
11. ВЫВОДЫ / ОПРЕДЕЛЯЮЩИЕ
ПРО ЦА ЦЕННОСТИ
Рациональные Эмоциональные
12. ВЫВОДЫ / ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
ПРО ЦА
ГЛАМУРНЫЙ
ЯРКИЙ напиток с соком
ЖЕНСКИЙ
