1. TIPOLOGIATIPOLOGIA

2. IMPORTÂNCIA DA TIPOLOGIAIMPORTÂNCIA DA TIPOLOGIA
• A Tipologia transmite personalidade a uma peça
gráfica.
• Cada família de fonte, cada tipo de letra
transmite um conceito.

3. ESTRUTURA DO CARACTEREESTRUTURA DO CARACTERE

4. CLASSIFICAÇÃO POR FAMÍLIASCLASSIFICAÇÃO POR FAMÍLIAS
• Embora nos dias de hoje o número de fontes seja
incontável, é possível, em sua maioria, classificar os tipos
por categoria. São eles:
1- Antigo
2- Moderno
3- Com serifa
4- Sem serifa
5- Manuscritos
6- Decorativos

5. TIPOS ANTIGOSTIPOS ANTIGOS
• São conhecidos por terem sido criados com base nos
traços das letras dos escrivões públicos e todos que
usavam a pena como ferramenta de trabalho. Os tipos
têm uma pequena variação entre traços grossos e finos.
Não significa que são manuscritos. Falo do desenho da
letra. Dos ângulos. Das serifas. Exatamente porque
possuem traços grossos e finos, os tipos tornam-se
elegantes, clássicos, e, por isso mesmo, eternos.

6. TIPOS ANTIGOSTIPOS ANTIGOS
Os tipos antigos são os melhores
para a utilização em textos longos.
Se quiser que um leitor não se
distraia, utilize esses tipos. São mais
confortáveis aos olhos.

7. TIPOS MODERNOSTIPOS MODERNOS
• Mesmo ainda tendo serifa, os tipos modernos passaram a ter
uma serifa mais delicada. Os traços das serifas são mais finos,
retos. E as transições de traços finos e grossos são muito mais
acentuadas. Os tipos modernos têm uma característica
elegante, porém menos poética. Lembram muito os tipos
construídos por computador e pouco os desenhados por
penas. E, para longos textos, devem ser usados com
moderação e cuidado, dependendo do tipo escolhido. Como
possuem as linhas das serifas finas e alguns traços grossos
demais, podem prejudicar a leitura.

8. TIPOS MODERNOSTIPOS MODERNOS

9. TIPOS COM SERIFASTIPOS COM SERIFAS
• As serifas são as “perninhas” que acompanham alguns tipos.

10. TIPOS SEM SERIFASTIPOS SEM SERIFAS
• O desenho do tipo é muito uniforme. A transição de traços
grossos e finos praticamente não existe. O peso da letra é um
só.

11. TIPOS MANUSCRITOSTIPOS MANUSCRITOS
• No geral, se parecem com tipologias escritas a caneta tinteiro,
penas, pincéis, lápis. E não são bem vindos para utilização em
textos corridos.

12. TIPOS DECORATIVOSTIPOS DECORATIVOS
• Os tipos decorativos são os mais complicados de usar. São
fantasiosos, brincalhões, radicais. Como são tratados como
arte e não como texto, são incorporados ao trabalho com a
mesma importância que a imagem.

13. CLASSIFICAÇÃO POR SÉRIECLASSIFICAÇÃO POR SÉRIE
Quanto à largura
• Uma letra pode ser normal, condensada ou estendida.
Quanto à tonalidade
• Uma letra pode ser light, medium, bold.
Quanto à inclinação
• Uma letra pode ser redonda ou itálica.

14. CONSIDERAÇÕES NACONSIDERAÇÕES NA
ESCOLHA DA TIPOLOGIAESCOLHA DA TIPOLOGIA
Sobre a Estética, verifique sempre
• Quantidade de tipologias
• Unidade do layout
• Conceito da peça
Serifadas: seriedade, clareza, concisão
Não serifadas: refinamento, classe

15. CONSIDERAÇÕES NACONSIDERAÇÕES NA
ESCOLHA DA TIPOLOGIAESCOLHA DA TIPOLOGIA
• O que é o texto?
É um título, um texto ou uma legenda de rodapé?
• Quem vai ler?
São jovens audaciosos ou idosos cautelosos?
• Qual a mídia?
Jornal, revista, folheto, TV?
• Onde se dá a ação da leitura?
No carro, ônibus, trem, em casa, na rua?

16. ENTRELINHAENTRELINHA
• A entrelinha é o espaço existente entre a base de uma linha
para a base da próxima.

17. ENTRE - PARÁGRAFOENTRE - PARÁGRAFO
• Quando um texto é muito longo, é comum dar um respiro
(espaço) entre dois parágrafos para arejar e facilitar a leitura.

18. ALINHAMENTOALINHAMENTO
• Há, basicamente, quatro tipos de alinhamento. Cada um deles
com suas características quanto à legibilidade e à beleza em
um layout. Normalmente, o de melhor leitura é o
alinhamento à esquerda. Alinhamentos como à direita e
centralizado prejudicam a leitura, apesar de deixar um texto
curto mais bonito. Já o texto blocado tem uma leitura um
pouco melhor, mas pode acarretar em espaços muito grandes
entre as palavras.

19. EXTRAEXTRA
• Altas e finas com serifas – elegância;
• Redondas e cheias sem serifas – simpatia e aconchego;
• Manuscrito – cordial e despretensioso;
• Maiúscula – autoridade e agressividade;
• Minúscula – arrojada e suave.
Obs.: Normalmente na Internet usa-se fontes sem serifas.

20. GIORGIO
marketing jurídico

21. G I O R G I O
m a r k e t i n g j u r í d i c o
Importância da Tipologia
Os tipos são signos e estão carregados de significados. O
estudo da tipologia é de fundamental importância num
projeto gráfico e na construção de uma identidade visual.
Estrutura do tipo

22. G I O R G I O
m a r k e t i n g j u r í d i c o
Passa a sensação de
moderno?

23. G I O R G I O
m a r k e t i n g j u r í d i c o
E agora?

24. G I O R G I O
m a r k e t i n g j u r í d i c o
Passa a sensação de
limpo?

25. G I O R G I O
m a r k e t i n g j u r í d i c o
Agora está bem sujo.

26. G I O R G I O
m a r k e t i n g j u r í d i c o
Agora sim sentimos que
está limpo.

27. G I O R G I O
m a r k e t i n g j u r í d i c o
Que tal este sinal de
alerta?.

28. G I O R G I O
m a r k e t i n g j u r í d i c o
Dá pra melhroar mais ?

29. G I O R G I O
m a r k e t i n g j u r í d i c o
Dá pra melhroar mais ?

30. G I O R G I O
m a r k e t i n g j u r í d i c o
Melhorou, não?

31. G I O R G I O
m a r k e t i n g j u r í d i c o
A palavra e a tipologia não
significam a mesma coisa.

32. G I O R G I O
m a r k e t i n g j u r í d i c o
Agora sim!

33. G I O R G I O
m a r k e t i n g j u r í d i c o
Certinho demais. Não
passa a sensação de
confusão.

34. G I O R G I O
m a r k e t i n g j u r í d i c o
Agora está bem confuso.

35. G I O R G I O
m a r k e t i n g j u r í d i c o
Isto está mais para gótico
ou medieval do que para
brega.

36. G I O R G I O
m a r k e t i n g j u r í d i c o
Melhorou...

37. G I O R G I O
m a r k e t i n g j u r í d i c o
Está ficando melhor...

38. G I O R G I O
m a r k e t i n g j u r í d i c o
Agora sim!

39. G I O R G I O
m a r k e t i n g j u r í d i c o
Outra opção.

40. G I O R G I O
m a r k e t i n g j u r í d i c o
Legibilidade.

41. G I O R G I O
m a r k e t i n g j u r í d i c o
Legibilidade.

42. G I O R G I O
m a r k e t i n g j u r í d i c o
Legibilidade.

43. G I O R G I O
m a r k e t i n g j u r í d i c o
G I O R G I O
m a r k e t i n g j u r í d i c o
www.giorgiomj.com.br
giorgio@giorgiomj.com.br

44. Dicas para Composição Visual doDicas para Composição Visual do
LayoutLayout

45. Outdoor – Mídia ExteriorOutdoor – Mídia Exterior
• Máximo de sete palavras.

46. Outdoor – Mídia ExteriorOutdoor – Mídia Exterior

47. Jornal, Revista e Panfleto - ImpressoJornal, Revista e Panfleto - Impresso
• É a hora de colocar texto.

48. Jornal, Revista e Panfleto - ImpressoJornal, Revista e Panfleto - Impresso

49. Jornal, Revista e Panfleto - ImpressoJornal, Revista e Panfleto - Impresso

50. DICASDICAS
• Aproveite-se das dimensões das cores no vídeo e internet, já para
impressos, prefira os chapados e degrades leves.
• Excesso de imagens pode poluir seu layout, assim como excesso de
fontes e cores distintas.
• Em um layout na maioria das vezes o menos é mais.
• Lembre-se de quem é o seu público-alvo.
• A marca do cliente merece destaque, caso contrário pode não ser
lembrada.

51. TRABALHOTRABALHO
• Elaborar uma campanha de lançamento do sabonete Dove:
-Linha Infantil;
-Linha Gold (mais hidratante ainda);
-Linha Masculina;
-Linha Proteção Total.
• Elaborar uma campanha de lançamento do Cup Noodles:
-Sabor Ervas Finas;
-Sabor Frango com Brócolis;
-Sabor Dobradinha;
-Sabor Churrasco.