Cómo movilizar a las bases en redes sociales

NOSOTROS QUE SOMOS OBAMA
NOsábado 28 de septiembre de 2013

A Obama
Su dinero
Su equipo
Un sistema como el americano
Qué no tenemos
ﬁla 1: #fabricandountt
sábado 28 de septiembre de 2013

Gente con mucho talento
Gente con mucho EGO
Gente con Ego y talento
Gente sin talento y con mucho ego
Que tenemos
Mucha gente

¿Por qué fallamos?

Somos el ataque de los clones

Somos el ataque de los clones
Hablamos con compañeros
No conseguimos sacar el mensaje al exterior
Replicamos los mensajes oﬁciales
¿Somos
personas?

Anda ¡un mitín!
Replicamos modelos que no funcionan

“Retuitear esto” es el nuevo ponte detrás
y aplaude

somos el ejército de Pancho Villa

He leído lo que pones en twitter·

¿has visto ese tuit? Eso es que es...

YO TENGO MÁS FOLLOWERS QUE TODOS
VOSOTROS

liderazgo
los líderes de las redes los deciden
las personas, no los votos
los líderes del partido los
deciden los votos no las redes
y seguimos!
#fabricandountt

¿Cómo
podemos
hacerlo
bien?

1. Enamorando a los militantes

Dime cómo me
spammeas
A: MIEMBROS DE LAS COMISIONES EJECUTIVAS MUNICIPALES Y DE DISTRITO

Estimada compañera, estimado compañero:
Adjunto te remito la Agenda de Actividades de fecha 20 de septiembre para tu conocimiento e interés.
Recibe un cordial saludo
Fdo.: Lorem Ipsum
Secretaria de Dolors et PSOE
Agradeciendo como siempre vuestra colaboración, quedamos a vuestra disposición para cualquier cuestión que
preciséis a la vez que os enviamos un cordial saludo.
Estimado/a compañero/a,
Te trasladamos la siguiente información que creemos que es de suma importancia.

Y te diré como
te relacionas con las bases

Creando la sensación de cercanía
Asunto: Ey, soy yo!
ha sido gracias a ti. Tu eres el alma y el corazón de esta organización, por eso queremos escuchare directamente
Haciendo sentir a la gente importante
favoreciendo la pertenencia de grupo
agradeciendo a la gente el trabajo
Tuve el privilegio de sumarme a “XXX” a principios de este año, y estoy emocionada de hacia dónde lo estáis llevando.
Tu trabajo importa. Sólo echa un vistazo al trabajo del verano, por primera vez en mucho tiempo hemos
sacado adelante cosas en las vacaciones: desde la reforma migratoria hasta el cambio climático
dando la sensación de que es posible ¡vamos a hacerlo!
http://www.youtube.com/watch?v=f5e6-f79kt0

Asunto: Ey, soy yo!
Amiga,
No basta sólo con querer el cambio, hay que luchar por ello. Barack y yo hemos escuchado que lo estás haciendo: gracias. Tu trabajo
importa. Sólo echa un vistazo al trabajo del verano, por primera vez en mucho tiempo hemos sacado adelante cosas en las
vacaciones: desde la reforma migratoria hasta el cambio climático. Ha sido gracias a ti. Tu eres el alma y el corazón de esta
organización, por eso queremos escuchare directamente, si tuvieras que elegir ¿cuál sería el problema que te motivaría a seguir
luchando?
Tuve el privilegio de sumarme a “Organizing for Action ” a principios de este año, y estoy emocionada de hacia dónde lo estáis
llevando.
Todavía queda mucho trabajo por delante. Como dice Barack “Ganar una elección no provoca el cambio que buscamos. Simplemente
nos da la oportunidad de hacer ese cambio”
Tú y todos los americanos tenemos la oportunidad de mejorar la situación.
Gracias,
Michelle

Organizando de manera efectiva

crear
comunidad
Localizar a nuestros
prescriptores
Abrir el debate
Hablar con los que están

No perder la oportunidad de crear prescriptores

dejar
espacio
a la creatividad
a la innovación
a la diversión

crear estructuras más horizontales

favorecer la co-creación

grupos de interés

segmentar por intereses

Mensaje
tipo
militante clon

Mensaje
segmentado
militante
segmentado
público
segmentado
público
segmentado
público
segmentado
público
segmentado
público
segmentado
impacto externo
“cualiﬁcado”

Temas del programa
Tema Portavoz oﬁcial
Prescriptor
redes
Contenido
gráﬁco propio
LGTB
Educación

cómo funcionan los TTcómo funcionan los TT

Los trending topics tienen que ser novedosos
Importa tanto el número de personas como el
número de tuits. El agoritmo cuenta las personas y
los tweets. Es decir si 100 personas hacen 2000 tuits
no es lo mismo que si 1000 personas hacen 2000
tuits sobre un tema.
Si no hace nuevos adeptos, ya no es trend
http://anaaldea.es/entender-los-trending-topics

Topic principal #JMCS12 este es el que usaremos el día del evento y será
común para todo el mundo. Si somos capaces de organizar al núcleo de la
campaña lo ideal sería planificar un lanzamiento en cascada para alcanzar el TT
rápidamente, por ejemplo a nivel nacional: Madrid empieza a tuitear a las 9,
Asturias a las 9.30 y así... de esa manera obtendremos TT locales y TT
nacionales (Si el flujo es grande)
Topics previos Para no quemar el TT usaremos un Tema previo que además
deberá aportar valor porque estamos “generando buzz” sobre un tema
desconocido. Podría valer #jornadaCom12 pero ¿qué es más importante la
palabra jornada o la palabra comunicación? algo mejor sería
#JMcomunicacion así sabría el tema de jornada y se podría despertar interés.
cómo planificar un TT

Topics de recambio o secundarios Si ya tenemos un TT y hemos
gastado “toda nuestra artillería” es decir movilizado a la
gente con la que contamos para ese TT no conseguiremos
manterlo en alto. Pero sí podemos intentar ir a por el
segundo. Para eso todo el mundo tiene que tener claro
“cuál es topic de recambio” Por ejemplo #silence2012
Cuenta guía Es importante que todo el mundo tenga claro
cómo organizar la dinámica en twitter y que todo el mundo
tenga claro cuál es la cuenta guía y siga los tags que esa
cuenta utiliza. La persona responsable de esta cuenta debe
monitorizar el avance de los tag y “dar el cambio” cuando
se baje del TT. No hace falta que sean tuits explícitos ya
que la percepción de los usuarios de que es una campaña
organizada bajará la atención

Ej. Acampada Sol. La guerrilla informativa
Las movilizaciones no tienen un único hashtag que les sirva
de bandera, sino varios, que van cambiando cada pocas
horas. Así el algoritmo que decide los Trending Topics no
les penaliza y la información se mantiene fresca. Un
ejemplo brillante de guerrilla informativa moderna:
#democraciarealya, #spanishrevolution, #acampadasol,
#nonosvamos, #yeswecamp, #notenemosmiedo,
#juntaelectoralfacts, #esunaopcion, #tomalaplaza,
#pijamabloc. Además, cada acampada local tiene su
etiqueta (#acampadavalencia, #acampadalgño,
#acampadabcn...).
Estos hashtag se deﬁnían desde la cuenta “guía” que era
@acampadasol y eran reuiteados en toda España
consiguiendo colocar varios TT en el mismo día

Si buscas resultados distintos,
no hagas siempre lo mismo

Blogografía
http://minerva.fbarrie.org/minerva/las-redes-sociales-e-internet-en-la-pol%C3%ADtica-espa%C3%B1ola
http://noticias.lainformacion.com/politica/elecciones-nacionales/palabras-malditas_LeIn1qKp1WgbmWaFDnzEe5/
http://hablandoencorto.blogspot.com.es/2011/10/crisis-social-media-espana.html
http://dl.dropbox.com/u/19554472/Google/Our%20Mobile%20Planet_Global%20Smartphone%20Users%20Study_2012.pdf
http://www.periodistashoy.es/redes-sociales/claves-para-una-monitorizacion-sencilla-en-internet/
http://blog.bufferapp.com/ﬁve-twitter-secrets-about-censored-trending-topics
http://blog.twitter.com/2010/12/to-trend-or-not-to-trend.html
http://blog.socialﬂow.com/post/7120244374/data-reveals-that-occupying-twitter-trending-topics-is-harder-than-it-looks
http://www.dailykos.com/story/2011/10/01/1021949/-Is-Twitter-blocking-Occupy-Wall-Street-from-trending-in-the-USA
Este es un estudio muy interante, pero los datos se tomaron en 2010 antes del cambio del algoritmo http://es.scribd.com/doc/48665388/Trends-i
Media-Persistence-and-Decay

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