3. Идея 1
Ближе к своей природе
Wamiles – косметика, с мощным RTB - уникальные
природные составляющие соединенные с новейшими
технологиями.
Поэтому кто, как не Wamiles поможет лучше понять
природу нашей кожи, чтобы мы в свою очередь
осознали, что для нее лучше.
Для этого Wamiles организует косметически-
естествоведческую выставку «Твоя природа».
5. Интерактивная выставка
Выставка «Твоя природа» будет кульминацией выхода бренда на
российский косметический рынок.
Выставка позволит по-новому взглянуть на свою кожу, проводя
аналогию между биологическими и природными процессами, даст
возможность увидеть свою кожу так близко, как ты никогда ее не
видел, и даже самому стать частью экспозиции.
6. Возможное наполнение
• Микрофотография. Темы: человеческое лицо, кожа, минералы,
глубоководная вода и т.д.
• Экспонаты ингредиентов косметики Wamiles
• Видео-инсталляции глубоководных процессов, и биологических
процессов кожи под влиянием ингредиентов косметики: например как
минерал попадает на поверхность кожи, и как она на это реагирует.
• Возможность самому разглядеть свое лицо под микроскопом и сделать
снимок частью экспозиции и поделиться им в социальных сетях
• Интерактивные элементы выставки (как на выставке decode)
• Звуковые записи, как дышит земля, как дышит морское дно, как дышат
клетки человеческой кожи.
• Секция, посвященная минеральной косметологии
• Секция, где будет проводиться косметологическая консультация
• На выходе с выставки можно будет получить каталог продукции и
оставить свои контакты для дальнейшей связи
8. Видео и интерактив
• жизнь под микроскопом
• decode выставка – можно сделать
подобные интерактивные элементы
часть выставки
9. Механика
Первые 2 дня на выставку можно будет пройти по приглашениям:
1й день – для владельцев и работников премиальных
косметологических клиник
2й день - для vip-гостей.
После этого выставка будет открыта для всех, но в секцию
косметологической консультации смогут попасть только те гости, у
которых есть приглашение (его можно будет передавать друзьям),
или владельцы платиновых карт Visa и Mastercard.
Приглашение будет выполнено в форме
прозрачного увеличительного стекла черного Ещё ближе к своей
природе
цвета. Выставка от Wamiles
31 мая-30 июня
30 мая – открытие для
избранных гостей
10. Места для контактов с ЦА
В этих местах можно раздавать
приглашения:
• Бизнес-залы аэропортов
• Премиальные фитнесс-центры
• Салоны красоты
• Бизнес-классы самолетов, прилетающих в Москву/Санкт-
Петербург
• Выдавать вместе с одеждой в гардеробе на выходе из
дорогих ресторанов, Большого театра, светских
мероприятий.
11. Нестандартная реклама
На зеркалах в фитнесс-центрах, ресторанах
прикрепить увеличивающее зеркало в
картинной рамке.
Еще ближе к своей
природе
Wamiles
12. Нестандартная реклама
• В центре Москвы пометить щит с изображением кожи лица или
женского лица крупным планом. Каждую неделю протирать этот
щит огромным ватным диском, убирая грязь, которая копится на
щите от дорог.
• Можно использовать уже существующие билборды с
человеческими лицами, которые рекламируют продукцию других
компаний. Работники в спецодежде с логотипом Wamiles могут
протирать их.
13. Продолжение коммуникации
После проведения выставки наберется
контактная база для продолжения
коммуникации с целевой аудиторией.
Продолжить коммуникацию можно с
помощью direct marketing (с помощью
почты и электронной почты), а также с
помощью страницы на Facebook.
14. Идея 2
Остановить время
Инсайт:
• Деловым женщинам (особенно тем, кто
владеет своим бизнесом) не хватает
времени за собой ухаживать. Работа
занимает все время и все мысли.
Wamiles берет на себя задачу остановить
время.
15. Как остановить время?
• Решение: место, куда можно убежать
ненадолго, расслабиться и забыть о
делах.
Таким местом станет пароход с Relax-
зоной, который будет несколько раз в день
уплывать и увозить от забот
представителей ЦА.
16. Механика
• До начала хождения парохода ЦА будут раздаваться пропуски в
виде часов
В салонах дорогих часов: «Время не так важно с Wamiles»
На дорогих мойках автомобилей
(когда надо ждать, когда твою машину помоют), в бизнес-залах аэропортов Wamiles
(ожидание самолета): «Не замечая времени с Wamiles» остановит
В банках и бутиках: «Время и деньги. Забудь об этом с Wamiles» время
В вагонах бизнес-класса Aero-Express
• Поездка будет длится в районе часа (можно
организовать вечерние-фуршетные для журналистов с селебрити)
• Организовать можно с любом городе, где есть река.
• Обслуживающий персонал одеть в строгие кимоно черно-серых
цветов бренда, чтобы поддержать японскую тематику
Незаметно
Сбежать c Wamiles
c Wamiles
17. На пароходе можно будет
• Сделать массаж лица, массаж головы
• Получить консультацию о коже лица
• Научиться дыхательным техникам
• Научиться писать иероглифы
• Научиться искусству создания сада из
камней
• Попить расслабляющего чая
• Пообщаться с другими людьми в свое удовольствие
18. Продолжение коммуникации
• Появление такого необычного
аттракциона вызовет отклик в медиа
• Информация о полученном опыте будет
распространяться в среде целевой
аудитории
• Дальнейшая коммуникация возможна
через direct marketing, социальные сети и
дальнейшие мероприятия
19. Эффект – высший свет уже знает и
пользуется
Чтобы создать эффект принятия косметики
известными людьми, можно сделать трюк «нечаянно
упала сумка». Для этого требуется привлечь известную
актрису/модель/телеведущую. На каком-то
мероприятии (например, показ моды) женщина
нечаянно роняет сумку, из которой выпадает какой-то
из предметов косметики Wamiles. Это можно
сфотографировать/снять и распространять в
интернете.
Можно из этого сделать что-то типа игры со скрытой
камерой (если люди вокруг начинают помогать
собрать вещи, она дает пробный образец из
благодарности) – и это становится готовым роликом.
