SEO und Corona: Wie hat sich das Suchverhalten durch die Pandemie geändert? Wie kann ich jetzt meine Strategie anpassen?

1. DIE DIGITALE WELT,
DAS IST DIE UNSERE.
SEO in Zeiten von Corona

2. 2
Corona & SEO
 Vorstellung
 Verändertes Suchverhalten?
 Chancen für das Online Marketing?
 Welche Auswirkung auf SEO-Strategie?
Agenda

3. 3
Wer bin ich?
 Nicht-Karlsruher mit Frankreich-Hintergrund
 SEO-Quereinsteiger
 10 Jahre Inhouse- und Freelancer-Erfahrung
 SEO für Preisvergleiche, Gesundheit, B2B-Software
 Seit 2018 Head of SEO bei Paseo Marketing
inhabergeführte Online-Marketing-Agentur seit 2005
Vorstellung

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Was ist der SEO-Stammtisch?
 Organisiert von Markus + Alex (und früher Dominik)
 Fand abwechselnd bei Firmen in Karlsruhe statt (In Zukunft
erstmal Online)
 Offen für alle Niveaus
 Keine dummen Fragen!
 Aktuelle Infos unter seo-ka.de, Slack, Facebook, Xing, Linkedin
Vorstellung

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Wie hat sich Online durch
Corona verändert?

6. 6
Einbruch des öffentlichen Lebens
Corona-SEO
Weniger Freizeit und stationärer Handel
Mehr Home-Office und Zeit zu Hause
Quelle: Gstatic

7. 7
Kurzfristige Auswirkungen
Corona-SEO
Searchmetrics-Daten von 20. März:
Einbruch in fast allen Bereichen
außer Tech-E-Commerce, Online
Apothekenund Remote Meeting
Quelle: Landwehr - Facebook

8. 8
Kurzfristige Auswirkungen
Corona-SEO
Produkt-Hypecycle: Desinfektionsmittel (246K SV), Klopapier (60K SV),
Schutzmasken (40K SV)

9. 9
Kurzfristige Auswirkungen
Corona-SEO
HomeOffice-Boom: Zoom (201K SV), Home Office (74K SV),
Teams (74K SV)

10. 10
Mittelfristige Auswirkungen
Corona-SEO
Aktuell noch keine Auswirkungen auf den familiären Bereich

11. 11
Mittelfristige Auswirkungen
Corona-SEO
Return of the Desktop!
Quelle: IzziOnfire - Twitter

12. 12
Schnelle Anpassung Google-SERPS
Corona-SEO
Februar: News + 1 BierJanuar: Bier+1 News
Heute Staatshilfen, News(kein Bier mehr)

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Heißes SEO-Wetter!
Corona-SEO
Hohe Veränderungsrate in
den Suchergebnissen durch
geändertes Suchverhalten?
Quelle: Serountable

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Anpassungen für local und Markups
Corona-SEO
Google passt Suche an Situation
anzupassen:
 Neue Markups für Events
 Anpassung local Search
 Neue Markups Covid-Updates

15. 15
Chancen für das
Online Marketing

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Kurz- bis mittelfristig starker Einbruch
Aktuell werden in vielen Branchen Budgets runtergefahren oder komplett
gelöscht
CPM/TKP sinken aktuell um bis zu 40%
Chancen Online Marketing

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Viele Angebote zur Weiterbildung
Viele Online Konferenzen werden Online ausgetragen + Angebot an
kostenlosen Weiterbildungprogramm:
 SEO4Life Konferenz
 Hallo.digital Konferenz
 Moz Training
 LRT Training
 Yoast Training
 Ahrefs Training
Chancen Online Marketing

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Hilfsbereitschaft steigt
Austausch und Unterstützung in
der OM-Branche hoch Beispiele:
Freelancer-Liste
Remote-Worker Discord
Chancen Online Marketing

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Neue Projekte gehen an Start
Aktuell guter Zeitpunkt, um mit Hilfsprojekten oder innovativen
Geschäftsideen zu starten.
Lokale Online Shops gehen innerhalb weniger Tage online.
Chancen Online Marketing

20. 20
Langfristiger Schub für Digitalisierung?
Digitalisierung in Deutschland sehr langsam – wenn Corona-Krise ohne
dauerhafte Rezession überstanden wird:
 Online Geschäft als zweites Standbein wird Notwendigkeit
 Neue Geschäftsmodelle E-Learning, Online Events, E-Commerce,
Online Zusammenarbeit, New Work
Vorrausetzung: Planbarkeit muss vorhanden sein!
Chancen Online Marketing

21. 21
Corona SEO Strategie

22. 22
Aktuelle Empfehlungen
 Aktuell sinnvoll variable Kosten
runterfahren und in SEO und Produkt
investieren, um Wettbewerbsvorteil
zu sichern
 Märkte werden sich verändern
/konsolidieren
 Geschäftsmodell in der Hinsicht
planen, wie die Welt nach Corona
aussehen könnte
SEO Strategie
Quelle: Sistrix

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SEO Strategie anpassen
 Ist mein Geschäftsmodell onlinefähig, wenn Direkt-Vertrieb, Messen
etc. wegfallen?
 Zunehmende Bedeutung Local + Online Dienstleistungen + Versuch
weniger Globalisierung
 Wenn planbares Geschäft für dieses Jahr, dann mehr in SEO
investieren
 Kurzfristig auf geändertes Suchverhalten reagieren mit Anpassung
local search, Titles& Descriptions, Markups etc.
 Mittel- bis Langfristig neue Geschäftsmodelle und Content ausbauen
 Guter Zeitpunkt für neue Ideen!
SEO Corona Strategie

24. VIELEN
DANK!