El documento habla sobre el valor percibido por los clientes y cómo esto determina el precio de un producto o servicio. Explica que el precio máximo es determinado por el valor que los clientes le dan al producto y que no habrá demanda por encima de ese precio, mientras que el precio mínimo depende de los costos de producción para que haya ganancias. Entre estos límites, factores internos y externos influyen en la estrategia de precios de una empresa.