3. INTRODUCCIÓN
■ Desde los inicios de nuestra existencia, el ser humano siempre se ha inclinado por la
creación, ya sea en forma de música, historias o dibujos. En un principio
representábamos la realidad tal y como esta era, así los hombres de las cavernas
pintaban cacerías, a presas y depredadores y a otros humanos.
■ Pero cuando empezamos a evolucionar fuimos desarrollando nuestra manera de
plasmar la realidad en nuestras creaciones, y así fue como comenzamos a utilizar las
FIGURAS RETÓRICAS, cuyo objetivo es transmitir un mensaje o sensación de forma
indirecta.
4. 1. ANÁFORA
La anáfora es la repetición de uno o varios conceptos.
El ejemplo más claro y más famoso de anáfora visual son los
retratos de Marilyn Monroe hechos por AndyWarhol.
Estos consisten en una representación de la misma foto de
Marilyn Monroe, cada uno con una paleta de colores vivos
diferente. La repetición es un elemento importante de esta
obra, pues de haber sido tan solo un retrato no hubiese llegado
a tener el impacto que tuvo en la cultura occidental. Además,
el ser la misma cara y pose hace que los colores de cada retrato
destaquen más.
Este es un claro ejemplo de anáfora, pues el mismo concepto
se repite una y otra vez.
5. 2. ANTÍFRASIS
La antífrasis consiste en la contraposición de dos conceptos de
significado opuesto.
En esta imagen podemos observar a un hombre en frente de
un plato a rebosar de chuletas mientras sostiene un cuchillo y
un tenedor. Sin embargo, el hombre lleva puesta una camiseta
en la que se pueden leer las palabras “Yo amo ser vegano”.
Esta imagen es un ejemplo obvio de antífrasis, pues se juntan
dos conceptos opuestos tales como el veganismo y comer
carne.
6. 3. ANTÍTESIS
La antítesis se define como el relacionar dos cosas con
cualidades o características opuestas.
En esta fotografía podemos observar dos manos unidas. Una es
joven, posiblemente de un bebé o un niño, mientras que la otra
es claramente más vieja, llena de venas y arrugas.
Este es un caso de antítesis, puesto que ambas manos poseen
características totalmente opuestas (juventud y vejez), mas se
unen al aferrarse la una a la otra.
7. 4. ELIPSIS
La elipsis consiste en omitir un objeto o idea de una imagen,
sin embargo seguir representándolo a través de otros
elementos.
En este anuncio observamos un lápiz mordido. Pero al fijarnos
en la frase “Thinking?” (“¿Pensando?” en inglés) y en el logo de
ChupaChups, podemos llegar a la conclusión de que el lápiz en
realidad simboliza una piruleta, o más bien que una persona
con ganas de comerse una está mordiendo el lápiz en su lugar.
Con tan solo una frase, un logo y un mínimo de cultura popular
este anuncio nos lleva a pensar en un ChupaChups, pese a este
no estar presente de ninguna manera. Esto demuestra el uso
de la elipsis en este anuncio.
8. 5. EUFEMISMO
El eufemismo es la sustitución de un concepto desagradable,
explícito o indecente por otro más inofensivo,
Este anuncio deVolkswagen cuyo objetivo es concienciar
sobre llevar el cinturón al conducir muestra un cinturón
tomando forma de signos vitales, y muestra como para que
estos continúen (véase, que el corazón siga latiendo y la
persona no muera) el “cinturón” tiene que abrocharse.
Esto es un eufemismo porque para hablar de un tema tan
crudo como son las muertes en carreteras utiliza simbología
inocente, como lo es un simple cinturón.
9. 6. HIPÉRBATON
El hipérbaton consiste en la alteración del orden natural de un
concepto para que este llame más la atención.
En este anuncio vemos a una cebra corriendo detrás de un león
que intenta escapar. Esta escena resulta curiosa porque lo
lógico es que el león persiga a la cebra, y no al revés.
Es un evidente uso del hipérbaton, ya que se da a entender por
el texto de abajo que dice “You’re not you when you’re hungry”
(“No eres tú cuando tienes hambre” en inglés) que dadas las
circunstancias, los roles se podrían revertir hasta el punto de
que sea la cebra la que persigue al león.
También se puede observar cómo se ha utilizado una hipérbole
(punto 7), porque siendo realistas una cebra jamás se
comportaría de una manera tan exagerada.
10. 7. HIPÉRBOLE
La hipérbole es la exageración de los rasgos de un concepto
hasta un punto extremo. Es una de las figuras retóricas más
comunes y es utilizada frecuentemente de manera coloquial.
Esta imagen promocional consiste en un camión cuyo
remolque da la impresión de ser una barrita de chocolate de
Mars. El objetivo del anuncio es dar a entender lo grandes que
son las chocolatinas de esta marca, y esto se hace por medio
de la hipérbole, véase, la exageración hasta un punto
imposible como el que exista un chocolate “Truck Size”
(“Tamaño camión” en inglés)
11. 8. METONIMIA
La metonimia es una figura retórica que relaciona dos conceptos
distintos que comparten ciertos rasgos tales como su origen,
características, etc…
En este anuncio de tabasco se observa cómo el bote de salsa ha
sido sustituido por el propio chile, al cual se le ha puesto la
etiqueta de la salsa habitual. Debajo viene escrita la frase “It was
born hot” (“Nació picante” en inglés).
Este es un ejemplo clarísimo de una metonimia en la que se
intercambian el continente por el contenido, ya que se ha
intercambiado la salsa de tabasco por el propio chile que esta
lleva dentro de sí.
12. 9. ONOMATOPEYA
La onomatopeya es una palabra que imita el sonido al
cual describe, así como “ring”, “miau”, “bum”…
Las onomatopeyas son un recurso muy recurrente dentro
del arte pop. En los ejemplos de la derecha vemos como
“POW!” se utiliza para representar el impacto del
puñetazo, “BOOM!” imita el sonido de una explosión y
“WOW” simboliza que la chica está impresionada por
aquello que esté mirando.
13. 10. PARADOJA
La paradoja es una figura que se utiliza cuando se dan
circunstancias que resultan contradictorias entre sí.
En esta foto se puede ver cómo en una pared está escrito
“PINTADAS NO”, y cómo alguien responde “OK” pintando en
esa misma pared con una lata de pintura en espray.
Esto es una contradicción, ya que al escribir “OK” en la pared la
persona está incumpliendo la norma que se supone que ha
aceptado. Por lo tanto este es un ejemplo de paradoja.
14. 11. PROSOPOPEYA
La prosopopeya o personificación consiste en la atribución de
cualidades humanas a animales u objetos.
En este anuncio de McDonald’s podemos ver un cono de helado
al cuál, mediante edición, se le ha dado forma de Papá Noel ya
que es una promoción de Navidad.
Esto es una prosopopeya porque se le han dado características
humanas tales como una barba, cejas o el uso de un gorro a un
objeto inanimado como viene siendo un cono de helado del
McDonald’s
15. 12. PERÍFRASIS
La perífrasis o circunloquio consiste en representar un
concepto de la manera más larga posible, normalmente
para tratar de referirse a algo de forma más variada.
En este anuncio vemos los brazos de una persona
escayolados, mas en lugar de tener una posición normal
están estáticos de manera que una hamburguesa cabría
entre las manos.
Se ha utilizado una perífrasis porque, en lugar de mostrar
una hamburguesa como sería común en un anuncio de
McDonald’s, se muestran muchos otros elementos que al
final nos llevan a pensar en el concepto de la
hamburguesa
16. 13. SINESTESIA
La sinestesia es la representación de una sensación a
través del sentido incorrecto, por ejemplo “escuchar
colores”, “saborear sonidos”…
En esta imagen vemos a una chica que está escuchando
música, mas se observa la música de manera visual en
forma de muchos colores saliendo del móvil de la chica.
Es un caso de sinestesia porque, en la realidad, la música
no es perceptible de manera visual, sino auditiva.
17. 14. SÍMIL
El símil consiste en la comparación entre dos
conceptos que poseen cualidades parecidas.
En esta fotografía hecha por Raúl Herrero vemos
a una tortuga con la boca abierta en frente de un
trozo de madera que, por su forma, se le asemeja.
Este es un ejemplo muy claro de símil porque,
debido a la manera en la que ambos elementos
están colocados en la fotografía, y por su
apariencia tan similar entre sí, la intención del
autor era la comparación
