Criamos um espaço interativo voltado para a Química e suas diversas vertentes em um dos pontos mais movimentados do País: a Avenida Paulista.

1. ESPAÇO Q
CFQ - Conselho Federal de Química
Cases Promocionais de Live Marketing
(108) Case Institucional

2. O Conselho Federal de Química
Formado em 1956, o Conselho Federal de Química é uma
organização federal que tem como principais missões assegurar à
sociedade a entrega de produtos e serviços seguros e de
qualidade, e promover a Química em território nacional como
importante vetor para o desenvolvimento econômico do Brasil,
atraindo interesse de pesquisas e investimentos financeiros para
suas indústrias.
Ao lado dos Conselhos Regionais de Química, está o Sistema
CFQ/CRQ, que assegura a execução das atividades definidas pelos
termos do Conselho no País inteiro.

3. O Dia do Profissional da Química
A criação do Conselho Federal de Química é um marco
tão importante para a comunidade que, em 18 de
junho, data de fundação do Conselho, estabeleceu-se o
Dia Nacional do Químico.
Em 2019, aproveitando a data comemorativa,
enxergamos a oportunidade de aproximar a sociedade
da Química e apresentar ao grande público a ação do
Sistema CFQ/CRQ.

4. Nosso desafio
Apesar da sua história de 63 anos, o Conselho Federal de
Química nunca havia investido em comunicação e pouco
era percebido pelo público, até mesmo pela comunidade de
profissionais da Química.
Além disso, a Química não costuma ser um assunto
atrativo para o público geral e, por muitas vezes, está
ligada a uma conotação equivocada e negativa sobre sua
presença em produtos e alimentos.
Nosso desafio principal foi tornar a Química atraente ao
público para assim apresentar o Sistema CFQ/CRQ, o
trabalho dos químicos brasileiros e o crescimento das
nossas indústrias.

6. O Espaço Q
Criamos um espaço interativo voltado para a Química e
suas diversas vertentes em um dos pontos mais
movimentados do País: a Avenida Paulista.
Para chamar a atenção dos passantes e provocar alguns
cliques, um cubo gigante revestido de LED foi
desenvolvido baseado no cristal de bismuto, um metal que
ganha forma quadricular quando exposto ao seu ponto de
fusão.
Seguimos a tendência dos “Espaços Instagramáveis” e
disponibilizamos, durante 12 dias, uma instalação de
grande impacto visual.

7. Área externa do Espaço Q

8. Por dentro do Espaço Q
Logo no início da visita, com o auxílio de um holograma, o
cristal de bismuto era apresentado ao visitante. Em
seguida, o conceito de Química Verde era abordado a partir
de produtos expostos e vídeos reproduzidos em um par de
televisores.
As reações químicas do corpo humano eram exploradas em
uma projeção de tamanho real.
Já a Tabela Periódica dos Objetos, interativa, mostrava
artefatos do dia a dia e qual elemento químico estava
presente em cada uma dessas coisas. A ação acontecia
com o auxílio de um painel touch-screen e está disponível
on-line para acesso posterior ao evento.

9. Corpo humano e Tabela
Periódica dos Objetos

10. Holograma de bismuto

11. O Espaço Q
Alguns dos diversos segmentos das indústrias da
Química foram temas de um jogo temático que desafiava
os conhecimentos do jogador ao apresentar a composição
química de alguns artigos.
Ao deslizar um painel com trilhos em uma parede
interativa, era possível descobrir a Química e todos os
processos presentes em alimentos e bebidas do nosso
cotidiano.
Por fim, influencers apresentaram, por meio de telas de
LED, as possibilidades e os campos de atuação da Química,
tornando o assunto mais atrativo para o público jovem.

12. Painel de alimentos
e bebidas

13. Área institucional

14. Influenciadores parceiros

15. Ação com influencers
O Espaço contou com uma programação de shows diários
com o grupo Ciência em Show, que usou seus perfis nas
redes sociais para atrair o público.
Iberê Thenório, do “Manual do Mundo”, no YouTube, um dos
principais canais de ciência do País, realizou um bate-papo
sobre a Química que atraiu centenas de pessoas, além de
posar para fotos com fãs e admiradores.
A parceria com digital influencers não parou por aí. Mari
Maria, Jovem Nerd, Pedro Loos, Azaghal e Atila Iamarino
usaram seus canais no YouTube e seus perfis nas redes
sociais para divulgar a Química e a ativação do Espaço Q
durante seu tempo de execução.
Ação com
Ciência em Show

17. Iberê Thenório
recebe fãs

18. Resultados
A imprensa local foi pautada sobre a ação.
O sucesso do Espaço Q foi tão grande que rendeu
duas matérias nos principais jornais televisivos do
País: Jornal Nacional e Jornal da Globo.
Estima-se que, durante os 12 dias de ação, duas
pessoas por minuto passaram pelo Espaço Q. Foram
20.520 visitantes, sendo 1.635 estudantes de 27
escolas públicas de São Paulo.
A estratégia de parceria com os influenciadores
digitais conectou a marca CFQ com
aproximadamente 2,6 milhões de pessoas.
Durante os 12 dias da ação, as recém-nascidas
redes sociais do CFQ passaram a ser acompanhadas
por milhares de pessoas.