5. Una segmentación satisfactoria debe cumplir ciertas condiciones: Debe ser posible dimensionar el segmento Los segmentos deben estar claramente diferenciados (maximizar diferencias entre perfiles y minimizar diferencias al interior de estos): identidad Deben ser rentables (tamaño adecuado) Deben ser accesibles , se cuenta con recursos para llegar a ellos a un costo razonable.
14. Creación de perfiles ¿Cuál es el contexto que lo rodea? ¿Cuál es la encrucijada en la que se encuentra? ¿Qué opciones tiene? Ejemplos de perfiles de emprendedores
16. Instrucciones: 1) A partir de su experiencia, construya mínimo 4 máximo 7 perfiles de emprendimientos. 2) Póngale un nombre descriptivo a cada perfil. 3) Luego caracterice el perfil de acuerdo a las variables de segmentación antes indicadas. 4) ¿Le hace sentido que hayan más emprendimientos que se ajusten aproximadamente a los perfiles construidos? 15 min construyendo perfiles 10 intercambio grupal 5 min análisis Nombre de Perfil Perfil
18. Segmentación estratégica en base a necesidades de desarrollo empresarial Ejemplo ¿Qué necesidades tiene un emprendimiento de cada segmento como los mencionados para llegar a convertirse en un Emprendimiento Dinámico? Alto Bajo
22. Ejemplos DOVE jabón: Perfil típico del consumidor: Mujeres, NSE - Medio y alto. COSMOPOLITAN Revista Perfil típico del consumidor: Mujeres, Medio y alto, solteras, casadas, etc. LEVITÉ DE BONAFONT: Perfil típico: hombres y mujeres, saludables, vanidosas, metrosexuales CINEMAX PLATINO: Perfil típico: Clase alta, mayores de 25, parejas. CAJITA FELIZ DE MC DONALD´S Perfil típico: Clase media, niños, familias. ..
