1. PUBLICIDAD
1. Define el concepto publicidad.
La publicidad es una forma de comunicación que pretende dar a conocer, a
través de mensajes publicitarios, productos, servicios, ideas o
instituciones, con los objetivos fundamentales de informar sobre ellos o de
influir en su compra.
2. ¿Qué es un tópico en el lenguaje publicitario?
Clasificar las motivaciones a partir de los instintos de las personas.
3. ¿Qué es el diseño publicitario?
Es un área o campo del diseño gráfico que abarca un conjunto de
actividades destinadas a presentar un producto de manera atractiva para
que este sea aceptado por una gran mayoría
4. Cita las modalidades del diseño publicitario.
El anuncio, el folleto, el cartel, el catálogo y las tarjetas.
5. ¿Cuáles son los elementos fundamentales de un anuncio publicitario?
• Balazo: es una idea corta introductoria y suele ser complemento de la
idea principal que el Encabezado expone.
• Fotografía: es en un anuncio el elemento que atrae la mirada del
receptor. Los expertos recomendamos que los anuncios presenten
siempre personas, pues el ojo humano se siente instintivamente
atraído a la figura humana y en particular a los rostros.
• Encabezado. Quiero enfatizar que el Encabezado es el principal
responsable de que el receptor casual de un anuncio lo lea completo.
Existe la creencia de que la gente no lee textos largos y es verdad
porque la mayoría de los anuncios son poco interesantes. Un
encabezado tiene la misión de despertar el interés del lector
planteándole la solución a uno de sus problemas o intrigándole.
• Cuerpo. Es aquí donde los publicistas debemos mostrar nuestra
habilidad para mantener despierto el interés del lector. Quizá estés
de acuerdo en que ninguna persona compra una revista o un periódico
para ser asaltado por anuncios. Por esta razón un anuncio realmente
efectivo no sólo se apoyará en una buena fotografía y un encabezado
inteligente, sino que el “Cuerpo” o text body deberá estar bien
redactado y ser interesante. De esta manera no importará cuán largo
sea, el lector apreciará la información en él expuesto y lo leerá
completo.
• Logotipo. Un elemento que no requiere mayor explicación y cuya
importancia es indiscutible. Lo mejor sería que cada anunciante
tuviera una marca brillante, sencilla de comprender y
sorprendentemente ingeniosa para que el lector la recuerde con
agrado.
2. • Llamado a la acción. Nunca está de más darle un empujoncito al lector
diciéndole, por ejemplo, “¡Llame ahora y aproveche!” De esta manera
podríamos estar más seguros de que el receptor tome el teléfono, a
diferencia de cuando solo exponemos el número telefónico en el
anuncio esperando que el lector se anime a llamarnos. Un cierto grado
de apremio puede ser.
• Eslogan de campaña. En ocasiones una frase ingeniosa puede cerrar
con broche de oro un anuncio y dejar una impresión más permanente y
agradable en el lector. Los eslóganes de campaña por ende tienen que
ser frases relacionadas específicamente con el tema del anuncio,
aunque podrían ser también frases que acompañen a la firma
anunciante de manera más bien permanente.
• Info de contacto. Otro elemento que no requiere mayor explicación,
¿verdad? La firma anunciante tiene que estar al alcance de sus
consumidores potenciales, aunque siempre es importante elegir
correctamente la forma en que esperamos que los lectores entren en
contacto. En ocasiones no tiene sentido exponer los teléfonos, por
ejemplo, si para hacer válida una promoción el cliente tiene que
acudir.
