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Yurb
Naming e Identidade Visual
yurb | 2018
Contexto
yurb resumo do case
Tivemos a missão de dar nome, forma, cor e vida para um novo projeto que nasceria em Brasília. A ideia era ser um
espaço em que se encontrasse gastronomia variada, bares diversos e shows de artistas locais e nacionais, tudo isso
em um espaço com uma decoração e cenografia inspirados em spots de São Paulo e Nova Iorque, que tivesse uma
pegada moderna e urbana, mas com uma convivência harmônica com a natureza da capital, até porque o espaço
estaria beira-lago. Depois de muitas reuniões e workshops com o cliente, e pesquisas de referência, construímos a
identidade visual do novo negócio, que permanece a mesma até os dias de hoje.
O nosso cliente
yurb descrição sucinta do cliente, seu mercado e seu problema
O cliente é um empresário do ramo de entretenimento. Sócio de uma boate de Brasília, e já com a bagagem de ter
produzido alguns eventos na cidade, ele tinha muita experiência com a parte de produção de festas, mas muito pouca
com comunicação. As certezas dele eram que o projeto fosse em um lugar específico (onde realmente foi realizado) e
que seria um espaço híbrido, mas principalmente, que suas operações tivessem força o suficiente para serem
independentes em relação às atrações musicais, que fosse visto não como um espaço de shows, mas um espaço de
gastronomia e bares que, também, tinha shows. O lado positivo e, ao mesmo tempo negativo, disso era que não
existia ainda nenhum espaço como esse em Brasília. Então, era um projeto inovador, o que também traria a
“dificuldade” de fazer o público entender exatamente do que se tratava o novo empreendimento.
Nosso desafio
yurb estratégia de comunicação e seus objetivos
Nosso objetivo principal era fazer o público alvo do projeto, entender do que se tratava este novo espaço. Nosso
desafio era entregar de forma clara e objetiva, que o Yurb não era mais um espaço de shows, era um espaço híbrido,
em que você poderia ir com a família jantar, com os amigos para um happy hour em um dos bares, ou, realmente,
para assistir às atrações musicais, mas que todas essas operações eram independentes uma da outra, e que
poderíamos ter diversos perfis de público em um só lugar.
Nosso desafio
yurb
Nossa estratégia, então, foi construir uma marca que fosse tão modular, híbrida e diversa quanto o espaço e seu
público. Como todas as instalações do espaço foram construídas em contêineres, a marca leva em seu visual a
alusão ao que virou a característica do espaço: os contêineres coloridos. As cores diversas, representam tanto as
diferentes operações, quanto a diversidade de público que o Yurb consegue agregar, ao mesmo tempo, dentro de si.
O nome, Yurb, surgiu do conceito “você mais urbano”, então fazendo uma fusão das palavras You + Urban, surgiu o
YURB.
estratégia de comunicação e seus objetivos
yurb criação da marca
Um espaço que
reúne gastronomia,
sustentabilidade,
grandes shows e
arte urbana.
Para representar visualmente a versatilidade da estrutura do Yurb,
e também reforçar todo o conceito urbano envolta da marca,
entendemos que seria necessário um sistema de identidade visual
modular e versátil, possibilitando a aplicação da marca em diversos
formatos e diferentes mídias.
A identidade visual do Yurb reforça as características estruturais de
modularidade e versatilidade que são percebidas nos containers que
definem o espaço, e para representar esses atributos, criamos uma
identidade visual dinâmica com 9 variações do logo e 10 elementos
gráficos, possibilitando inúmeras aplicações únicas.
“
”
yurb criação da marca
modularidade textura
yurb criação da marca
modularidade textura
yurb criação da marca
yurb criação da marca
Elementos
gráficos
de apoio
E assim...
yurb resultados obtidos
Desde de sua inauguração, em setembro de 2018, o YURB funciona semanalmente de quinta a domingo, de 16h às
02h. Desde sua inauguração, quase um ano atrás, o YURB tem uma média de 9 mil clientes únicos durante os quatro
dias que funciona todas as semanas. Hoje, o espaço tem 46 mil seguidores no Instagram, uma avaliação de 4,4
(sendo a pontuação máxima, 5) no Google que conta com mais de 349 comentários, e um resultado de busca, ainda
no Google, que conta com mais de 42 mil resultados quando colocado “Yurb Brasília” na pesquisa. O espaço já
recebeu atrações musicais de expressão nacional e internacional como Alok, Ja Rule, Bruno e Marrone, Cleber e
Cauan, 1Kilo, Sorriso Maroto e É O Tchan. O complexo segue utilizando, sem nenhuma alteração, a identidade visual
criada por nós em todos os pontos de contato e comunicação do espaço.
Desafiando
o Normal gruv.com.br

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Case Yurb - Gruv

  • 1. Yurb Naming e Identidade Visual yurb | 2018
  • 2. Contexto yurb resumo do case Tivemos a missão de dar nome, forma, cor e vida para um novo projeto que nasceria em Brasília. A ideia era ser um espaço em que se encontrasse gastronomia variada, bares diversos e shows de artistas locais e nacionais, tudo isso em um espaço com uma decoração e cenografia inspirados em spots de São Paulo e Nova Iorque, que tivesse uma pegada moderna e urbana, mas com uma convivência harmônica com a natureza da capital, até porque o espaço estaria beira-lago. Depois de muitas reuniões e workshops com o cliente, e pesquisas de referência, construímos a identidade visual do novo negócio, que permanece a mesma até os dias de hoje.
  • 3. O nosso cliente yurb descrição sucinta do cliente, seu mercado e seu problema O cliente é um empresário do ramo de entretenimento. Sócio de uma boate de Brasília, e já com a bagagem de ter produzido alguns eventos na cidade, ele tinha muita experiência com a parte de produção de festas, mas muito pouca com comunicação. As certezas dele eram que o projeto fosse em um lugar específico (onde realmente foi realizado) e que seria um espaço híbrido, mas principalmente, que suas operações tivessem força o suficiente para serem independentes em relação às atrações musicais, que fosse visto não como um espaço de shows, mas um espaço de gastronomia e bares que, também, tinha shows. O lado positivo e, ao mesmo tempo negativo, disso era que não existia ainda nenhum espaço como esse em Brasília. Então, era um projeto inovador, o que também traria a “dificuldade” de fazer o público entender exatamente do que se tratava o novo empreendimento.
  • 4. Nosso desafio yurb estratégia de comunicação e seus objetivos Nosso objetivo principal era fazer o público alvo do projeto, entender do que se tratava este novo espaço. Nosso desafio era entregar de forma clara e objetiva, que o Yurb não era mais um espaço de shows, era um espaço híbrido, em que você poderia ir com a família jantar, com os amigos para um happy hour em um dos bares, ou, realmente, para assistir às atrações musicais, mas que todas essas operações eram independentes uma da outra, e que poderíamos ter diversos perfis de público em um só lugar.
  • 5. Nosso desafio yurb Nossa estratégia, então, foi construir uma marca que fosse tão modular, híbrida e diversa quanto o espaço e seu público. Como todas as instalações do espaço foram construídas em contêineres, a marca leva em seu visual a alusão ao que virou a característica do espaço: os contêineres coloridos. As cores diversas, representam tanto as diferentes operações, quanto a diversidade de público que o Yurb consegue agregar, ao mesmo tempo, dentro de si. O nome, Yurb, surgiu do conceito “você mais urbano”, então fazendo uma fusão das palavras You + Urban, surgiu o YURB. estratégia de comunicação e seus objetivos
  • 6. yurb criação da marca Um espaço que reúne gastronomia, sustentabilidade, grandes shows e arte urbana. Para representar visualmente a versatilidade da estrutura do Yurb, e também reforçar todo o conceito urbano envolta da marca, entendemos que seria necessário um sistema de identidade visual modular e versátil, possibilitando a aplicação da marca em diversos formatos e diferentes mídias. A identidade visual do Yurb reforça as características estruturais de modularidade e versatilidade que são percebidas nos containers que definem o espaço, e para representar esses atributos, criamos uma identidade visual dinâmica com 9 variações do logo e 10 elementos gráficos, possibilitando inúmeras aplicações únicas. “ ”
  • 7. yurb criação da marca modularidade textura
  • 8. yurb criação da marca modularidade textura
  • 10. yurb criação da marca Elementos gráficos de apoio
  • 11.
  • 12.
  • 13.
  • 14.
  • 15.
  • 16.
  • 17.
  • 18.
  • 19.
  • 20.
  • 21.
  • 22.
  • 23.
  • 24. E assim... yurb resultados obtidos Desde de sua inauguração, em setembro de 2018, o YURB funciona semanalmente de quinta a domingo, de 16h às 02h. Desde sua inauguração, quase um ano atrás, o YURB tem uma média de 9 mil clientes únicos durante os quatro dias que funciona todas as semanas. Hoje, o espaço tem 46 mil seguidores no Instagram, uma avaliação de 4,4 (sendo a pontuação máxima, 5) no Google que conta com mais de 349 comentários, e um resultado de busca, ainda no Google, que conta com mais de 42 mil resultados quando colocado “Yurb Brasília” na pesquisa. O espaço já recebeu atrações musicais de expressão nacional e internacional como Alok, Ja Rule, Bruno e Marrone, Cleber e Cauan, 1Kilo, Sorriso Maroto e É O Tchan. O complexo segue utilizando, sem nenhuma alteração, a identidade visual criada por nós em todos os pontos de contato e comunicação do espaço.