En este caso práctico se muestra cómo a través de su campaña en Facebook la compañía Dunkin' Coffee realizó dos de sus promociones. Los resultados de este ejemplo de campaña son espectaculares. Realizado con la tecnología ADAM de ADTZ.

1. Casos de éxito I DUNKIN’ COFFEE
ADTZ
Dunkin’ Coffee
Miles de adquisiciones en solo 5 días
ADTZ
ADTZ se encarga de la gestión integral de campañas publicitarias en Facebook.
Líder en publicidad en medios sociales, y partner de Facebook para operar con sus sistemas de publicidad dentro del
programa Preferred Marketing Developer (PMD), ADTZ tiene un software propio en constante desarrollo y un equipo
altamente cualificado al servicio del cliente
DUNKIN’ COFFEE
Fundada en 1950, Dunkin’ Coffee es la filial española de Dunkin’ Brands, 7ª compañía de restauración del mundo.
Su café, parte fundamental de la marca, ha obtenido el premio internacional Brand Keys al mejor café del año, y la
posiciona como la mayor cadena de establecimientos especializados en Café y Bollería artesanal del mundo.
En cinco días conseguimos
reducir el CPA y ahorrar
un 50% con respecto a la
inversión inicial
EL RETO
Dunkin’ Coffee quiere aprovechar la viralidad de Facebook para lanzar dos ofertas: un 2X1 en donuts, y un café de
regalo por la compra de un donut.
Nuestro reto fue el siguiente:
- conseguir el máximo alcance de la promoción,
- optimizar al máximo la inversión
- obtener un CPA lo más competitivo posible.

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Casos de éxito I DUNKIN’ COFFE
ADTZ
ESTRATEGIA
Por experiencia sabemos que el fin de semana afecta al rendimiento de las campañas, por ello lanzamos
Dunkin’ Coffee durante 5 días laborables, de lunes a viernes.
Fuimos muy ágiles con la optimización. A las 24 horas de activarla, identificamos qué anuncios estaban recibiendo el
mayor número de solicitudes de oferta. Optimizamos dejando aquellos que mejores resultados estaban obteniendo.
Target
Se planteó un target muy genérico en edad, todos los mayores de 18 años,
pero muy segmentado geográficamente. La campaña se dirige a siete
ciudades españolas: Madrid, Barcelona, Aranjuez, Reus, Málaga, Sevilla y
Tarragona.
Formato
El formato idóneo eran los Page Post de Oferta.
Publicamos dos creatividades distintas, una para cada oferta. La primera
hacía referencia a un 2x1 en donuts, y la segunda a un café gratis por la
compra de un donuts.
Emplazamientos
Este tipo de campañas de obtención de ofertas, ofrece muy buenos
resultados en móvil. Por ello diferenciáramos ambos emplazamientos, PC
y mobile, para balancear el presupuesto. No nos equivocamos en nuestras
previsiones y funcionó mejor en los dispositivos móviles.
1.
2.
3.
RESULTADOS
9.075
clicks
4.434
ofertas
solicitadas
978
fans
CONCLUSIONES
Con solo cinco días, nuestro equipo de campañas consiguió lograr los objetivos de adquisición, engagement, y fans de
Dunkin’ Coffee, con un ahorro del 50% con respecto a la inversión inicial.
El producto, pensado para ser consumido por un público eminentemente joven, tuvo mayor acogida en mujeres que en
hombres, y geográficamente, en Madrid y Sevilla.
En sólo
5 días...