2. • Communication :
les bases intemporelles
• Ecrire pour le web
• S’adapter à chaque
média
• Evolutions ?
Tisserand mars 2014 • Yann Béguin
3. Communication : les bases intemporelles
Tisserand mars 2014 • Yann Béguin Communication : les bases intemporelles
4. Qui suis-je en tant qu’émetteur ?
Tisserand mars 2014 • Yann Béguin Communication : les bases intemporelles
Influence sur mes
sujets, mon langage…
5. … mais surtout
se mettre à sa place :
• ses questions ?
• ses attentes ?
• ses besoins ?
Cibler son public
Tisserand mars 2014 • Yann Béguin Communication : les bases intemporelles
6. Loi de proximité
Tisserand mars 2014 • Yann Béguin Communication : les bases intemporelles
Un intérêt
proportionnel…
7. Quis, Quid, Ubi, Quibus
auxiliis,
Cur, Quomodo, Quando
(St Augustin)
Who, What, Where, When, Why
Qui fait quoi ? Où ? Quand ? Comment ?
Combien ? Et pourquoi ?
Enquêter
Tisserand mars 2014 • Yann Béguin Communication : les bases intemporelles
8. Raconter une histoire :
• story telling, faire vivre l’évènement en rencontrant
des gens, les faire parler, soulever les attentes et les
questions
• Utiliser la voix active, le présent quand c’est possible
Il était une foi
Tisserand mars 2014 • Yann Béguin Communication : les bases intemporelles
9. Ecrire pour le web
Tisserand mars 2014 • Yann Béguin Ecrire pour le web
10. • Peu dans le fond,
plus dans la
forme
• De + en +
la lecture sur
écran impacte
lecture sur papier
Différences web-print
Tisserand mars 2014 • Yann Béguin Ecrire pour le web
11. Sur écran on lit en moyenne
25% moins vite que sur papier
Tisserand mars 2014 • Yann Béguin Ecrire pour le web
13. Sens de lecture
Tisserand mars 2014 • Yann Béguin Ecrire pour le web
• haut bas
gauche droite
• Accroches :
– Images
– Titres
– Couleurs
& contrastes
– Brèves
& chapeaux
14. • Dépend sujet et public cible !
• Proposer version courte
pour grand public
et longue pour public spécialisé
• Découper en paragraphes
2 fois plus courts
• 1 idée = 1 paragraphe
Faire court !
Tisserand mars 2014 • Yann Béguin Ecrire pour le web
15. • La navigation oblige à construire
• Filtre les différents publics de + en + intéressés
sans polluer ceux qui ne le sont pas
Plusieurs niveaux de lecture
Tisserand mars 2014 • Yann Béguin Ecrire pour le web
16. • Dans les menus
• Relancer lecture
dans article :
intertitres
• Titres informatifs
(pas incitatifs)
• Légendes photos
très lues
Importance de la titraille
Tisserand mars 2014 • Yann Béguin Ecrire pour le web
18. • Accès par les moteurs de recherche peuvent
conduire sur n’importe quelle page
• Occasion d’évangéliser
• Langage accessible à tous
• Expliquer termes spécialisés
Portes ouvertes !
Tisserand mars 2014 • Yann Béguin Ecrire pour le web
19. • Surtout sur réseaux sociaux
• Web = immatériel, éphémère, légèreté
Humour
Tisserand mars 2014 • Yann Béguin Ecrire pour le web
20. • Mixer texte + images fixes
ou vidéo, sons RCF,
intégrer statut Fb et tweets
• Richesse d’une expérience
sensorielle variée
• Touche chacun en fonction
de son goût (visuel,
rationnel…)
Multimédia
Tisserand mars 2014 • Yann Béguin Ecrire pour le web
21. Google est votre 1er lecteur !
Penser référencement naturel
Tisserand mars 2014 • Yann Béguin Ecrire pour le web
22. • Mettre du TEXTE (pas que photos et vidéos)
• Mettre des TITRES aux images
• Mettre des MOTS-CLÉS :
– Quels sont les mots clés que les internautes vont
saisir dans le moteur de recherche ?
– Imaginez ceux de leur question, pas de leur
réponse !
– Les mettre dans titre, chapeau, et dans l’article
Penser référencement naturel
Tisserand mars 2014 • Yann Béguin Ecrire pour le web
23. • Mettre des LIENS :
• Internes
et externes (« A lire aussi », « En savoir plus »…)
vers des sites reconnus
• Faire des liens compréhensibles, explicites
• Dans l’article (code visibilité ?) & en marge
Penser référencement naturel
Tisserand mars 2014 • Yann Béguin Ecrire pour le web
24. • Accroche
• Humour
• Originalité
• Beauté
Penser viralité
Tisserand mars 2014 • Yann Béguin Ecrire pour le web
26. Tisserand mars 2014 • Yann Béguin Ecrire pour le web
S’adapter à chaque média
27. Décliner différemment le contenu :
• identité
• public
• périodicité
• structure
Crosse-médias
Tisserand mars 2014 • Yann Béguin S’adapter à chaque média
28. • Plus officiel, institutionnel
• Large
• Mensuel / hebdomadaire
• Proche d’un journal
• Hiérarchiser brèves
et articles de fond + longs
Sur un SITE
Tisserand mars 2014 • Yann Béguin S’adapter à chaque média
29. • Plus personnel, journal ‘extime’
• Communauté, thématique, amical
• Mensuel / hebdomadaire
• Chronologie donc régularité
• Raconter : vivant, personnel (je)
• Interactivité
Sur un BLOG
Tisserand mars 2014 • Yann Béguin S’adapter à chaque média
30. • Plus personnel même si page institutionnelle,
journal ‘extime’
• Communauté, thématique, amical
• Hebdomadaire / quotidien
• Fil d’actualité, chronologie donc régularité
• Court / Illustré / Actuel : infos récente / Lien /
Langage branché / Interactivité : beaucoup !
Susciter les réactions, questionner, faire jouer…
Sur FACEBOOK
Tisserand mars 2014 • Yann Béguin S’adapter à chaque média
31. Sur TWITTER
Tisserand mars 2014 • Yann Béguin S’adapter à chaque média
• Soit officiel & institutionnel, soit personnel
• Communauté, thématique, amical
• Instantané
• Hebdomadaire / quotidien
• Fil d’actualité, chronologie donc régularité
• Très court / Illustré éventuellement /
Instantané = scoop / Lien / Langage branché /
Interactivité : un peu
32. Sur TWITTER
Tisserand mars 2014 • Yann Béguin S’adapter à chaque média
Un code spécifique
• @ : identité
= auteur
• # : hashtag : mot-dièse
= mot-clé
– # thématique
– # d’évènement
– # codé : LT, RT, FF, TT…
– # inventé pour commenter
33. Sur TWITTER
Tisserand mars 2014 • Yann Béguin S’adapter à chaque média
Une logique
• @ en premier : je m’adresse à cette personne
• Sujet
• Ponctué de #motsclés : être trouvé
• Lien à la fin (raccourcisseur d’URL)
34. Passerelles
Tisserand mars 2014 • Yann Béguin S’adapter à chaque média
Adapter son texte
• Raccourcir de : site > Fb > Tw
• Restructurer
information
36. Accentue encore caractéristiques de progression
vers + facile et + rapide à lire !
Mobilité
Tisserand mars 2014 • Yann Béguin Evolutions ?
37. Nouveaux modes de navigation, de lecture :
défilement verticale réhabilité… ou horizontal !
Tactile
Tisserand mars 2014 • Yann Béguin S’adapter à chaque média
38. • 60canards.com/publications/articles/44-conseils-pour-bien-ecrire-pour-le-
web.html
> Checklist pour bien écrire sur le web
• www.commentcamarche.net/faq/33963-rediger-pour-le-web-contraintes-
d-ergonomie-et-de-referencement
> Rédiger pour le web : contraintes d'ergonomie et de référencement
• www.24hdansuneredaction.com/web
> L’essentiel du journalisme
Crédits
• Ecrire pour le web 2009 - Luc Legay
• Michael Sauers on Flickr
Références
Tisserand mars 2014 • Yann Béguin S’adapter à chaque média