2. Dia do Meio Ambiente
DESAFIO
Divulgar o Programa Reflorestar, que tem como objetivo manter,
recuperar e ampliar a cobertura florestal do Espírito Santo ao
equivalente a 30 mil campos de futebol (30 mil hectares) até 2014.
Esta divulgação precisava mostrar aos cidadãos espírito-santenses
que o Governo do Estado está fazendo sua parte, com o Programa
Reflorestar, mas isto deve ser um trabalho de todos. Porém,
possuíamos uma limitação: o orçamento zero.
3. Dia do Meio Ambiente
SOLUÇÃO
A equipe estudou possíveis caminhos para “viralizar”
a comunicação. Propomos aos responsáveis pelo
Programa que usássemos o plantio de mudas para
essa ação. Em seguida, os responsáveis pelo
Programa foram em busca de mudas para plantar.
E “para nossa alegria” conseguiram 40.000!
4. Dia do Meio Ambiente
SOLUÇÃO
Para isso, os usuários plantariam uma muda a partir de
“curtidas” e “compartilhamentos” da imagem da campanha na
Fanpage do Governo do Espírito Santo no Facebook. Foram
disponibilizadas 40 mil mudas, ou seja, a meta era atingir esta
quantidade de participações. O que nos daria a “viralidade”
necessária e ainda poderia nos dar a chance de alcançar o
número de 40.000, o que seria caracterizada a maior ação
viral da história do Governo do ES.
5. Dia do Meio Ambiente
AÇÕES DESENVOLVIDAS
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6. Dia do Meio Ambiente
RESULTADOS
O resultado foi alcançado em menos de Como divulgação, foram feitos posts e tweets
48 horas, entre sexta-feira e domingo, no perfil do Governo do Espírito Santo no
com continuidade após atingir o número Twitter (@GovernoES) e enviado um e-mail
esperado. marketing.
A imagem da campanha foi publicada no No dia 03 de junho (domingo) alcançamos a
Facebook no dia 01 de junho (sexta-feira), marca de 40 mil “curtidas” e
às 16h30. “compartilhamentos”, ou seja, em menos de 48
horas atingimos a meta.
7. Dia do Meio Ambiente
RESULTADOS
Porém, a participação dos usuários não parou
aí. No dia 05 de julho, mais de um mês depois
da campanha, haviam 74.810 “curtidas” e
“compartilhamentos”.
O alcance da ação foi de mais de dois milhões
de pessoas. Entre 01 e 06 de junho, o número
de fãs da página teve um aumento de 76%,
sendo mais 1.056 fãs.
8. Dia do Meio Ambiente
FICHA TÉCNICA
Agência: 4Ps
Direção de criação: Celso Hora
Planejamento e estratégia online: Celso Hora
Coordenadores de Mídias Sociais: Jacqueline Viana e Poliana Lagares
Analistas de Mídias Sociais: Bruno Mello, Ezequiel Vieira, Lívia Braga e Lorena Machado
Direção de arte: Tiago Bragança
Coordenador de Projeto: Rafael Carvalho
Web Designer: Carlos Augusto Ribeiro
Aprovação: Danilo Simões e Luciano Roberty
