1934 소비지향 및 지출 분석

2. Index >>

4. 조사 개요

5. 남성
50.0
여성
50.0
20대초반
38.4
20대후반
30.1
30대초반
31.5
대학(원)생
30.8
직장인
56.6
주부
3.5
무직/기타
9.1
수도권
53.4
비수도권
46.6
미혼
81.8
기혼
18.3
200만원미만
18.1
200만원~
400만원미만
34.5
400만원~
600만원미만
23.3
600만원이상
24.1

7. 77.5
16.6
5.9
61.129.0
9.9
39.4
31.5
29.1
44.0
34.0
22.0
42.8
38.0
19.3
➔ 젊은사람들이쓸데없는것에돈낭비를한다는인식은버렸으면좋겠다.겉만보면1934세대는소비에관대한것처럼보이겠지만속은꽤나합리적이다.
첫째,만족을추구하기위해구매필요여부를판단하는가장중요한기준이‘내취향’이기때문에‘쓸데있는것’이고,
둘째,한정된소득으로최대의절약을위해할인가능한카드와포인트까지꼼꼼하게챙기는모습,1934세대는‘나’를위해가치있는소비를하고있다.
➔ 페이스북과인스타그램의타임라인을업데이트하며둘러보기만해도하루가다지나간다.요즘핫한제품과여행장소,맛집을소개하는페이지를보며
1934세대는마치장바구니에담듯게시물을공유하면서‘내마음속에저장’하고,반대로팔로워들이‘저장한것’과나를소환하는댓글들도넘쳐난다.
온라인인증샷과이용후기는자의반타의반으로관심이생길수밖에없는상황,이제는공식계정의정보나홍보용콘텐츠보다더믿음직스럽기도하다.

8. 54.1
60.1
48.3
25.3
23.5
18.9
69.6
62.6
29.8
49.0
16.6
9.3
67.5
33.5
34.0
46.6
9.1
7.3
55.3
42.9
28.3
31.6
25.1
13.2
51.1
48.2
42.2
25.8
19.5
14.6
56.2
31.5
34.0
31.1
10.4
9.9
➔ 1934세대는맛집과카페에서출첵하며한달동안각각18만7천원,7만5천원을지출했다.힙한성지를찾아가기위해‘친구/지인의추천’을가장많이
수집했는데특히맛집보다카페찾기에1순위로활용한다.카페는입소문관리,맛집은온라인포털에노출되는블로그와SNS관리에더신경써야하겠다.
➔ 맛집과카페모두매장을고를때첫번째는맛에대한평가,두번째는가격,그다음으로맛집은메뉴구성을,카페는매장접근성을더중요하게고려하는
것으로나타났다.또가격이비쌀지라도납득가능한조건의1순위는맛,2순위는시그니쳐메뉴가공통이었고,맛집은친절함이,카페는멋진뷰가마음에
든다면충분히받아들일수있다고하니관련콘텐츠를제작하거나리뷰글을올릴때는이점을중점적으로어필하는방법도좋을것같다.
1+2+3순위
1순위

9. 62.2
40.1
45.4
28.4
16.5
14.9
62.6
53.2
43.8
43.0
35.1
56.8
26.6
30.5
36.1
9.6
9.0
➔ 최근3년내해외여행을한번이라도간사람은전체1934세대의절반정도.횟수로따져보면1년에국내여행은평균3번,해외여행은평균1번을다닌다.
여행계획을세울땐,역시나예산이가장중요했고그다음은여행지분위기와컨셉이나와잘맞는지,즐길거리가다양한지도중요하니참고할것.
➔ 온라인/모바일쇼핑으로가장많이구입하는품목은의류,패션잡화,식품,뷰티제품순.최저가신공에강한1934답게멤버십카드/마일리지활용은필수.
쇼핑몰을선택할때도초특가가가장중요했고,제품종류와쿠폰할인적용도중요한편.기존인식과달리빠른배송은매우중요한사항이아니었다.
➔ 1934세대의절반이현재미디어콘텐츠를유료결제로한달에1만8천원을쓰고있으며,유료결제콘텐츠중음악이가장많고하루에49분을듣고있다.

10. 52.128.819.1 5.637.656.821.651.327.1
➔ 온라인뉴커머스분야에서현재1934세대가가장많이이용하는건O2O서비스다.스마트폰과손가락만있으면무엇이든간편하게해결할수있기때문!
금쪽같은시간을아껴더중요한활동에투자하려는이들에게는스마트한생활습관이다.공유경제&서브스크립션서비스는필요한일부에게만이용되고
있는상황,1934세대의다양한니즈를발굴하여최적화된서비스를설계하고특히‘이런서비스도있다’는걸들어볼수있도록널리알려야할것이다.
➔ 1934세대는한달에173만원을벌어서63.6%에해당하는110만원을매달꼬박꼬박지출하고있다.지출항목중식비가월28만원으로1위,그다음은
취미/문화생활에25만원을쓰고있다.이는팍팍한지갑일지라도나만의중요한가치와만족을위해투자하고있는현재청년들의모습을보여주는부분!
다만20대초반과대학생의경우,소득은낮고이에비해지출비중은높아여유자금이약20만원으로가장부족했다.이왕이면가성비좋은아이템을구입
하고,쓸땐내만족감을기준으로가치있게쓰고,아낄땐‘1+1’을먼저찾거나모든할인수단을동원하는행동을설명하는외적요인으로볼수있겠다.

11. Issue 2. 주요 품목별 이용행태 분석1 (외식/카페)
Issue 3. 주요 품목별 이용행태 분석2 (여행/쇼핑/유료 미디어 콘텐츠)
Issue 4. 1934 가계수지 및 새로운 소비 행태

12. Issue 1.
77.5
16.6
5.9
61.129.0
9.9
38.8
32.0
29.3
30.5
34.5
35.0

13. Issue 1.
77.5 70.5
84.5
70.0
80.1 84.1 76.0 77.9 85.7
76.7 77.1 79.5 74.8 78.1
61.1 60.0 62.3 56.4
67.2 61.1 63.0 61.8
46.4
56.2 61.0 61.6 66.9 59.9
38.8 36.8 40.8 37.1 42.7 36.9 41.1 38.9
50.0
26.0
38.5 39.7 41.0 38.3
30.5 35.0
26.0 28.7 31.1 32.1 30.5 31.8 35.7
20.5
29.8 33.6 33.8 29.8
✓ ✓ ✓
✓ ✓
✓ ✓
✓ ✓

14. Issue 1.
25.3
25.4
49.4
18.4 21.6
60.0
39.4
31.5
29.1
44.0
34.0
22.0
42.8
38.0
19.3

15. 18.4 18.5 18.3 16.6 20.7 18.3 15.9 20.5 21.4
12.3 17.9 20.5 23.7 17.2
39.4 35.3 43.5 38.4 38.2 41.7 39.0 41.7 46.4
23.3
37.2
49.3
33.8 40.5
44.0 40.5 47.5 42.7 44.0 45.6 43.5 46.1 46.4
31.5
43.1 47.9 42.4 44.3
42.8 42.0 43.5 35.5
49.4 45.2 43.9 42.4
53.6
37.0 41.4 48.6 42.4 42.8
25.3 23.5 27.0 21.5
29.5 25.8 22.4 27.2 21.4 24.7 24.3 29.5 29.5 24.4
Issue 1.
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16. Issue 1. 최저가와 개인취향 중심의 1934 공략 포인트는 인증후기
Issue 3. 주요 품목별 이용행태 분석2 (여행/쇼핑/유료 미디어 콘텐츠)
Issue 4. 1934 가계수지 및 새로운 소비 행태

17. Issue 2.
▲▼
▼ ▲

18. Issue 2.
54.1
60.1
48.3
41.9
30.0
24.6
23.6
10.4
8.8
4.5
25.3
23.5
18.9
11.1
6.4
5.1
3.5
1.1
1.0
1.0
69.6
62.6
29.8
30.5
15.5
14.8
14.6
18.4
20.4
8.8
49.0
16.6
9.3
5.5
3.5
3.5
3.0
2.6
2.4
1.6
67.5
33.5
34.0
20.8
25.5
24.1
28.3
10.0
12.1
11.8
46.6
9.1
7.3
6.3
5.8
5.5
5.0
3.3
3.0
2.8

19. Issue 2.
▲ ▼
▼ ▲
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20. Issue 2.
48.7
36.4
27.1
24.7
17.4
13.5
12.3
9.6
7.7
2.5
30.3
20.0
12.4
10.7
7.3
5.9
5.7
4.0
3.1
0.5
55.3
42.9
28.3
26.8
21.0
15.5
9.7
5.9
8.0
6.0
31.6
25.1
13.2
9.3
6.5
3.5
2.1
2.0
1.3
1.2

21. Issue 2.
51.1
48.2
42.2
40.7
26.6
24.7
18.3
16.6
7.6
8.8
25.8
19.5
14.6
13.5
7.5
4.8
3.9
3.2
2.7
2.1
56.2
31.5
34.0
29.8
27.6
17.4
25.9
17.9
20.3
10.4
31.1
10.4
9.9
7.9
7.9
6.3
5.6
4.8
4.7
3.6

22. Issue 1. 최저가와 개인취향 중심의 1934 공략 포인트는 인증후기
Issue 2. 주요 품목별 이용행태 분석1 (외식/카페)
Issue 4. 1934 가계수지 및 새로운 소비 행태

23. Issue 3.

24. Issue 3.
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25. Issue 3.
▼
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26. Issue 3.
▼ ▲
▼ ▲
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▲▼

27. Issue 3.
56.1
51.3
53.3
37.0
37.3
32.9
23.1
8.3
10.7
7.3
32.8
17.9
14.6
9.6
8.3
6.2
3.7
1.3
1.1
1.1
62.2
40.1
45.4
35.4
19.0
18.8
14.9
18.1
11.0
12.1
28.4
16.5
14.9
11.8
3.9
3.9
3.9
3.8
3.7
2.7

28. Issue 3.
▼ ▲
▲▼

29. Issue 3.
62.6
53.2
43.8
43.0
35.1
33.1
25.9
23.3
21.9
21.3
11.2
10.0
8.7
0.8
56.8
26.6
30.5
31.8
24.0
22.4
20.3
15.3
25.0
14.9
36.1
9.6
9.0
6.9
5.9
5.9
5.6
5.2
4.8
3.7

30. Issue 3.
60.6
38.7
52.8
47.8
26.9
15.2
3.8
29.2
21.4
13.8
13.5
11.1
7.8
3.1
43.9
35.7
16.7
3.7
매번적극적으로사용한다▶
자주사용하는편이다▶
아주가끔사용하는편이다▶
전혀사용하지않는다▶

31. Issue 3.
▲ ▼
▼
▼
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32. Issue 3.
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33. Issue 3.
21.3
19.9
17.9
17.9
16.6
13.9
13.2
11.1
10.5
10.5
9.5
8.4
8.4
7.8
7.1
74.2
28.6
19.8
13.7
7.7
3.8
3.3
1.1

34. Issue 3.
9.5
7.9
6.4
3.4 3.1 3.1
2.5 2.4 2.1 2.0 2.0 1.6 1.5
1.0 1.0 0.9 0.9 0.9 0.9 0.8 0.8
15.3
Top-tier

35. Issue 1. 최저가와 개인취향 중심의 1934 공략 포인트는 인증후기
Issue 2. 주요 품목별 이용행태 분석1 (외식/카페)
Issue 3. 주요 품목별 이용행태 분석2 (여행/쇼핑/유료 미디어 콘텐츠)

36. Issue 4.
173
110
18 28 25 15 25
주거비 식비 취미/문화생활
대출이자상환
그 외 기타

37. 110 109 111
65
107
167
56
146
171
41
88
206
126
106
Issue 4.
173
180
165
94
177
265
78
239
230
61
142
189
170
25 17
32
9
24
44
6
36
65
4 17
59
25 24
15
18
12
5
10
32
4
22
31
4
8
46
13 16
25 26
23
18
26
31
16
32
17
12
23
33
25 24
28 28
27
23
29
33
22
33
29
15
27
34
30 28
18 19 16
11
17
26
9
24
29
6
14
34
33
14
313

38. 57.633.3
9.1
52.128.819.1
15.8
49.8
34.5
5.637.656.8
Issue 4.
30.5
34.5
35.0
21.651.327.1

39. Issue 4.
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