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Analisis de la estrategia de social de media de gallina blanca
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Analisis de la estrategia de social de media de gallina blanca

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Os comparto mi tarea del máster que va sobre el análisis de la estrategia de Social Media de la empresa Gallina Blanca.

Os comparto mi tarea del máster que va sobre el análisis de la estrategia de Social Media de la empresa Gallina Blanca.

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  • 1. Tarea individual del máster de marketingdigital de Bureau Veritas: "Medir la Estrategia Social Media" Realizado por @zoraidalemos
  • 2. MEDIR LA ESTRATEGIA EN SOCIAL MEDIA
  • 3. Voy a analizar y explicar la estrategia que aplica GallinaBlanca en social media.La marca del Grupo Agrolimen "Gallina Blanca"fundadaen 1937, se ha posicionado en España desde haceaños, como una de las empresas pioneras en lacreación de centros culinarios para las amas de casa yen una de las empresas que más apuestan por los usosde las estrategias digitales para crear comunidad.
  • 4. ● ¿Qué estrategia está siguiendo en los medios sociales?Gallina Blanca es una empresa que ha posicionadomuy bien como una marca innovadora, cercana a sutarget y que genera valor en todo aquello que hace.En su estrategia usa varias redes sociales donde elprotagonista es el usuario. Estando presente de maneramuy activa en Facebook, Twitter, Pinterest, youtube,Google + y su blog corporativo.Ha sido de las marcas pioneras en crear unacomunidad en internet.Cómo ha conseguido esto? Dando consejos decocina y haciendo partícipe al usuario en sus redessociales de sus talleres de cocina, de sus recetas ynoticias de cocina.
  • 5. ● ¿Qué estrategia de integración de redes sociales está llevando Gallina Blanca?Gallina Blanca ha montado su estrategia de socialmedia alrededor de :Su blog, donde da consejos sobre hábitos saludablesde alimentación y tendencias que giran alrededor de lamesa y la cocina. Destaco la redacción y el enfoqueque le dan diferente a lo que hacen en las redessociales.En la web, se enfoca en sus recetas de cocina a travésde un excelente buscador y características como:recetas con cantidad de personas, si es fácil o difícilhacerla, el tiempo, un planificador de menús para lasemana y más.
  • 6. Facebook, donde tiene 8.600 fans que interactúanconstantemente. Aunque duplica mucho lo que publicaen twitter.Twitter, tiene 146.700 seguidores donde sus tweetsson básicamente de recetas de cocina y han creadouna fórmula original para enganchar a sus folllowerscon un hashtag para pedir recetas de cocina con losingredientes que tengas a mano en tu casa.
  • 7. Youtube, cuenta con 153 suscriptores y 733.565reproducciones de sus vídeos. A través de este canalcomparte sus talleres de cocina, sus anuncios y losmaking of además de sus promociones.
  • 8. ● Indica los KPI´s que entiendes debería recoger su planificación estratégica en base a unos objetivos claros.Los objetivos de Gallina Blanca son: crear comunidad ydiálogo.Para llegar a estos objetivos vamos a definir las KPI´s,las cuales para mí son:-Para Crear comunidad : número de activos, influenciae impacto.-Para medir el diálogo: participantes únicos, número deconversaciones, engagement.
  • 9. ● ¿Cómo podemos medir la estrategia digital de Gallina Blanca? Primero se hará una estrategia de monitorización y seguimiento. Esto me ayudará saber dónde debo enfocar mis esfuerzos. Así podremos visualizar cómo cada una de las acciones me acercan más a los resultados que estoy buscando.
  • 10. ●5 Métricas Social Media (Fuente Isra García) 1. Visibilidad y Exposición.- hay algunos signos que nos pueden dar ideas sobre el estado de nuestra marca: - Cantidad del tráfico hacia el sitio Web - Cantidad de visitas - Cantidad de las páginas vistas - Número de followers - Número de suscriptores. 2. Sentimiento y notoriedad. Mediremos el número de conversaciones sobre mi marca versus mi competencia. Podríamos hacer un seguimiento del número de las menciones de mi marca y la de la competencia en un periodo determinado de tiempo.
  • 11. Plasmando el sentimiento tanto si es positivo, negativo,como neutral. Entonces se podrá asignar un peso acada una de las categorías y calcular la media delsentimiento hacia mi marca.
  • 12. 3. Influencia. Un influenciador es una persona de la cual nos fiamos y en quien confiamos, sobre todo en su opinión, así que cuando estos influenciadores comparten opiniones, pensamientos, reflexiones o ideas, la audiencia está más predispuesta a adoptar su mensaje o estar de acuerdo con el.Aquí hay algunos rasgos para identificar la influencia:- Número y la calidad de los links entrantes hacia tucontenido- Links de Twitter que son RT o que se comentan- Comentarios y “me gusta” de tus posts de Facebook- Contenido que es compartido y recomendado (y enque medida)
  • 13. Poder medir la influencia significa conocer a cuantaspersonas puedes motivar para que pasen a la acción.Para calcular la influencia, lo mejor sería dar un vistazoy contar cuantos influenciadores te mencionaron y cuales el alcance de su audiencia. Por ejemplo, vamos adecir que un influenciador que tiene 1.5 millones deseguidores en Twitter, esta persona hace un tweetsobre la experiencia de servicio con tu marca. Puedescontar con un estimado de 1.5 millones de impresiones.Lo mismo para los posts en tu blog u otras mencionessocial media. Si puedes identificar el número deseguidores o lectores para cada influenciador, entoncespuedes estimar la influencia de cada mención. Es muyfactible que este nivel de exposición, te lleve a másvisibilidad y engagement.
  • 14. 4. Engagement - o vinculación emocional. Es la medida en la cual la gente interactúa con la marca y mi contenido. El engagement muestra la personas que están interesadas en lo que tu ofreces y están dispuestas a participar. Esta poderosa métrica puede atar Social Media con la acción de tu audiencia, lo cual demuestra su valor real. Medir el engagement es importante de verdad, así podrás ver cuánto y cómo de frecuente tu público participa e interactúa con tu contenido. Algunas métricas de engagement incluyen:- Los nuevos “me gusta” de tu página (de tu página enFacebook y tu contenido)
  • 15. - Número de veces que se ha compartido- Menciones (positivas, negativas, neutrales)- Comentarios en el blog- Valoraciones- Visitas de imágenes/vídeo5. Popularidad. La popularidad online es básicamenteel número de gente que se suscribe a mi contenido.Alguna de la información con la que puedes medir lapopularidad en Social Media, es la siguiente:- Número de RSS/suscriptores al Email- Número de followers en Twitter- Número de miembros en tu grupo de LinkedIn- Número de personas a las que “me gusta” tu páginade Facebook
  • 16. Soy Zoraida Lemos y aquí termina mi tarea. Espero que os haya gustado! Gracias por su atención Podéis contactarme en :

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