• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
YOUR INTERFACE: online advertising
 

YOUR INTERFACE: online advertising

on

  • 116 views

Luca Triacca's Pre

Luca Triacca's Pre

Statistics

Views

Total Views
116
Views on SlideShare
116
Embed Views
0

Actions

Likes
0
Downloads
0
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    YOUR INTERFACE: online advertising YOUR INTERFACE: online advertising Presentation Transcript

    • Luca Triacca, YOUR INTERFACE SAONLINE ADVERTISINGIPOTESI DI FUTURO 1
    • LA DOMANDAINIZIALECome sarà il web? ? 2
    • 3
    • È UN PROBLEMADIDIALOGOOggi DomaniSelf-talk DialogoMonologo (“egocentrismo” sulla marca Interazione “semantica”e il prodotto/servizio) Dialogo in “continuo movimento”: follow-meMass audience Narrow-casting / micro-targeting 4
    • 5
    • 6
    • TEORIADELLADIFFUSIONEDELL’INNOVAZIONE• Tutto ciò che arriverà dovrà avere questi 5 attributi: – Relative advantage – Compatibility – Complexity – Trialability – Observability• In una curva temporale di “rate-of-adoption” molto breve• Ruolo centrale degli Innovators e degli EarlyAdopters per influenzare la massa 7
    • COSARESTERÀDIQUESTIANNI?• Strumenti: – Socialnetworks (geo) adv campaigns: paradigma del follow-me as requested – Search Engines: SEO e SEM – Browsers (?) – Direct Email Marketing (DEM): in che forma? Dialogo in mobilità? – Banners RichMedia con interazione – Adv-games: semprepiùcoinvolgentiedevolutivi (fidelizzazione)• Metriche (KPI): – Click-through rate (CTR): ha ancora un senso con iRichMedia banner? Rimarrà come metrica per altristrumenti come il DEM. – Impressions e Cost per Impression – Cost per Click – Conversion-rate – Dwell (Dilungarsi, Soffermarsi, Trattenersi) – DwellTime: tempo medio speso a interagire col banner – Dwell Rate: è la percentuale di utenti esposti ad un dato pezzo di elemento RichMedia con i quali interagiscono ma non cliccano. – Cost per engagement – Followers 8
    • MA SOPRATTUTTOFACCIAMOATTENZIONEA: vs. No Controllodellatecnologiaedeiallacreazionedeicontenuti. contenuti (ad es. iAd, Aperturaedistribuzione itunes…) ? Instant personalization 9
    • Chi smette di fare pubblicità per risparmiare soldi è come se fermasse l’orologio per risparmiare il tempo. 
Henry Ford (1863-1947) 10
    • RISORSE• Eyeblaster(July, 2009). Time and Attention in Digital Advertising (http://thurly.net/05sw). Internal report.• Rogers, E.M. (1995). Diffusion of Innovations (4th ed.). New York: Free Press.• Anderson, C., Wolff M. (August 2010): The Web is Dead. Long live the Internet. Wired Magazine. 11
    • GRAZIE! 12