Luca Triacca, YOUR INTERFACE SAONLINE ADVERTISINGIPOTESI DI FUTURO                                  1
LA DOMANDAINIZIALECome sarà il web?               ?                     2
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È UN PROBLEMADIDIALOGOOggi                                   DomaniSelf-talk                              DialogoMonologo ...
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TEORIADELLADIFFUSIONEDELL’INNOVAZIONE•   Tutto ciò che arriverà dovrà avere questi 5 attributi:     – Relative advantage  ...
COSARESTERÀDIQUESTIANNI?•   Strumenti:     – Socialnetworks (geo) adv campaigns: paradigma del follow-me as requested     ...
MA SOPRATTUTTOFACCIAMOATTENZIONEA:                                 vs.            No                                   Con...
Chi smette di fare pubblicità per risparmiare soldi è come se       fermasse l’orologio per risparmiare il tempo.         ...
RISORSE•   Eyeblaster(July, 2009). Time and Attention in Digital Advertising    (http://thurly.net/05sw). Internal report....
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  1. 1. Luca Triacca, YOUR INTERFACE SAONLINE ADVERTISINGIPOTESI DI FUTURO 1
  2. 2. LA DOMANDAINIZIALECome sarà il web? ? 2
  3. 3. 3
  4. 4. È UN PROBLEMADIDIALOGOOggi DomaniSelf-talk DialogoMonologo (“egocentrismo” sulla marca Interazione “semantica”e il prodotto/servizio) Dialogo in “continuo movimento”: follow-meMass audience Narrow-casting / micro-targeting 4
  5. 5. 5
  6. 6. 6
  7. 7. TEORIADELLADIFFUSIONEDELL’INNOVAZIONE• Tutto ciò che arriverà dovrà avere questi 5 attributi: – Relative advantage – Compatibility – Complexity – Trialability – Observability• In una curva temporale di “rate-of-adoption” molto breve• Ruolo centrale degli Innovators e degli EarlyAdopters per influenzare la massa 7
  8. 8. COSARESTERÀDIQUESTIANNI?• Strumenti: – Socialnetworks (geo) adv campaigns: paradigma del follow-me as requested – Search Engines: SEO e SEM – Browsers (?) – Direct Email Marketing (DEM): in che forma? Dialogo in mobilità? – Banners RichMedia con interazione – Adv-games: semprepiùcoinvolgentiedevolutivi (fidelizzazione)• Metriche (KPI): – Click-through rate (CTR): ha ancora un senso con iRichMedia banner? Rimarrà come metrica per altristrumenti come il DEM. – Impressions e Cost per Impression – Cost per Click – Conversion-rate – Dwell (Dilungarsi, Soffermarsi, Trattenersi) – DwellTime: tempo medio speso a interagire col banner – Dwell Rate: è la percentuale di utenti esposti ad un dato pezzo di elemento RichMedia con i quali interagiscono ma non cliccano. – Cost per engagement – Followers 8
  9. 9. MA SOPRATTUTTOFACCIAMOATTENZIONEA: vs. No Controllodellatecnologiaedeiallacreazionedeicontenuti. contenuti (ad es. iAd, Aperturaedistribuzione itunes…) ? Instant personalization 9
  10. 10. Chi smette di fare pubblicità per risparmiare soldi è come se fermasse l’orologio per risparmiare il tempo. 
Henry Ford (1863-1947) 10
  11. 11. RISORSE• Eyeblaster(July, 2009). Time and Attention in Digital Advertising (http://thurly.net/05sw). Internal report.• Rogers, E.M. (1995). Diffusion of Innovations (4th ed.). New York: Free Press.• Anderson, C., Wolff M. (August 2010): The Web is Dead. Long live the Internet. Wired Magazine. 11
  12. 12. GRAZIE! 12
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