4. È UN PROBLEMADIDIALOGO
Oggi Domani
Self-talk Dialogo
Monologo (“egocentrismo” sulla marca Interazione “semantica”
e il prodotto/servizio)
Dialogo in “continuo movimento”: follow-me
Mass audience
Narrow-casting / micro-targeting
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7. TEORIADELLADIFFUSIONE
DELL’INNOVAZIONE
• Tutto ciò che arriverà dovrà avere questi 5 attributi:
– Relative advantage
– Compatibility
– Complexity
– Trialability
– Observability
• In una curva temporale di “rate-of-adoption” molto breve
• Ruolo centrale degli Innovators e degli EarlyAdopters per influenzare la massa
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8. COSARESTERÀDIQUESTIANNI?
• Strumenti:
– Socialnetworks (geo) adv campaigns: paradigma del follow-me as requested
– Search Engines: SEO e SEM
– Browsers (?)
– Direct Email Marketing (DEM): in che forma? Dialogo in mobilità?
– Banners RichMedia con interazione
– Adv-games: semprepiùcoinvolgentiedevolutivi (fidelizzazione)
• Metriche (KPI):
– Click-through rate (CTR): ha ancora un senso con iRichMedia banner? Rimarrà
come metrica per altristrumenti come il DEM.
– Impressions e Cost per Impression
– Cost per Click
– Conversion-rate
– Dwell (Dilungarsi, Soffermarsi, Trattenersi)
– DwellTime: tempo medio speso a interagire col banner
– Dwell Rate: è la percentuale di utenti esposti ad un dato pezzo di elemento
RichMedia con i quali interagiscono ma non cliccano.
– Cost per engagement
– Followers
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9. MA SOPRATTUTTOFACCIAMO
ATTENZIONEA:
vs.
No Controllodellatecnologiaedei
allacreazionedeicontenuti. contenuti (ad es. iAd,
Aperturaedistribuzione itunes…)
?
Instant personalization
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10. Chi smette di fare pubblicità per risparmiare soldi è come se
fermasse l’orologio per risparmiare il tempo.
Henry Ford (1863-1947)
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11. RISORSE
• Eyeblaster(July, 2009). Time and Attention in Digital Advertising
(http://thurly.net/05sw). Internal report.
• Rogers, E.M. (1995). Diffusion of Innovations (4th ed.). New York: Free
Press.
• Anderson, C., Wolff M. (August 2010): The Web is Dead. Long live the
Internet. Wired Magazine.
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