DooH – Digital Out of Home ist der Megatrend in der Medienwelt und wird anderen Kanälen den Rang ablaufen. Wie Dooh zum Brandbuilding genutzt werden kann, klären wir in diesem Vortrag, denn damit Dooh seine ganze Stärke ausspielen kann, bedarf es spezieller Gestaltungen und Produktionen.
7. Marke =
Das Image eines
Namens
Marke ist nicht die
Leistung
Marke ist die
Vorstellung über die
Art des Angebots
• von Qualität bis
Service,
• von Design bis Preis,
• von Distribution bis
Werbung
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Marke ist die
Vorstellung darüber,
was die Nutzung des
Angebots mit dem
Nutzer macht
8. 70 % der Marken in Deutschland haben nur ein nebulöses
Vorstellungsbild bei den Nachfragern (Dt. Markenmonitor 2015)
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9. nicht üblich
reale Bilder, Personen
Heimat
für Lebensretter
seriös, glaubwürdig
wirtschaftlich solide
Massenbewegung initiierend
aus Spendersicht argumentierend
DSD,
Heimat für
Lebensretter
ebensbejahend
Genetische Zwillinge
Wie trete ich auf?
Wer bin ich?
Über welche
Eigenschaften
verfüge ich?
Spender im Mittelpunkt
Heimat für Lebensretter
International vernetzt
Egoismus
ausleben dürfenSozialer
Verantwortung
gerecht werden
flexibel, beweglich
kümmert sich
Medizinisch up to date
zukunftssicher, -weisend
freundlich bis begeisternd
dezentral aufgestellt
kein Medizinerwelsch
„überall“, näher dran,
vernetzt
farbenfroh, kräftig (orange, pink)
aus Patientensicht argumentierend
Zum Teilen anregend
keine Betroffenheit
jugendlich, modern
In Bewegung, emotional
seriöse Umgangssprache
wenig „Du“
Was biete ich an?
Funktional?
Psychosozial?
Infrastruktur
für Stammzellspender
(Typisierung):
Leidenschaft für Leben
Gut aufgehoben fühlen
Vertrauen können
Sozialem Druck
nachgeben
Besser sein,
Held sein
• Technisch
• Medizinisch
• menschlich
Anlaufstelle
hat Power, dynamisch wachsend
menschlich, individuell
kein Anbiedern
Musik: eingängig,
nicht Schlager
Typisierung ist einfach, schmerzfrei
Bedürfnisse verstehend
lebendige Community schaffend
Aufklärend, nicht unsachlich
Hoffnung gebend, nicht jammernd
Belohnend, nicht bestrafend
Möglichkeit, Lebensretter zu sein
Man fühlt sich gut
Kurzweilig,
überraschend
Freude am Spenden
Marken-Steuerrad
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27. Low Involvement und ohne Ton
Einfach bleiben (Rahmenhandlung darf ruhig fehlen!)
Mimik und Gestik einsetzen
Scharfe Bilde, hohe Kontraste
Zusammengehörendes zeitlich und räumlich nah
beieinander platzieren
Fokussieren auf das Wichtigste z.B. durch Lichtsetzung
Wenige Schnitte
Kurze Spots
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28. DooH spielt seine ganze Stärke dann aus,
wenn spezialisierte Produktionen zum Einsatz
kommen.
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29. 3. DooH-Werbung macht omnipräsente Marken
3.1. DooH am POS
3.2. DooH und mobile
3.3. DooH und Interaktion
3.4. DooH und Social Networks
3.5. I_DooH
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