Un mundo donde las industrias se están transformando exige a las empresas volver a su ADN comprendiendo los nuevos comportamientos del consumidor actual empoderados por la era digital. Exposición de Branding en la era digital en el CONEA Cusco 2016.

1. Branding en
la era Digital
Victor Lozano / @victorlozano

2. ¿Cómo te imaginas la
ciudad del futuro?

3. El mundo se está transformando…

10. ADN DIGITAL PERUANO

12. Fuente: GFK

13. Crecimiento de Facebook en Perú
Fuente: Facebook, Elaboración propia

14. Fuente: Facebook. Elaboración propia
Porcentaje distribuido por franja de edad
La franja de edad con más penetración es la adulta
EVOLUCIÓN DE USUARIOS DE FACEBOOK POR EDADES - PERÚ
Rango de edad ene-12 ene-13 ene-14 ene-16
Variación %
2014-2016
13 a 15 años 950,700 972,440 1,020,000 950,000 -6.9%
16 a 17 años 942,760 1,174,400 1,360,000 1,400,000 2.9%
18 a 24 años 2,699,320 3,400,280 4,400,000 5,500,000 25.0%
25 a 34 años 1,924,520 2,476,040 3,200,000 4,500,000 40.6%
35 a 44 años 861,440 1,143,500 1,460,000 2,200,000 50.7%
45 a 54 años 394,080 526,360 680,000 1,000,000 47.1%
55 a 63 años 133,240 185,720 240,000 400,000 66.7%
64 a más años 80,160 103,140 140,000 250,000 78.6%
Total 7,986,220 9,981,880 12,500,000 16,200,000 29.6%

15. Cambios en el comportamiento del
consumidor que cambian la forma
de hacer branding

16. Cambio 1: YO protagonista

19. 2015

20. Arequipa

23. Cambio 2:
MICROMOMENTOS

27. CAMBIO 3: LA EXPERIENCIA ES TODO

28. https://www.youtube.com/watch?v=ZIkPeZKP-d4

30. Caso Peugeot

32. En la era digital
4 capacidades esenciales
Para la gestión de marca

33. 1. DIFERENCIACIÓN

34. https://www.youtube.com/watch?v=kzmGExc1pfw

35. Capacidad de seguir construyendo una ventaja
competitiva frente al resto.

36. 2. RELEVANCIA

37. https://www.youtube.com/watch?v=QI9biMnmrVg

38. Capacidad de seguir aportando valor a sus
audiencias y cumplir con sus intereses y
motivaciones.

39. 3. ALCANCE

40. https://www.youtube.com/watch?v=FHtvDA0W34I

41. 4. CAPACIDAD DE RESPUESTA

42. https://www.youtube.com/watch?v=6nsm0_BdkwM

50. Capacidad de seguir cumpliendo con la promesa
de marca y la propuesta de valor.

51. 4 capacidades esenciales para la gestión de marca
1. DIFERENCIACIÓN
2. RELEVANCIA
4. CAPACIDAD DE RESPUESTA
3. ALCANCE

52. Branding en
la era Digital
Victor Lozano / @victorlozano