El documento ofrece consejos para directores de arte sobre cómo comenzar con el trabajo de diseño, incluyendo entender los requerimientos del cliente, conceptualizar el mensaje a comunicar, elaborar bocetos sin copiar otros trabajos, enviar propuestas al cliente considerando posibles cambios, y mantener en cuenta principios como usar un diseño limpio y de fácil lectura, generar curiosidad en el espectador, y mantener la unidad en todas las piezas del diseño.