石垣島の名産品をリデザインする「USIO Design Project」の島内企業向け説明資料です。 http://www.usioproject.com/

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石垣島名産品リデザイン
プロジェクト
2013年9月10日

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新空港が開港し、石垣島に訪れる人が急増している好機にあたって
・わかりやすいイメージで大量消費される「観光」ではなく、
島の文化を理解してもらい、継続的につながる関係をつくりたい
・外部の視点で見つめ直すことで、島の魅力を再発見したい
このプロジェクトが生まれた背景
・作り手の想いや島の文化を伝え、全国で愛される「モノ」を生みたい

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USIO DESIGN PROJECT
（ウシオデザインプロジェクト）
島で生まれるモノ、働くヒト、育まれる知恵と、
2万人のクリエイターをつなげて、
石垣島の名産品をリデザインするプロジェクト。

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世界の海を流れる『潮（うしお）』。潮と潮のぶつかる潮目
（島のことばでは スーノミー という）は、豊かな漁場になります。
温かい水も冷たい水も、プランクトンも魚も、まったく違う場所から集まり、交わる。
人や文化もまた、多様な場所から集まり、混ざり合い、
ぶつかればぶつかるほど、その交点は豊かな場所になるはずです。
逞しい自然と色濃い文化を持つ、石垣島。
私たちは、この島で生まれるモノ、働くヒト、育まれる知恵と、
日本や台湾をはじめとする2万人のクリエイターとぶつけることで、
あたらしい『潮目』を作りたいと考えました。
デザインの力を通して、島の魅力を再発見するーー
そんな挑戦を、石垣市とロフトワークは始めます。

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USIOという文字は、形としても様々な潮の流れを表しています。
それをロゴとして表現しました。

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プロジェクト全体像
2万人のプラットフォームで
行なうオープンな
公募
モノづくり を
コトづくり につなげ
継続的な関係を紡ぐ
情報発信
物理的・文化的に
つながりの深い
台湾との連携

7. 寺井 翔茉（from 東京）
プロジェクトマネージャー
中田 一会（from 東京）
コミュニケーションディレクター
小笹 俊太郎（from 石垣）
プロジェクトプロデュース
USIO Design Projectのコアメンバー

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１、リデザイン公募
オープンな公募で石垣島と世界をつなぐ
2万人のプラットフォーム
で行なうダイナミックな
「公募」

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ロフトワークのリデザイン公募の事例
2万人が登録するクリエイターポートフォリオサイト
「loftwork.com」を通して、地方の名産品と世界のクリ
エイターを結びつけ、持続可能な地域振興に結びつける
恊働プロ ジェクト。選ばれ たクリエイターと各地域の
メーカーが対話を重ね、恊働することで新しいマーケッ
トに向けたアイテムを生み出してきました。
『Roooots 名産品リデザインプロジェクト』
地域の魅力×クリエイティブの力
＝ 地域が元気になる新しいアイテム！
これまで生まれた商品の数： 100点
応募された作品の数： 2,898点

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瀬戸内2010年
期間：2010/02/2∼3/4
応募数：586作品
商品化：14品目 27商品
越後妻有2009年
期間：2009/02/18∼3/17
応募数：900作品
商品化：15品目 28商品
瀬戸内2013年
期間：2012/11/7∼2013/1/10
応募数：512点
商品化：10品目 20商品
越後妻有2012年
期間：2011/10/12∼2012/1/23
応募数：900点
商品化：13品目 25商品
公募によるデザイン刷新で平均売上が3倍、 売り切れになる商品も
越後妻有の各種名産品が大幅に売上を伸ばし、前回芸術祭開催時期に比べ平均3倍、最大で20倍の
成果を生み出しました。「はっか糖」は15倍、妻有そばは20倍に。
2010年度グッドデザイン賞（パブリックコミュニケーション部門）を受賞
Roooots 名産品リデザインプロジェクトは、財団法人日本産業デザイン振興会主催の「グッドデ
ザイン賞」を受賞。その他、パッケージやコンセプトなどが高く評価され、
国内外で20以上の賞を受賞しています。
ロフトワークのリデザイン公募の事例

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審査委員
遠山 正道（とおやま まさみち ）
株式会社スマイルズ 代表取締役社長
慶應義塾大学卒業後、85年三菱商事株式会社入社。97年日本ケンタッキー・フライド・チキン株式会社出向を経
て99年「Soup Stock Tokyo」第１号店をオープン。2000年三菱商事初の社内ベンチャー企業、株式会社スマイルズ
を設立、代表取締役社長に就任。2008年MBOによりスマイルズの株式100%を取得。現在、食べるスープの専門店
「Soup Stock Tokyo」のほか、ネクタイの専門ブランド「giraffe」、新しいリサイクルショップ「PASS THE
BATON」、ファッションブランド「my panda」を展開。近著は「成功することを決めた」（新潮社）。
鯨本あつこ（いさもと あつこ）
離島経済新聞社代表取締役
1982年大分県日田市生まれ。地方情報誌、カルチャー誌、経済誌などの編集者、イラストレーター、コピーライ
ター、地域メディアのプロデュースなどを専門に活動。株式会社離島経済新聞社代表取締役。『離島経済新聞』
『季刊ritokei（リトケイ）』発行人兼編集長。
ロフトワーク代表取締役
クリエイティブカンパニー「ロフトワーク」はWeb、コンテンツ、映像、プロモーションなど多様なクリ
エイティブを提供。学びのコミュニティ「OpenCU」、ものづくりカフェ「FabCafe」事業も展開。現在
は、米国NPOクリエイティブ・コモンズ 文化担当、MITメディアラボ 所長補佐も務める。
林 千晶（はやし ちあき）
※台湾からの審査員（1名）も追加予定

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モノづくり を コトづ
くり につなげ、関係を強化
する
情報発信
2、関係をつなぐ情報発信
リアルとWebを結びつけ、継続的な情報発信をします

13. Copyright(c)2013 loftwork Inc. All Rights Reserved.
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情報発信の拠点となるWebサイトとソーシャルメディア
公式サイトとFacebookはすでに始動。日本語・中国語の二言語で、
映像も活用し、リアルタイムにたくさんの情報を届けます！
公式サイト
http://www.usioproject.com
Facebookサイト
公募サイト（近日オープン）

14. Copyright(c)2013 loftwork Inc. All Rights Reserved.
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リアリティを大切に、島の空気を届けるコンテンツをつくります

15. Copyright(c)2013 loftwork Inc. All Rights Reserved.
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リアルなイベントで人と人をつなげます
・「デザインの可能性」についてトークイベント
・島素材を使った「レシピ開発ワークショップ」
・デザイン応募を促す「ものづくりワークショップ」
・島の音楽や文化を味わう「音楽イベント」
石垣島・東京・台北で多様なイベントを開催し、人と人の潮目をつくります。

16. Copyright(c)2013 loftwork Inc. All Rights Reserved.
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物理的にも文化的にもつ
ながりの深い
台湾との連携
3、台湾との関係の強化
直行便でつながっている台湾と、戦略的に関係を強化

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台湾との連携
コアチーム
華山1914 Creative Park
ティム・ウォン（建築家） ヘザー・マ（起業家） エミリー・ウォン（出版社）
拠点
台北の拠点を中心に、ワークショップや商品展示会の実施、書籍化を計画
台湾デザイナーズウィークネットワーク

18. Q.どんな事をするの？
日本・台湾をはじめとする国内外のデザイナー2万人に向けて石垣島
ならではの名産品のパッケージのデザイン公募を行い、実際に商品
パッケージを開発します。

19. リデザインの対象となる石垣島の名産品を募集します
→名産品10品は審査員メンバーが最終決定します
名産品10品のデザインアイデアを公募します
→ 商品の背景・ストーリーを伝える事業者/生産者インタビューを掲載
→ インターネット上のオープンな公募なので世界中の誰でも参加可能
→ 応募作品はリアルタイムに公開
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クリエイターポータルサイト
loftwork.com
（ロフトワークドットコム）
2万人のクリエイターが登録
作品を発表する機能や、
年間20本以上の公募企画など

20. http://www.youtube.com/watch?v=8V6L4uPHWYI
商品の背景・ストーリーを伝える
インタビュー記事や動画を掲載
↓
クリエイターが楽しみ、愛し、考える

21. オープンにする事で、
新しい視点の気づきやクリエイター
同士の切磋琢磨に繋がります

22. 応募されたデザインの中から、新しいパッケージのデザインを審査員が決定
→ デザインの審査/選定権はプロジェクト審査員が持ちます
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外の目を活かした新しい魅力の再発見、再構築

23. 採用クリエイターと事業者で実際に打ち合わせ
→デザイン案に込めた想いをクリエイターからヒアリング
→商品の製造過程やポイント等を改めてクリエイターに伝える
→一緒に考える「恊働型」のものづくり
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24. デザインの試作・改良を行った上で量産・販売
→ 生産/販売条件を満たすよう、実際の商品デザインを調整
→ クリエイター、事業者、プロジェクトメンバーの三者で進行
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25. Q.どんなモノが対象なの？
お菓子類 加工食品 工芸品 酒類 農水産物
出来るだけ多くの可能性を探りたいと考えています。
こんなものもいいのでは？と思うものがあれば、
ぜひお気軽にご応募ください！
石垣島の特徴を活かしたモノ・コトが対象です。
空間 音

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アイテム
選定/企業決定
商品化に向けて打ち合わせ／デザイン
調整
取材／情報発信
デザイン公募/デザイン選定
イベント
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商品化
販売
イベント イベント イベント
Q.具体的なスケジュールは？

27. Q.参加条件は？
・石垣市に営業所を持つ、石垣島及び八重山諸島に
所在する事業者・生産者であること。
・石垣島、及び八重山諸島の材料を使用していること
（すべての材料ではなく、一部に使用されていることでも可です。）
・風土を活かした製法、歴史など、石垣島ならではの特性があること。
→これが特に重要です！
・デザイナーと協働して作業を進められる事。
→受発注の関係では出来ない個性的なデザインを作るポイントです！
・商品化の際の試作／製造費用を負担頂ける事。

28. Q.応募方法は？
お手元の応募用紙へ必要事項を記入の上、
「商品サンプル」と合わせてお送りください。
送付先 ：石垣市観光文化課（郵送もしくは窓口へ）
締切 ：9月24日（火）必着
結果発表 ：10月第１週予定
皆様からのご応募をお待ちしております !!