2. «Соответствующая музыка может усилить
настроение рекламного ролика. Музыка может
сделать рекламу более запоминающейся
и улучшить отношение потребителя к товару»
Джон Коулсон
4. ИССЛЕДОВАНИЯ
1966 г. Смит и Корноу — громкая музыка не влияет на продажи
1980 г. Джарельд Горн — музыка ассоциируется с продуктом
1982 г. Миллиман — темп музыки влияет на скорость
передвижения покупателей в магазине и на количество покупок
70-е – 80-е гг. — мажор, быстрый темп, плохо выраженная
мелодия — сильнее способствуют покупке товаров
5. ОСНОВНЫЕ ВИДЫ РЕКЛАМЫ И
СМЕЖНЫЕ ОБЛАСТИ
Радио и телевидение
Транзитная реклама
Интернет реклама
Прямая почтовая рассылка
Sales Promotion
Public Relations
Publicity
10. ТЕЛЕВИЗИОННЫЕ РОЛИКИ
В качестве поддерживающего хорошее настроение фона
В качестве комментариев к сюжету ролика
В виде песни с рекламным текстом
В качестве звукового товарного знака фирмы
В качестве фактора привлекающего внимание к ролику
14. МУЗЫКА В DIGITAL
В качестве звукового фона
В качестве реакции на нажатие какой-либо кнопки или значка
В качестве звукового сопровождения какого-либо процесса,
происходящего на экране
В качестве клипа
15. ВЫВОД
Музыка используется во всех видах рекламы
Использование музыки достаточно разнообразно
Музыка – отличное выразительное средство
Музыка влияет на убедительность ролика,
повышает эффективность рекламы
