Bài dự thi Young Marketers

1. YM T- SHIRT
Next Young
Marketers
Trần Thiên Trang
ĐH KINH TẾ

2. TARGET CUSTOMER
• Who: Young Marketers
• Nói gì: đã thi YM nhưng chưa đạt kết quả
như ý, và muốn chuẩn bị thật tốt cho mùa
thi sau
• Yêu cầu: Tạo sự đồng bộ trong trang phục ở
buổi offline
• Hành vi mặc áo thun: đến lớp, học nhóm
với bạn bè, giao lưu trong các buổi offline
khác các bạn sẽ tổ chức thường xuyên để
trao đổi nhiều hơn về cách giải đề thi

3. Nhưng tôi
không cảm
thấy áo YM
không thuộc
về mình và
không biết
mua để làm gì
Tôi thích áo
YM vì nó hiện
diện cho
Young
Marketers,
cuộc thi tôi đã
dành rất nhiều
thời gian tâm
huyết để tìm
hiểu, tham gia
INSIGHT
Tôi mong áo
YM liên quan
đến mình và
có dịp được
mặc nó

4. BIG IDEA
OFFLINE SẺ CHIA CẢM XÚC
Chuẩn bị cho thử thách YM tiếp theo
• Phát triển tinh thần giao lưu, học hỏi chia sẻ giữa
cộng đồng Young marketers
• Tổ chức offline café khoảng 30 người phát động
phong trào, kết nối và tạo chủ đề cho chuỗi
offline gắn kết
• Xây dựng group, hoạt động của các nhóm trong
cộng đồng Young Marketers

5. Business Opportunity Đồng phục đồng bộ, thể hiện sự đoàn kết
của các Group và bình đẳng giữa các thành
viên
Target Audience Thành viên quan tâm về Young Marketers
Insight Thích áo YM nhưng chưa tìm được dịp thích hợp để
mặc áo, tìm dịp để mặc áo với danh nghĩa phù hợp
thông qua đó kết nối với các bạn YM để trao đổi kinh
nghiệm
Desired behavior change Được hòa chung màu áo với mọi người
Young Marketers
Campaign idea Hòa chung màu áo, chúng ta cùng nhau chia
sẻ

6. Deployment plan
Khởi động Hoạt động Lan tỏa
Đặt mua áo Mặc áo đến offline,
check in, trao đổi về buổi
offline
Chia sẻ cảm xúc cùng
mọi người
Chia sẻ hoạt
động chuẩn bị,
chia sẻ cảm xúc
trên facebook
cá nhân
Check in, trao đổi về
buồi offline
Chụp hình kỉ niệm,
chia sẻ clip về buổi
offline

7. Phase 1: Khởi động
Key message: Đồng phục Offline dành cho bạn
Key hook: Hình ảnh chia sẻ các đoạn messege giữa bạn thi thử
thách YM sau với thử thách YM trước
• Hình ảnh cách thí sinh YM mặc đồng phục khảo sát gạo
trong thử thách chung kết
• Hình ảnh vui vẻ trong đồng phục của các anh chị BTC, các
bạn Elite, YM 3 mùa vừa qua
• Thời gian: Ngày 28, 29
Plot: Thực hiện campaign tag tên bạn trên facebook để được
mua combo áo tặng vocher nước uống ngày offline
Chạy Facebook Ads về chương trình.
PR: tạo topic trao đổi về giải đề thi, về giữ tinh thần khi tham
gia
Dùng post của chương trình về buổi Offline và nói đến tình
thần đồng đội, sự đồng bộ trang phục.

8. Phase 2: Hoạt động
Message: Cùng chia sẻ, kết nối và truyền sức mạnh
Key hook: Tag bạn và hành động mình sẽ giúp bạn để nhận áo
của chương trình ( game trên facebook )
Cùng kêu gọi bạn bè cùng đi offline
Hoạt động:
• Bán áo online, đặt mua áo
• Bán tại buổi offline, chụp hình các bạn với áo của mình
Phase 3: Lan tỏa
Message: Tạo group kết nối cùng học hỏi
• Khuyến khích các bạn tạo các buổi offline tương tự,
chia sẻ những gì trải nghiệm được qua buổi offline với
bạn bè của mình
Keyhoook: Tạo các game thách thức giữa các nhóm
offline thông qua facebook

9. Thank you!