Redesenho do site de
celebridades da Globo.com
Flávia Miranda arquiteta de informação
Thadeu Morgado designer

Agenda
Estruturação de conteúdo
Experiência do usuário
Design de interface
Estrutura de navegação

O cenário

Para lembrar...

Características do produto
•Site sobre celebridades nacionais e internacionais
•Comportamento e consumo
•Contemplar a curiosidade
•Instigar o aspiracional de seu público
•Positivo, otimista, alegre, leve, chique no tratamento
de seu conteúdo

O cenário do EGO no fim de 2007...
•Assumindo a liderança do mercado
•Marca mais sofisticada da categoria, associada ao
produto Paparazzo
•Grande produção de conteúdo
•Grande popularidade das galerias de foto

O antigo EGO...
•Dinâmica de consumo básica...

O antigo EGO...
•Dinâmica de consumo básica...
PÁGINA
HOME EDITORIA
DE MATÉRIA
+ +

Qualquer necessidade que fugisse disso
virava blog ou hotsite...

Como isso se estruturava?
•Toda categorização de conteúdo no mesmo nível
independente da natureza do assunto.
•Crescimento desordenado, de acordo com demanda
de redação/produto.
•Conteúdo publicado nos blogs não era indexado
como notícia no portal.
•Desestruturação / Ruptura

“É como se fosse uma criança cujas roupas
não cabiam mais”
Marcelo Gluz, Gerente de Produto da Globo.com

O novo EGO

Objetivos de negócio
•Integrar produto aos padrões Globo.com
•Elevar ainda mais o tempo de navegação
•Ampliar receita com publicidade (criando novos
formatos)
•Diminuir a dependência da home Globo.com
•Aumentar a audiência mensal

Oportunidades projetuais
•Reestruturação da arquitetura a fim de permitir novos
tipos de conteúdo e navegação
•Explorar mais as opções de navegação cruzada
•Potencializar e incentivar o consumo de fotos
•Flexibilizar e agilizar o trabalho dos editores
•Investir no eixo de celebridade

A solução

Novo conceito na
dinâmica de consumo

Fato centrado na celebridade e apoiado
em um conjunto pequeno de ambientes e
temas, que se repetem.

Ivete Sangalo caiu no samba!
Quem? O quê? Onde? Quando? Com quem?
Ivete Sangalo Caiu no samba Quadra do Quarta, 05/09 Carolina Dieckman
Salgueiro Preta Gil

Mapeamento das notícias do EGO
NOTÍCIAS O QUÊ? ONDE?
Baú: Gisele Bündchen aos 14 anos no concurso ‘The Look of The Year’, em Ibiza moda
Dennis Rodman, ator e estrela do basquete, é acusado de agressão sexual confusão
Brad Pitt roda cenas do novo filme em Nova York filme
Mel Lisboa quer adotar uma criança, diz jornal adoção
Jake Gyllenhaal em ensaio para a revista 'Interview' ensaio fotográfico
Camila Pitanga recebe convite para posar nua, diz jornal posar nua
Carolina Dieckmann e Maitê Proença prestigiam exibição de 'Por onde andará Dulce Veiga?' estréia Festival do Rio
Paulinho Vilhena aparece com a namorada no Prêmio Jovem namoro Prêmio Jovem
Charlie Brown Jr, Serginho Groisman e Leilah Moreno também foram homenageados homenagem
Gustavo Leão e Preta Gil prestigiam inauguração de loja inauguração de loja
carolina ferraz comparece ao aniversário de preta Gil aniversário
Gilberto Braga e Silvio de Abreu conversam com público na XIII Bienal do Livro Bienal do Livro
Dercy Gonçalvez e Luciano Szafir: noite vermelha no Rio balada
Que flagra! Brad Pitt é pego com o dedo no nariz flagra
Britney Spears se apresenta no 'VMA' sem grandes novidades show VMA
Marina Ruy Barbosa é uma das convidadas da 'Dança dos Famosos' mirim dança dança dos famosos
Os últimos shows do Tim festival show Tim festival
Bastidores do desfile de São Paulo fashion Week moda São Paulo Fashion Week
Ivete Sangalo leva público ao delírio na São Paulo Fashion Week moda São Paulo Fashion Week
Estréia de Hoje Eu Me Chamo Dinorá teatro

Quem? O quê? Onde? Quando? Com quem?

Quem? O quê? Onde? Quando? Com quem?
Data da Outras
Celebridade Assunto Evento Publicação Celebridades

Quem? O quê? Onde? Quando? Com quem?
Data da Outras
Celebridade Assunto Evento Publicação Celebridades

O alicerce do novo EGO
Celebridade Assunto Evento
•Toda mídia passa a ser associada à N celebridades,
eventos e assuntos
•O relacionamento entre elas se dá a partir da
incidência simultânea nas mídias

Editorias Flexíveis
•Relacionar celebridades, assuntos e eventos às
matérias é tão simples quanto adicionar tags.
•Editorias surgem automaticamente.
Gisele Bundchen Moda

Badges
•A nova estrutura permite exportar o conteúdo de
forma segmentada.
•Badges de celebridades, assuntos e eventos.

Aplicações práticas

Editorias Automáticas
Página da Celebridade

Editorias Automáticas
Página do Assunto

Editorias Automáticas
Página do Evento

Listas de Top Celebridades,
Assuntos e Eventos

Navegação cruzada contextual
Página de Matéria e Galerias de Foto

Navegação contextual
por foto

SPFW

Gisele
Bundchen
SPFW
Moda

Angélica
Gisele Luciano Huck
Bundchen
SPFW Dani
Bananinha
Moda Kate Moss

Angélica
Gisele Luciano Huck
Bundchen
SPFW Dani
Bananinha
Moda Kate Moss

Gravidez
Bikini
Flagras

Gravidez Angelina Jolie
Bikini Praia
Flagras Britney Spears

Gravidez Angelina Jolie Cinema
Bikini Praia Luana Piovani
Flagras Britney Spears MTV Video
Music Awards

Conclusão

Premissas de projeto atingidas
•Reestruturação da arquitetura
•Novas opções de navegação
•Potencialização do consumo de fotos
•Flexibilização do trabalho editorial
•Potencialização do eixo de celebridade

Base sólida para crescimento
•657 páginas de celebridades
•50 páginas de assuntos
•60 páginas de eventos desde abril
•+ de 1.500 galerias no novo formato desde o
lançamento com + de 20.000 fotos publicadas
•Novas funcionalidades desenvolvidas (Na Cola, Tá Rolando,
Diz Aí, Batalha de Egos, Games, etc...)

12.7 milhões
Audiência (unique visitors) 10.6 milhões
(Fim BBB8)
10.3 milhões
(Lançamento EGO)
13,000,000
11,250,000 7.5 milhões
(Pré BBB8)
7.3 milhões
9,500,000
7,750,000
6,000,000
7
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M
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A
D
N
A
Fonte: Google Analytics
•Retenção da audiência e aumento contínuo independente do BBB
•Aumento de 74% em relação a Setembro de 2007

Tempo Online
Ago 07
Mar 08 Jul 08
(Lançamento EGO)
11m41s 11m35s 13m06s
Fonte: Ibope NetRatings
•Aumento de 12% (1m25s) em relação a Agosto de 2007

Obrigado!
Flávia Miranda Thadeu Morgado
flavia.miranda@corp.globo.com morgado@corp.globo.com
www.flaviamiranda.com www.thadeumorgado.com