1. Argumentácia: Tému pre moju prácu som si vybrala na základe toho, že v liehovarenskom
priemysle v SR existuje veľká konkurencia. Firmy musia robiť oveľa viac ako len ponúknuť
finálny produkt,musia ho vedieť predať a ovplyvniť zákazníka,že práve oni sú tou správnou
voľbou spomedzi ostatných. Nakoľko študujem podnikové hospodárstvo a veľmi sa zaujímam
o marketing v podniku, rozhodla som sa napísať prácu o veľmi úspešnej marketingovej
kampani podniku IMPERATOR, na ktorej sa dá veľmi pekne pozrovať teória prenesená do
praxe a pomenovať ju Reklama v podniku IMPERATOR.
Anotácia: V úvode textu sa v krátkosti pojednáva o nevyhnutnosti reklamy z hľadiska
marketingu pre každú firmu. Sú vymenované rôzne definicíe reklamy z odlišných zdrojov.
Následne sa prechádza od teórie k praxi, je bližšie analyzovaná reklamná kampaň podniku
IMPERATOR. Kampaň je rozobraná krok po kroku. Najskôr je v krátkosti charakterizovaný
podnik samotný. Ďalej je popísaný produkt pre vybranú reklamnú kampaň a kroky pri
zostavení samotnej reklamnej kampane pozostávajúcej z reklamnej, kreatívnej a mediálnej
stratégie. Pri reklamnej stratégii sú vysvetlené argumetny pre stanovenie cieľa kampane,
reklamného rozpočtu, výber cieľovej skupiny a reklamnej agentúry pre tvorbu reklamnej
kampane. V kreatívnej stratégii je vyjadrené hlavné posolstvo kampane, ktoré je následne
rozpracované v stratégii mediálnej a to stanovením médii, v ktorých bude kampaň prebiehať.
V závere sa nachádza vyhodnotenie kampane a doporučenie autorky pre kampaň nasledujúcu.
Kľúčové slová: reklama, reklamná stratégia, mediálna stratégia, kreatívna stratégia
Výber zdrojov:
VYSEKALOVÁ, Jitka a Jiří MIKEŠ. Reklama: Jak dělat reklamu
 Súvisí s témou
 Z oblasti marketingu
 Kvalitný prehľad teoretických informácii na základe ktorých bola vypracovaná
praktická časť
 Odborné dielo
 Spoľahlivossť informácii
Imperator.sk. Www.imperator.sk, Obchodný register SR. Www.orsr.sk
 Nie je to odborná stránka, ale súvisí s témou z hľadiska zostavenia praktickej časti
 Relevantné informácie o podniku
 Spoľahlivosť informácii
 Aktuálnosť informácii
 Rýchla dostupnosť informácii
Hit: reklama, která se šíří sama. Lidové noviny
 Súvisí s témou
 Oblasť marketingu
 Relevatné informácie
 Publikácia v odbornom periodiku
 Spoľahlivosť informácii

2. Reklama v podniku IMPERATOR
Reklama je nevyhnutnou súčasťou marketingu každej firmy. Zaraďujeme ju do tzv.
komerčných komunikácií (marketingového mixu) firmy kde podľa Vysekalovej a Mikeša
patrí aj podpora predaja, práca s verejnosťou, priamy marketing, sponzoring a nové média. 1
Americká marketingová asociácia (AMA) definuje reklamu ako: „každá platená forma
neosobnej prezentácie a ponuky ideí, tovaru alebo služieb prostredníctvom
identifikovateľného sponzora“. 2 Definícii reklamy existuje mnoho, ale to čo majú spoločné je,
že ide o komunikáciu medzi zadávateľom a tým, komu je ponúkaný produkt alebo služba
určená, prostredníctvom nejakého média s komerčným cieľom.3 V mojej práci sa zameriam
na reklamnú kampaň spoločnosti Imperátor
1.1 Predstavenie spoločnosti
Spoločnosť IMPERATOR bola založená na základe spoločenskej zmluvy dňa 30.6.1994.
Dátum vzniku spoločnosti je 14.7.1994, kedy bola zapísaná do Obchodného registra
Okresného súdu v Trenčíne ako IMPERATOR, s.r.o.. Spoločnosť sa zaoberá výrobou
bežných konzumných a značkových liehovín vysokej kvality. V súčasnosti ponúka 120
položiek sortimentu, ako napr. brandy, vodka, gin, ovocné liehoviny a likéry. 4
Obchodné meno: IMPERATOR, s.r.o.
Sídlo: Drietoma 184, 913 03 Drietoma
Právna forma: spoločnosť s ručením obmedzeným
IČO: 34 104 615
Základné imanie: 663 881 EUR (20 000 000 SK)5
1.2 Charakteristika produktu
Vo svojej práci som sa rozhodla bližšie rozobrať kampaň pre produkt z línie Golden. Ide
o liehoviny s hruškovým, slivkovým alebo marhuľovým destilátom s obsahom alkoholu 42%.
Vybrala som si reklamnú kampaň pre Golden Hrušku. Tento produkt s jemnou liehovinou
chuťou zmiešanou s hruškovým destilátom sa vyrába vo fľašiach s rozličným objemom
(0,35l, 0,5l, 0,7 l) a pre krajšiu arómu a výraznejšiu chuť je do každej fľaše vložený plod
hrušky.
1.3 Reklamná kampaň pre Golden Hrušku
Golden Hruška patrí k tradičným produktom firmy IMPERATOR. V roku 2009 došlo
k inovácii obalu a etikety na základe čoho bola následne spustená reklamná kampaň. Výrobok
sa teda nachádzal v životnej fáze rastu, preto spoločnosť využila pre kampaň presvedčovaciu
1
VYSEKALOVÁ, Jitka a Jiří MIKEŠ. Reklama: Jak dělat reklamu. Praha: Grada Publishing a.s., 2003. ISBN 80-247-0557-5, str. 16,
17
2
VYSEKALOVÁ, Jitka a kolektív. Psychologie reklamy. Praha: Grada, 2007. ISBN 8024721965, str. 14.
3
VYSEKALOVÁ, Jitka a Jiří MIKEŠ. Reklama: Jak dělat reklamu. Praha: Grada Publishing a.s., 2003. ISBN 80-247-0557-5, str. 15.
4
Imperator.sk. Www.imperator.sk [online]. Copyright 2009 [cit. 2012-03-19]. Dostupné z: http://imperator.sk/charakteristika-firmy/
5
Obchodný register SR. Www.orsr.sk [online]. 16.03.2012 [cit. 2012-03-19]. Dostupné z
:http://www.orsr.sk/vypis.asp?ID=197&SID=6&P=0

3. reklamu. Kampaň pozostávala z postupnej realizácie 3 častí- reklamnej stratégie, kreatívnej
stratégie a mediálnej stratégie.
1.3.1 Reklamná stratégia
Pri reklamnej stratégii postupovala spoločnosť stanovením nasledujúcich bodov- cieľov
kampane, cieľových skupín, rozpočtu pre kampaň a nakoniec samotnou prípravou reklamnej
kampane.
Stanovenie cieľov kampane
Pri neekonomických cieľov vychádzala firma z fázy životného cyklu produktu. Ako som sa
už zmienila vyššie, Golden Hruška sa nachádzala vo fáze rastu a preto si IMPERATOR určil
ako ciele predovšetkým udržanie povedomia o produkte, posilnenie značky na trhu,
presvedčenie verných spotrebiteľov k opätovnej kúpe výrobku a taktiež získanie nových
konzumentov.
Výber cieľovej skupiny
Cieľová skupina výrobku Golden hruška mala spĺňať nasledujúce charakteristiky:
 vek nad 18 rokov, vrchná hranica bez bližšieho určenia
 z demografického hľadiska nerozlišuje medzi pohlavím, rodinným stavom,
povolaním, atd.
 bez jasnej preferencie v značke
 u spotrebiteľov existuje určitá cenová senzibilita a taktiež potrebujú dôvod naviac
prečo uprednostniť daný produkt pred konkurenčným
Stanovenie reklamného rozpočtu
Pri určovaní reklamného rozpočtu firma vychádzala predovšetkým z metódy orientovanej na
ciele, pre ktorú bolo nevyhnutné určenie cieľov kampane a optimálnych nákladov pre ich
realizáciu. Pretože firma nie je na trhu nováčikom, pri stanovovaní kampane vychádzala aj zo
skúseností z propagácie výrobkov v minulých rokoch.
Výber reklamnej agentúry
Spoločnosť vypísala ešte v roku 2008 tender na realizáciu kampaní pre niekoľko
produktových línií, ktorého víťazom sa stala agentúra Apple Pie Advertising. Prvou úlohou
agentúry sa stala reklamná kampaň pre produkt Red Hot Chilli, ktorá zaujala provokatívnym
sloganom: „Bude to páliť, moja. Tak ako to máš rada.“ Nakoľko sa kampaň stretla s veľkým
ohlasom, IMPERATOR vsadil na istotu a zveril agentúre aj tvorbu reklamy pre Golden
Hrušku.
1.3.2 Kreatívna stratégia
Tv spot produktu Golden Hruška sa odohráva v bare, kde je kľúčovým momentom štrnganie
si s pravými, čerstvými hruškami. Táto scéna je doplnená sloganom: „Poďme sa baviť
o ovocí. Golden Hruška Imperator, chuť skutočného ovocia.“ Dá sa skonštatovať, že v spote

4. je vyjadrené hlavné posolstvo reklamnej kampane, ktorým je upozorniť potenciálnych
spotrebiteľov na chuť pravých hrušiek bez pridanej arómy.
1.3.3 Mediálna stratégia
Reklama pre Golden Hrušku prebiehala prostredníctvom spotov v TV, inzercie v printových
médiách a taktiež prostredníctvom už spomínaných billboardov.
Televízna reklama bola uverejňovaná počas mesiacov september- október cez týždeň, ale
hlavne počas víkendu vo večerných hodinách. TV spoty mali dĺžku 21 sekúnd a boli
prezentované na kanáloch TV Markíza a TV Joj, ktoré sú na Slovensku na popredných
priečkach sledovanosti.
Firma sa taktiež rozhodla umiestniť reklamu do tlače, pričom pri výbere tlačových médií
vychádzala tiež z predchádzajúcich skúsenosti s daným titulom. Články o Golden Hruške sa
objavili v mesačníkoch Šarm, Jednota, Women magazín, Diéta, Playboy, Golf, Haló auto,
Moje zdravie, Futbal magazín. Vizuálnu reklamu uverejnila v týždenníku PLUS 7 DNÍ
a mediálny priestor mala tiež regionálnom inzertnom týždenníku EUROPROFIT.
1.4 Vyhodnotenie kampane
Firma IMPERATOR využila pri Golden Hruške priebežné testy a post-testy. V priebežných
testoch použila konkrétne tzv. Day after recall test ( Test zapamätania si deň potom), ktorý sa
uskutočňuje deň po odvysielaní reklamy. Prostredníctvom testu sa zisťuje, či si spotrebitelia
pamätajú obsah a značku reklamy. Tieto testy prebehli úspešne, nakoľko veľké percento
opýtaných si danú reklamu pamätalo a reagovalo najmä na slogany „Poďme sa baviť
o ovocí“ a „Bola si skvelá zlatko, voňala si po hruškách“.
Po ukončení kampane firma zhodnotila celkovú efektívnosť reklamy jednoduchým
porovnaním tržieb pred a po uskutočnení kampane.
Firme by som pri ďalších reklamných kampaniach odporúčala využiť ešte viac priestoru na
internete, konkrétne tzv. virálnu reklamu, ktorá sa takpovediac šíri sama. Ide o reklamy, ktoré
v mnohých prípadoch ani nevyzerajú ako reklamy, sú vtipné a ľudia si ich prostredníctvom
internetu preposielajú sami. V ČR minulý rok tvorili investície do virálnej reklamy 313
miliónov korún a tento rok sa predpokladá nárast o ďalších 35%.6 IMPERATOR by sa mal
zamerať na tento druh reklamy hlavne kvôli tomu, že náklady sú nižšie ako na tvorbu
televízne reklamy a taktiež prostredníctvom rýchlosti šírenia sa tejto reklamy je vysoko
pravdepodobné, že by ňou dokázala osloviť ešte väčší počet ľudí.
6
Hit: reklama, která se šíří sama. Lidové noviny. 2012, č. 57.

5. Obrázok 1: Tvorba reklamnej kampane.Zdroj: Vlastná tvorba