Tres estrategias de contenido que el anunciante debería tener en cuenta tras la actualización del Algoritmo de Google (Colibrí): 1. Definir una Estrategia de Contenidos que apoyen procesos de Conversión 2. Optimizar los Contenidos pensando en una Evolución Semántica de los Buscadores 3. Trabajar la Popularidad & Autoría de tus Contenidos

3. This document is confidential. Copyright © 2004-2014 T2O AdMedia Services SL. 3
Comprensión de la intención de búsqueda (Hummingbird)

4. Knowledge Graph (KG) es una colección de ‘cosas de mundo real’, éste contiene más de 570
millones de entidades, 18 millones de ‘hechos’ y conexiones

5. El KG extrae su conocimiento de fuentes como: Wikipedia, Freebase, CIA World Factbook, etc

6. Ha sido concebido para facilitar información sobre: EVENTOS

7. Ha sido concebido para facilitar información sobre: PERSONAS

8. Ha sido concebido para facilitar información sobre: LUGARES

9. Ha sido concebido para facilitar información sobre: COSAS, etc

10. Esta actualización nos ha traído cambios técnicos y ha habido un claro movimiento hacia la
búsqueda semántica

11. Google ha mejorado enormemente en la compresión de las consultas, incluso en las de long tail

12. Colibrí es particularmente fuerte en las Búsquedas Contextuales e Informacionales, dos áreas
directamente relacionadas con al semántica y la relación entre las palabras

13. Si bien el KG ayuda en los procesos de búsqueda, estos resultados hacen que se reduzcan el
número de clicks en los SERP’s

14. Si bien Google todavía no da una repuesta a todas la preguntas a través del KG, su expansión irá
cubriendo todas las categorías

15. Un tipo de contenido que todavía no está teniendo presencia en el KG es el Vídeo (puede atraer
hasta un 41% más de click en las búsquedas orgánicas)

16. Las Búsquedas más afectadas en un futuro serán aquellas que están directamente relacionadas
con: Modelos de Negocio “Call to Action”, de Datos y de Información

17. Las búsquedas más afectadas en un futuro serán aquellas que están directamente relacionadas
con: Modelos de Negocio “Call to Action”, Datos y Información

18. Las búsquedas más afectadas en un futuro serán aquellas que están directamente relacionadas
con: Modelos de Negocio “Call to Action”, Datos y Información

19. 4/10 resultados son idénticos, post-humminbird se eleva a un 90% de similitud
Impacto: Disminución en la diversidad de resultados para palabras clave similares
Fuente: Searchmetrics

20. Los resultados de una búsqueda cuyos términos semánticamente son similares se han
incrementado en un 20% desde octubre del 2013
Fuente: Searchmetrics

21. This document is confidential. Copyright © 2004-2014 T2O AdMedia Services SL. 21
Esto nos obliga a entender Cómo y a Qué está dando visibilidad el Buscador de cara a nuestras
Estrategias de Contenido

22. This document is confidential. Copyright © 2004-2014 T2O AdMedia Services SL. 22
1# Define una Estrategia de
Contenidos que apoyen procesos de
Conversión

23. Estados en el proceso de Compra de un Usuario & Contenidos que los apoyan
AwarenessAwareness TriggerTrigger SearchSearch ConsideraciónConsideración ConversiónConversión FidelizaciónFidelización
“Sobre
Nosotros”
“Quienes
Somos”
Salas de
Prensa
Valores de
la Empresa
Testimoniales
Demos
Guías Gratuitas
Fichas
Productos
con sus
“característic
as/Beneficio”
Páginas de
FAQ’s
Explicación de
valor de la marca:
Reviews
Página “El mejor
producto”
Pág “Añadir al
Carrito”
Pág
“Confirmada la
compra”
Área del Sitio:
Número de
pedido
Atención al
cliente
Beneficios de
Ser miembro
Fuente: Distilled

24. Pensar en cómo anticiparnos y contestar a las preguntas en cada etapa de las decisiones de
Compra de los Usuarios
Fuente: Smartinsights

25. Configuración de Objetivos Tag Ecommerce
Dos opciones con Google AnalitycsDos opciones con Google Analitycs
Página Destino
Duración
Páginas/Pantallas por visita
Evento
Habilitar el Seguimiento de Ecommerce en el
perfil correspondiente
Incluir el código de Seguimiento e la página
de confirmación
Configurar Objetivos y Aplicar su Valor

26. Configurar Objetivos y Aplicar su Valor
Configuración de ObjetivosConfiguración de Objetivos

27. Tag de eCommerceTag de eCommerce
Configurar Objetivos y Aplicar su Valor

28. Analizar qué páginas impulsan las conversiones y los ingresos en el Sitio
Páginas > Valor de Página= Más influencia

29. This document is confidential. Copyright © 2004-2014 T2O AdMedia Services SL. 29
2# Optimizar los Contenidos
pensando en una Evolución Semántica de los
Buscadores

30. Utiliza Entidades en el proceso de Creación y Optimización del Contenido
Palabras Clave vs EntidadesPalabras Clave vs Entidades
Una palabra por si sola es imprecisa
Diferentes Palabras Clave pueden ser usadas para referirse a la misma Entidad
(ej: [Brad Pitt]: Marido de Angelina Jolie, Actor, padre de 5 hijos…)

31. Definición de Schemas y Tipos
URL que define de forma unívoca
una entidad
Ayuda a identificar las Entidades a través de Lenguajes de Etiquetado

32. Trabaja tu presencia en Freebase

33. Trabaja tu presencia/actividad en Wikipedia
To Do’sTo Do’s
El texto deberá ser absolutamente imparcial y de
carácter académico
Tipología de contenidos no permitidos:
Claims o mensajes con contenido publicitario
(solamente admitido en la ficha de empresa)
Mención a premios
Mención a ventajas competitivas.
Cualquier otro contenido que realce
cualitativamente la marca de forma explícita
El texto deberá ser absolutamente imparcial y de
carácter académico
Tipología de contenidos no permitidos:
Claims o mensajes con contenido publicitario
(solamente admitido en la ficha de empresa)
Mención a premios
Mención a ventajas competitivas.
Cualquier otro contenido que realce
cualitativamente la marca de forma explícita

34. Aplica Metadata Social a tus Contenidos
2
Redes Tipos de Metadatos por redes Sociales
Resumen Imágenes Galerías Apps Video Audio Productos
Productos Recetas Películas Artículos
Artículos Blog Libro Eventos Local Organización Persona Producto Review
Artículos Fotos Música Vídeo Libro Perfil

35. This document is confidential. Copyright © 2004-2014 T2O AdMedia Services SL. 35
3# Trabaja la Popularidad & Autoría
de Tus Contenidos

36. Trabaja para que tu Contenido sea Enlazado & Mencionado
Link Building Tactics – The Complete List http://pointblankseo.com/link-building-strategies

37. Canales Sociales
Trabajar, Mapear y Declarar las Relaciones existentes con la Marca
Líneas de Negocio Blog Newsletter a Clientes
Wistia y Youtube
Etiquetar el Contenido

38. Trabaja el Authorship de los Contenidos de tu Marca

39. This document is confidential. Copyright © 2004-2014 T2O AdMedia Services SL. 39
Fácil ¿no?

40. This document is confidential. Copyright © 2004-2014 T2O AdMedia Services SL. 40
4# Bonus

41. Google Now
Cortana
Google Glasses
Móviles/Relojes
Medición
Conversión (CRO)
MultiCanal
Estrategia de Contenido
Multidispositivo

42. Gracias
por vuestra atención ☺
¿Preguntas?

43. This document is confidential. Copyright © 2004-2014 T2O AdMedia Services SL. 43
#OMExpo2014
Con la Participación de:
Agencia T2O media (@T2Omedia)
Ponentes Esther Checa, SEO&SMO Director (@esther_checa)
Sala Xaxis Hall
Horario 11:30
Créditos Técnicos:
Oficinas Madrid, México DF, Milán, Sao Paulo
Services Line SEM, Performance, Display, SMM, SEO
Área Comercial Nos vemos en el Stand D2-E1 (Pabellón 12)
Creative Commons Flickr (Codepo8, Ofernandezberrios, Loadmgazine)
Puedes ver la Presentación www.slideshare.net/t2omedia
#OMExpo2014
Con la Participación de:
Agencia T2O media (@T2Omedia)
Ponentes Esther Checa, SEO&SMO Director (@esther_checa)
Sala Xaxis Hall
Horario 11:30
Créditos Técnicos:
Oficinas Madrid, México DF, Milán, Sao Paulo
Services Line SEM, Performance, Display, SMM, SEO
Área Comercial Nos vemos en el Stand D2-E1 (Pabellón 12)
Creative Commons Flickr (Codepo8, Ofernandezberrios, Loadmgazine)
Puedes ver la Presentación www.slideshare.net/t2omedia