Estrategias SEO para el anunciante post Hummingbird

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Tres estrategias de contenido que el anunciante debería tener en cuenta tras la actualización del Algoritmo de Google (Colibrí):
1. Definir una Estrategia de Contenidos que apoyen procesos de Conversión
2. Optimizar los Contenidos pensando en una Evolución Semántica de los Buscadores
3. Trabajar la Popularidad & Autoría de tus Contenidos

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Estrategias SEO para el anunciante post Hummingbird

  1. 1. This document is confidential. Copyright © 2004-2014 T2O AdMedia Services SL. 3 Comprensión de la intención de búsqueda (Hummingbird)
  2. 2. Knowledge Graph (KG) es una colección de ‘cosas de mundo real’, éste contiene más de 570 millones de entidades, 18 millones de ‘hechos’ y conexiones
  3. 3. El KG extrae su conocimiento de fuentes como: Wikipedia, Freebase, CIA World Factbook, etc
  4. 4. Ha sido concebido para facilitar información sobre: EVENTOS
  5. 5. Ha sido concebido para facilitar información sobre: PERSONAS
  6. 6. Ha sido concebido para facilitar información sobre: LUGARES
  7. 7. Ha sido concebido para facilitar información sobre: COSAS, etc
  8. 8. Esta actualización nos ha traído cambios técnicos y ha habido un claro movimiento hacia la búsqueda semántica
  9. 9. Google ha mejorado enormemente en la compresión de las consultas, incluso en las de long tail
  10. 10. Colibrí es particularmente fuerte en las Búsquedas Contextuales e Informacionales, dos áreas directamente relacionadas con al semántica y la relación entre las palabras
  11. 11. Si bien el KG ayuda en los procesos de búsqueda, estos resultados hacen que se reduzcan el número de clicks en los SERP’s
  12. 12. Si bien Google todavía no da una repuesta a todas la preguntas a través del KG, su expansión irá cubriendo todas las categorías
  13. 13. Un tipo de contenido que todavía no está teniendo presencia en el KG es el Vídeo (puede atraer hasta un 41% más de click en las búsquedas orgánicas)
  14. 14. Las Búsquedas más afectadas en un futuro serán aquellas que están directamente relacionadas con: Modelos de Negocio “Call to Action”, de Datos y de Información
  15. 15. Las búsquedas más afectadas en un futuro serán aquellas que están directamente relacionadas con: Modelos de Negocio “Call to Action”, Datos y Información
  16. 16. Las búsquedas más afectadas en un futuro serán aquellas que están directamente relacionadas con: Modelos de Negocio “Call to Action”, Datos y Información
  17. 17. 4/10 resultados son idénticos, post-humminbird se eleva a un 90% de similitud Impacto: Disminución en la diversidad de resultados para palabras clave similares Fuente: Searchmetrics
  18. 18. Los resultados de una búsqueda cuyos términos semánticamente son similares se han incrementado en un 20% desde octubre del 2013 Fuente: Searchmetrics
  19. 19. This document is confidential. Copyright © 2004-2014 T2O AdMedia Services SL. 21 Esto nos obliga a entender Cómo y a Qué está dando visibilidad el Buscador de cara a nuestras Estrategias de Contenido
  20. 20. This document is confidential. Copyright © 2004-2014 T2O AdMedia Services SL. 22 1# Define una Estrategia de Contenidos que apoyen procesos de Conversión
  21. 21. Estados en el proceso de Compra de un Usuario & Contenidos que los apoyan AwarenessAwareness TriggerTrigger SearchSearch ConsideraciónConsideración ConversiónConversión FidelizaciónFidelización “Sobre Nosotros” “Quienes Somos” Salas de Prensa Valores de la Empresa Testimoniales Demos Guías Gratuitas Fichas Productos con sus “característic as/Beneficio” Páginas de FAQ’s Explicación de valor de la marca: Reviews Página “El mejor producto” Pág “Añadir al Carrito” Pág “Confirmada la compra” Área del Sitio: Número de pedido Atención al cliente Beneficios de Ser miembro Fuente: Distilled
  22. 22. Pensar en cómo anticiparnos y contestar a las preguntas en cada etapa de las decisiones de Compra de los Usuarios Fuente: Smartinsights
  23. 23. Configuración de Objetivos Tag Ecommerce Dos opciones con Google AnalitycsDos opciones con Google Analitycs Página Destino Duración Páginas/Pantallas por visita Evento Habilitar el Seguimiento de Ecommerce en el perfil correspondiente Incluir el código de Seguimiento e la página de confirmación Configurar Objetivos y Aplicar su Valor
  24. 24. Configurar Objetivos y Aplicar su Valor Configuración de ObjetivosConfiguración de Objetivos
  25. 25. Tag de eCommerceTag de eCommerce Configurar Objetivos y Aplicar su Valor
  26. 26. Analizar qué páginas impulsan las conversiones y los ingresos en el Sitio Páginas > Valor de Página= Más influencia
  27. 27. This document is confidential. Copyright © 2004-2014 T2O AdMedia Services SL. 29 2# Optimizar los Contenidos pensando en una Evolución Semántica de los Buscadores
  28. 28. Utiliza Entidades en el proceso de Creación y Optimización del Contenido Palabras Clave vs EntidadesPalabras Clave vs Entidades Una palabra por si sola es imprecisa Diferentes Palabras Clave pueden ser usadas para referirse a la misma Entidad (ej: [Brad Pitt]: Marido de Angelina Jolie, Actor, padre de 5 hijos…)
  29. 29. Definición de Schemas y Tipos URL que define de forma unívoca una entidad Ayuda a identificar las Entidades a través de Lenguajes de Etiquetado
  30. 30. Trabaja tu presencia en Freebase
  31. 31. Trabaja tu presencia/actividad en Wikipedia To Do’sTo Do’s El texto deberá ser absolutamente imparcial y de carácter académico Tipología de contenidos no permitidos: Claims o mensajes con contenido publicitario (solamente admitido en la ficha de empresa) Mención a premios Mención a ventajas competitivas. Cualquier otro contenido que realce cualitativamente la marca de forma explícita El texto deberá ser absolutamente imparcial y de carácter académico Tipología de contenidos no permitidos: Claims o mensajes con contenido publicitario (solamente admitido en la ficha de empresa) Mención a premios Mención a ventajas competitivas. Cualquier otro contenido que realce cualitativamente la marca de forma explícita
  32. 32. Aplica Metadata Social a tus Contenidos 2 Redes Tipos de Metadatos por redes Sociales Resumen Imágenes Galerías Apps Video Audio Productos Productos Recetas Películas Artículos Artículos Blog Libro Eventos Local Organización Persona Producto Review Artículos Fotos Música Vídeo Libro Perfil
  33. 33. This document is confidential. Copyright © 2004-2014 T2O AdMedia Services SL. 35 3# Trabaja la Popularidad & Autoría de Tus Contenidos
  34. 34. Trabaja para que tu Contenido sea Enlazado & Mencionado Link Building Tactics – The Complete List http://pointblankseo.com/link-building-strategies
  35. 35. Canales Sociales Trabajar, Mapear y Declarar las Relaciones existentes con la Marca Líneas de Negocio Blog Newsletter a Clientes Wistia y Youtube Etiquetar el Contenido
  36. 36. Trabaja el Authorship de los Contenidos de tu Marca
  37. 37. This document is confidential. Copyright © 2004-2014 T2O AdMedia Services SL. 39 Fácil ¿no?
  38. 38. This document is confidential. Copyright © 2004-2014 T2O AdMedia Services SL. 40 4# Bonus
  39. 39. Google Now Cortana Google Glasses Móviles/Relojes Medición Conversión (CRO) MultiCanal Estrategia de Contenido Multidispositivo
  40. 40. Gracias por vuestra atención ☺ ¿Preguntas?
  41. 41. This document is confidential. Copyright © 2004-2014 T2O AdMedia Services SL. 43 #OMExpo2014 Con la Participación de: Agencia T2O media (@T2Omedia) Ponentes Esther Checa, SEO&SMO Director (@esther_checa) Sala Xaxis Hall Horario 11:30 Créditos Técnicos: Oficinas Madrid, México DF, Milán, Sao Paulo Services Line SEM, Performance, Display, SMM, SEO Área Comercial Nos vemos en el Stand D2-E1 (Pabellón 12) Creative Commons Flickr (Codepo8, Ofernandezberrios, Loadmgazine) Puedes ver la Presentación www.slideshare.net/t2omedia #OMExpo2014 Con la Participación de: Agencia T2O media (@T2Omedia) Ponentes Esther Checa, SEO&SMO Director (@esther_checa) Sala Xaxis Hall Horario 11:30 Créditos Técnicos: Oficinas Madrid, México DF, Milán, Sao Paulo Services Line SEM, Performance, Display, SMM, SEO Área Comercial Nos vemos en el Stand D2-E1 (Pabellón 12) Creative Commons Flickr (Codepo8, Ofernandezberrios, Loadmgazine) Puedes ver la Presentación www.slideshare.net/t2omedia

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