Soutenance des projets majeure marketing 2011

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Soutenance des projets majeure marketing 2011

  1. 1. La soutenance en stratégie de communication Comportement du consommateur et marketing client  Les modalités de présentation  Les critères d’évaluation LE ROTARY S’ENGAGEMajeure Marketing 01/03/11 Intervenantes : Cathy Breda et Karine Lières-André
  2. 2. Soutenance du 7 avril 2011  Contexte de présentation de votre projet  Imaginez que vous présentez votre projet  devant l’entreprise entière et que le comité de direction (représenté par le jury) accepte votre stratégie de communication ;  L’enjeu : Vendre votre projet et votre stratégie de communication  N’hésitez pas à faire preuve de créativité et de charisme  Les supports de présentation, type Power Point, sont recommandés. Majeure Marketing – Stratégie de communication01/03/2011
  3. 3. Soutenance du 7 avril 2011  Objectifs pour chaque groupe  Présenter de manière claire et cohérente votre projet(25 min)  Identité de marque (expérience, nom et signature)  Stratégie de communication  Avec un focus sur le plan d’actions de marketing direct et la mise en œuvre du site web Justifiés en cohérence avec le budget  Répondre aux compléments d’informations demandés (5 à 10 min maximum)  par le jury  par les autres personnes de la salle Majeure Marketing – Stratégie de01/03/2011 communication
  4. 4. Soutenance du 7 avril 2011  Etat d’esprit  Pour la réalisation de votre projet communication  Esprit d’analyse et de synthèse pour définir votre cadre de projet  Créativité pour votre identité et le choix des actions  Pour la présentation  Très synthétique  Utilisation maximale de schémas et de visuels, souvent plus efficaces  Vous pouvez adopter une approche originale. Majeure Marketing – Stratégie de01/03/2011 communication
  5. 5. Soutenance du 7 avril 2011  Plan d’intervention recommandé  Présentation de l’équipe et des rôles de chacun (1 min)  Présentation du projet (5 min)  Votre positionnement global : votre métier et vos éléments de différenciation  Cibles  Vos enjeux et problématiques  de compréhension du marché (analyse le pourquoi)  de stratégie de communication (le comment)  Méthodologie (ethnométhodologie) développée et les outils employés  Votre identité de marque (5 à 7 min)  Synthèse de votre analyse de perception des mécanismes du marché cible  Synthèse de votre analyse concurrentielle en communication  Messages que vous souhaitez véhiculer  Présentation de votre identité : nom, signature, concept d’image (à justifier)  Vos atouts clés, base de votre argumentaire de communication Majeure Marketing – Stratégie de01/03/2011 communication
  6. 6. Soutenance du 7 avril 2011  Plan d’intervention recommandé  Votre stratégie de communication (12 min)  Vos objectifs de communication / à vos cibles  Votre plan de communication  Supports/canaux prioritaires réalistes (compte tenu des contraintes budgétaires) retenus en fonction de vos objectifs et de vos cibles, avec le type de messages associés  Focus sur • le plan d’action de prospection et fidélisation (outils du marketing client) • La mise en œuvre du site web : arborescence + ZONING Home Page  Avec une allocation du budget  Un planning synthétique déroulé sur 12 mois  Votre conclusion (1 min)01/03/2011  Les atouts de votre projet de communication Majeure Marketing – Stratégie de communication
  7. 7. Soutenance du 7 avril 2011  Le jury  Rôle  Valider la cohérence dans le projet entre le positionnement marketing et la stratégie de communication  Poser des questions pour approfondir si besoin les sujets clés  Déroulement  En fin de présentation de projet, questions du jury au groupe (5 min)  Pendant les questions de la salle (5 min), chaque membre du jury remplit sa grille de critères (à venir)  Synthèse et délibération du jury (5 min maximum). Majeure Marketing – Stratégie de01/03/2011 communication
  8. 8. Soutenance du 7 avril 2011  Le jury  Etat d’esprit  Ouverture, curiosité, esprit d’analyse et de synthèse  Objectivité Majeure Marketing – Stratégie de01/03/2011 communication
  9. 9. Soutenance du 7 avril 2011 Critères d’évaluation du jury  Marque :  Prénom / Nom du jury : Sujet Note Commentaires Cohérence globale De 0 à 4 Innovation/stratégie / marketing comportement/ stratégie communication Méthodologie d’analyse des De 0 à 4 mécanismes du marché Identité de marque / nom du De 0 à 4 produit ou de la gamme (pas de jugement sur la qualité graphique) Stratégie de communication De 0 à 4 Pertinence du plan de communication Pertinence des actions de De 0 à 2 prospection et de fidélisation Pertinence de la mise en œuvre de De 0 à 2 communication - Site web : zoning home Page, arborescence TOTALMajeure Marketingla présentation et Stratégie de Bonus Qualité de – marketing (de 0 à 2) orale communication 12/01/2011 TOTAL GENERAL
  10. 10. Soutenance du 7 avril 2011 Critères d’évaluation du jury  Prénom, Nom du Jury  Marque : Sujet Note Commentaires (de 0 à 5) Pertinence de l’analyse et de la compréhension des problématiques du projet Pertinence des questions et des remarques Participation impliquée et objective au jury Participation orale à l’ensemble du séminaire (note individuelle) TOTALMajeure Marketing – Stratégie de communication 01/03/2011
  11. 11. Evaluation écritCritères NoteCohérence globale stratégie / marketing / stratégie communication 0à4Identité de marque / nom de la gamme produit 0à4(pas de jugement sur la qualité graphique) 0à4Stratégie de communicationPertinence du plan de communication :choix des outils / supports/actionsPertinence du planning, du budget 0à4Pertinence de la mise en œuvre 0à4- Site web + communiqué de presse (+ autres actions éventuelles)TOTAL+ Bonus : Qualité de la présentation écrite (0 à 1)

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