Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
La soutenance                          en stratégie de communication                        Comportement du consommateur e...
Soutenance du 7 avril 2011            Contexte de présentation de votre projet                Imaginez que vous présente...
Soutenance du 7 avril 2011            Objectifs pour chaque groupe                Présenter de manière claire et cohéren...
Soutenance du 7 avril 2011            Etat d’esprit                Pour la réalisation de votre projet communication    ...
Soutenance du 7 avril 2011            Plan d’intervention recommandé                Présentation de l’équipe et des rôle...
Soutenance du 7 avril 2011            Plan d’intervention recommandé                Votre stratégie de communication (12...
Soutenance du 7 avril 2011            Le jury                Rôle                      Valider la cohérence dans le pro...
Soutenance du 7 avril 2011            Le jury                Etat d’esprit                    Ouverture, curiosité, esp...
Soutenance du 7 avril 2011       Critères d’évaluation du jury     Marque :                                              ...
Soutenance du 7 avril 2011       Critères d’évaluation du jury        Prénom, Nom du Jury                                ...
Evaluation écritCritères                                                                    NoteCohérence globale stratégi...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Soutenance des projets majeure marketing 2011

3,738 views

Published on

Published in: Design
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Soutenance des projets majeure marketing 2011

  1. 1. La soutenance en stratégie de communication Comportement du consommateur et marketing client  Les modalités de présentation  Les critères d’évaluation LE ROTARY S’ENGAGEMajeure Marketing 01/03/11 Intervenantes : Cathy Breda et Karine Lières-André
  2. 2. Soutenance du 7 avril 2011  Contexte de présentation de votre projet  Imaginez que vous présentez votre projet  devant l’entreprise entière et que le comité de direction (représenté par le jury) accepte votre stratégie de communication ;  L’enjeu : Vendre votre projet et votre stratégie de communication  N’hésitez pas à faire preuve de créativité et de charisme  Les supports de présentation, type Power Point, sont recommandés. Majeure Marketing – Stratégie de communication01/03/2011
  3. 3. Soutenance du 7 avril 2011  Objectifs pour chaque groupe  Présenter de manière claire et cohérente votre projet(25 min)  Identité de marque (expérience, nom et signature)  Stratégie de communication  Avec un focus sur le plan d’actions de marketing direct et la mise en œuvre du site web Justifiés en cohérence avec le budget  Répondre aux compléments d’informations demandés (5 à 10 min maximum)  par le jury  par les autres personnes de la salle Majeure Marketing – Stratégie de01/03/2011 communication
  4. 4. Soutenance du 7 avril 2011  Etat d’esprit  Pour la réalisation de votre projet communication  Esprit d’analyse et de synthèse pour définir votre cadre de projet  Créativité pour votre identité et le choix des actions  Pour la présentation  Très synthétique  Utilisation maximale de schémas et de visuels, souvent plus efficaces  Vous pouvez adopter une approche originale. Majeure Marketing – Stratégie de01/03/2011 communication
  5. 5. Soutenance du 7 avril 2011  Plan d’intervention recommandé  Présentation de l’équipe et des rôles de chacun (1 min)  Présentation du projet (5 min)  Votre positionnement global : votre métier et vos éléments de différenciation  Cibles  Vos enjeux et problématiques  de compréhension du marché (analyse le pourquoi)  de stratégie de communication (le comment)  Méthodologie (ethnométhodologie) développée et les outils employés  Votre identité de marque (5 à 7 min)  Synthèse de votre analyse de perception des mécanismes du marché cible  Synthèse de votre analyse concurrentielle en communication  Messages que vous souhaitez véhiculer  Présentation de votre identité : nom, signature, concept d’image (à justifier)  Vos atouts clés, base de votre argumentaire de communication Majeure Marketing – Stratégie de01/03/2011 communication
  6. 6. Soutenance du 7 avril 2011  Plan d’intervention recommandé  Votre stratégie de communication (12 min)  Vos objectifs de communication / à vos cibles  Votre plan de communication  Supports/canaux prioritaires réalistes (compte tenu des contraintes budgétaires) retenus en fonction de vos objectifs et de vos cibles, avec le type de messages associés  Focus sur • le plan d’action de prospection et fidélisation (outils du marketing client) • La mise en œuvre du site web : arborescence + ZONING Home Page  Avec une allocation du budget  Un planning synthétique déroulé sur 12 mois  Votre conclusion (1 min)01/03/2011  Les atouts de votre projet de communication Majeure Marketing – Stratégie de communication
  7. 7. Soutenance du 7 avril 2011  Le jury  Rôle  Valider la cohérence dans le projet entre le positionnement marketing et la stratégie de communication  Poser des questions pour approfondir si besoin les sujets clés  Déroulement  En fin de présentation de projet, questions du jury au groupe (5 min)  Pendant les questions de la salle (5 min), chaque membre du jury remplit sa grille de critères (à venir)  Synthèse et délibération du jury (5 min maximum). Majeure Marketing – Stratégie de01/03/2011 communication
  8. 8. Soutenance du 7 avril 2011  Le jury  Etat d’esprit  Ouverture, curiosité, esprit d’analyse et de synthèse  Objectivité Majeure Marketing – Stratégie de01/03/2011 communication
  9. 9. Soutenance du 7 avril 2011 Critères d’évaluation du jury  Marque :  Prénom / Nom du jury : Sujet Note Commentaires Cohérence globale De 0 à 4 Innovation/stratégie / marketing comportement/ stratégie communication Méthodologie d’analyse des De 0 à 4 mécanismes du marché Identité de marque / nom du De 0 à 4 produit ou de la gamme (pas de jugement sur la qualité graphique) Stratégie de communication De 0 à 4 Pertinence du plan de communication Pertinence des actions de De 0 à 2 prospection et de fidélisation Pertinence de la mise en œuvre de De 0 à 2 communication - Site web : zoning home Page, arborescence TOTALMajeure Marketingla présentation et Stratégie de Bonus Qualité de – marketing (de 0 à 2) orale communication 12/01/2011 TOTAL GENERAL
  10. 10. Soutenance du 7 avril 2011 Critères d’évaluation du jury  Prénom, Nom du Jury  Marque : Sujet Note Commentaires (de 0 à 5) Pertinence de l’analyse et de la compréhension des problématiques du projet Pertinence des questions et des remarques Participation impliquée et objective au jury Participation orale à l’ensemble du séminaire (note individuelle) TOTALMajeure Marketing – Stratégie de communication 01/03/2011
  11. 11. Evaluation écritCritères NoteCohérence globale stratégie / marketing / stratégie communication 0à4Identité de marque / nom de la gamme produit 0à4(pas de jugement sur la qualité graphique) 0à4Stratégie de communicationPertinence du plan de communication :choix des outils / supports/actionsPertinence du planning, du budget 0à4Pertinence de la mise en œuvre 0à4- Site web + communiqué de presse (+ autres actions éventuelles)TOTAL+ Bonus : Qualité de la présentation écrite (0 à 1)

×