Vortrag über die Grundsätze des Corporate Bloggings für Management Ebene. Also nichts Neues für Onliner. Die Rolle der Beteiligten wie Mitarbeiter, Kunden, der nichtfindende Dialog auf den Corporate Blogs... Am Ende mit 3 mal 3 Tipps (allgemein zu Blog allgemein, Dialog und Content)
7. • Kleinteilige
InformaOonsüberflutung
• Fokus
auf
eigene
PosOngs
• Echtzeit,
kein
AuSeben
oder
Organisieren
• Werbung
kommt
nicht
an,
naOve
adverOsing
hUp://daa.li/s28
Aber
• Gezielte
Suche,
finden
von
relevanten
Inhalte
• Teilen
(auch
wenn
es
nicht
die
eigenen
Inhalte
sind)
• Im
eigenen
(Fach-‐)
Netzwerk
austauschen
Menschen
im
Social
Media
Web
corporate-dialog.ch 7
9. Typisch
Blog
Blog
Klassische
Website
Gesichter
und
Namen
Neutraler
Absender
Auffindbar
URL
eingeben
KommenOer-‐
und
teilbar
Hürde:
Kontakbormular
regelmässig
aktuell
Keine
aktuellen
ZusatzinformaOon
Beweis
des
Versprechens
MarkeOngversprechen
Abonnierbar
Mehrwert
wird
geteilt
9
10. Wertvolles
aus
den
Köpfen
abbilden
10
Blogpost Alexandra Hinz im Blog http://abb-conversations.com
11. Die
„RichOgen“
zu
Wort
kommen
lassen
11Blogpost Mona Sorcelli Hirlsanden http://blog.hirslanden.ch
12. Website
Blog
Blog
als
strategisches
Herz
corporate-dialog.ch 12
• Dauerhaft auffindbar
• Echte Fans abonnieren
• Relevanz im Web
• Vertieftes Thema
• alle Medien
• Autoren sichtbar
• Gebrandet
...
mit
Links
13. • Dynamische
teilbare
Inhalte
• Relevante
Themen
online
besetzen
• Dauerhahe
Auffindbarkeit
über
Themen
• Kompetenz
/
Wissen
/
Wahrheit
beweisen
• Gesicht/er
zeigen
für
Glaubwürdigkeit
und
Beziehung
• Inhalte
bündeln
an
einem
Ort
(owned)
• Inbound
MarkeOng
Die
Rolle
des
Blogs
corporate-dialog.ch 13
20. • Dialoge
finden
überall
staU
(wenig
im
Blog)
• Oh
ohne
die
Firma
selbst
• Können
im
Blog
aufgenommen/abgebildet
werden
• Echte
Meinungen
mit
mehr
Wert
starten
Dialoge
• Menschen
reden
mit
Menschen
(die
sie
kennen)
Es
gibt
nicht
den
einen
Dialog
corporate-dialog.ch 20
24. 1. Den
Blog
als
Drehscheibe,
Einlader
verstehen,
aber
ausserhalb
vernetzt
agieren
2. Entwickeln
Sie
eine
Content
Strategie,
die
Inhalts-‐
und
Such-‐Bedürfnisse
der
Zielgruppe
bedient
3. Unterschätzen
Sie
Transparenz
+
AuthenOzität
nicht
4. Lesen
Sie
andere
Blogs
(sorry
waren
4)
3
Tipps
für
den
Blog
25. 1. Netzwerke
von
Mitarbeitern/Autoren
fördern
(Teilen
in
LinkedIn,
XING,
Facebook)
2. Regen
Sie
den
Dialog
durch
echte
Meinungen
an
3. Interne
Dialoge
erkennen
und
extern
nutzen
3
Tipps
für
den
Dialog
corporate-dialog.ch 25
26. 1. Verschiedene
Meinungen,
Charaktere
bereichern
die
Stories
(erwähnen
Sie
Menschen)
2. Dienen
Sie
dem
Publikum
mit
Inhalten,
die
es
nutzen
und
teilen
kann
3. Helfen
Sie
Ihrer
Zielgruppe
beim
Strukturieren
und
Auffinden,
Bündeln
von
wertvollen
Inhalten
3
Tipps
für
Content
corporate-dialog.ch 26
27. Bringen
wir
den
Corporate
Blog
weg
von
Eigenwerbung
hin
zum
wertvollen
Online
Dialog
27
28. Dankeschön.
Feedback,
Idee,
Kontakt?
Su
Franke
Beraterin,
DozenOn,
Bloggerin
für
UnternehmenskommunikaOon
strategisch,
prakOsch,
inhaltlich
Blog
hUp://corporate-‐dialog.ch/
Facebook
hUp://facebook.com/corporatedialog
TwiUer
hUp://twiUer.com/sufranke
E-‐Mail
su@corportate-‐dialog.ch
Telefon
+41
78
737
19
70
Danke
an
hUp://boris-‐baldinger.com
für
alle
Fotos