1. Концепт кампанії на підтримку
Європейської інтеграції
30 квітня 2013 року

2. © НОВА КОНЦЕПЦІЯ 2
Цілі і завдання
Ціль
Збільшення до березня 2015 року частки жителів України, які підтримують
ідею європейської інтеграції, в порівнянні з існуючим рівнем на 10%.
Це дозволить підштовхнути основних кандидатів у президенти на виборах
2015 року зробити цю тему ключовою в їх передвиборних кампаніях та
діяльності на посту Президента.
Завдання
1. Сформувати громадську думку, максимально сприятливу для підписання
Угоди про Асоціацію.
2. Створити механізм комунікаційної протидії пропаганді Митного союзу.
3. Створити ефективний механізм тиску з боку суспільства з метою реальної
імплементації положень Угоди про Асоціацію в Україні.

3. © НОВА КОНЦЕПЦІЯ 3
Основні групи
Прихильники інтеграції з ЄС1
Ті, хто не визначився4
Противники інтеграції з ЄС3
Прихильники паралельної інтеграції з ЄС та з Митним союзом2

4. © НОВА КОНЦЕПЦІЯ 4
Характеристики цільових аудиторій
(згідно з даними ESV)
Прихильники
паралельної
інтеграції з ЄС та з
Митним союзом
Цільові аудиторії Порівняно з вибіркою в цілому:
 вище частка жінок і людей віком 18-39;
 більше розчаровані в собі і своєму світі;
 менше цікавляться що відбувається за межами їх світу;
 їх моральні цінності гнучкіші;
 вони бояться змін і по натурі є більшими конформістами;
 більш аполітичні / важче достукатися за допомогою медіа.
Прихильники
інтеграції з ЄС
 вище частка чоловіків і людей віком 18-49;
 найбільш задоволені собою і світом, що їх оточує;
 найбільш соціально та політично активна група,
орієнтована на вирішення проблем не тільки своїх і
близьких, а й навколишнього світу;
 є “стовпами” демократії та одночасно ревнителями
моральності, сповідують консервативні, традиційні
цінності.

5. © НОВА КОНЦЕПЦІЯ 5
Потенційні помічники (серед прихильників ЄС)
в просуванні ідей євроінтеграції
Студенти
Журналісти
Власники МСБ
Власники та керівники великих компаній
Депутати місцевих рад

6. © НОВА КОНЦЕПЦІЯ 6
Стратегія комунікації
з головною цільовою аудиторією
Журналісти Студенти МСБ
Комунікація через медіа та оточуючих
 Публікації в медіа
 Публікації в блогах і
соцмережах
 Демонстрація переваг
євроінтеграції на
прикладі власного
майбутнього
 Демонстрація переваг
євроінтеграції на
прикладі власного
бизнесу
Прихильники паралельної інтеграції з ЄС та з МС

7. © НОВА КОНЦЕПЦІЯ 7
Пожежі, які потрібно гасити в ЗМІ
Дослідження, присвячені найпоширенішим
міфам, які заважають євроінтеграції України
1. Євроінтеграція призведе до збільшення рівня безробіття в Україні;
2. Євроінтеграція призведе до зростання загального рівня цін (і комунальних
рахунків, зокрема);
3. Вступ до Митного союзу не потребує виконання будь-яких умов і дасть негайний
позитивний економічний ефект для України.

8. © НОВА КОНЦЕПЦІЯ 8
Основні етапи кампанії
червень - липень
2013
серпень – грудень
2013
2014 - 2015
 Підготовчий етап – детальне
планування кампанії.
 Враховуючи, що головну
цільову аудиторію страшать
будь-які зміни в житті
необхідно донести думку, що
якщо нічого не змінювати, то з
кожним роком якість їх життя
не буде залишатися
колишньою - вона буде тільки
погіршуватися. Тільки зміни
(євроінтеграція) може зробити
їх життя як мінімум не гірше.
 21 серпня – за 100
днів до Саміту - на
прес-конференції
буде офіційно
запущено кампанію.
 В разі проблем з
підписанням УА - до
інформаційної
кампанії додасться
мобілізація
прихильників
євроінтеграції.
Після саміту у Вільнюсі
кампанія концентрується :
 або на моніторингу
процесу імплементації
Угоди в Україні
 або на тиску на владу з
метою підписання цього
документа.
З'являється адвокаційний
компонент, в результаті
якого кампанія
переорієнтовується на осіб,
що приймають рішення .

9. © НОВА КОНЦЕПЦІЯ 9
Старт кампанії
Інформаційним приводом для старту кампанії стануть 100
днів до моменту підписання Угоди про Асоціацію на саміті у
Вільнюсі. Візуальним образом цього процесу стане Таймер
зворотного відліку "100 днів до Європи".
У рамках цієї акції будуть запущені:
Мистецька інсталяція годинника, який відраховує час у зворотному відліку
Банер таймера, який висітиме на веб-сайтах, які підтримують дану акцію
Візуалізація Вимог Фюлє, яка демонструватиме рівень прогресу щодо УА
напередодні Саміту

10. © НОВА КОНЦЕПЦІЯ 10
Основні теми комунікації можуть бути згруповані у відповідності
з ієрархічною моделлю потреб людини (піраміда Маслоу)
Євроінтеграція для вас і
ваших дітей – це:
 Дотримання прав і свобод
 Зростання доходів і
стандартів життя
 Гарантія безпечного
майбутнього
 Якісна вода і продукти
харчування
Ключові теми інформаційної кампанії
(2013 рік)

11. Механізми співпраці з ЦА
 Регулярні прес-сніданки з національними та регіональними
журналістами, на теми які найбільш актуальні для регіонів.
 Регіональні круглі столи за участю місцевих власників МСБ та
журналістів – донесення змін, які очікують МСБ після підписання УА;
 Залучення бізнесменів з країн Східної Європи, які на власному досвіді
розкажуть як вони адаптували європейські стандарти;
 Комунікація в соціальних мережах;
 Вироблення інформаційних та інфографічних матеріалів для МСБ;
 Виготовлення коротких вірусних роликів для МСБ;
 Створення спільних інформаційних продуктів з банками в Україні, які
мають в основі міжнародний капітал.
© НОВА КОНЦЕПЦІЯ 11
Журналісти
Власники
МСБ
Партнер – ГО «Фортеця»

12. Механізми співпраці з ЦА
 «Ярмарок європейських можливостей» на базі найбільших регіональних
університетів;
 Робота в соцмережах за допомогою вірусних, емоційних відеороликів;
 Наліпкові, трафаретні кампанії;
 Регулярні флешмоби на європейську тематику.
© НОВА КОНЦЕПЦІЯ 12
Студенти
Партнер – МГО
«Демократичний
альянс»

13. © НОВА КОНЦЕПЦІЯ 13
Варіанти назви кампанії
 З Європою – краще!
Побудуємо Україну мрії
 Мій договір з Європою
Свобода, достаток, закон
 Україна + Євросоюз = …
Вільна торгівля, відповідальна влада, безпечне майбутнє
Підсумковий варіант

14. © НОВА КОНЦЕПЦІЯ 14
Дякуємо за увагу !