Концепция брендинга города Гжель, выполненная в рамках Дизайн-выходных.2013 в Абрау-Дюрсо.

1. ГжельКонцепция
брендинга города

2. В сознании
современного
городского жителя
Гжель выглядит
примерно так.

3. На самом
же деле, Гжель
может быть
разной.

4. Гжель — один из традиционных
российских центров производства
керамики. Это обширный район,
состоящий из 27 деревень,
объединённых в «Гжельский куст».
«Гжельский куст» расположен
примерно в 60 км от Москвы.

5. Повысить знание о Гжели среди жителей
других городов. Привлечь их в Гжель в качестве
туристов выходного дня. Показать, что история
и традиции — это доступно и весело.
Освежить образ Гжели, не отрываясь
от исторического контекста. Создать глубокий,
яркий, весёлый и запоминающийся символ
города.
Задача
Цель

6. Что же такое Гжель? Гжель — старинное русское село, где каждый дом
хранит дух промыслов Подмосковья. Здесь находятся богатейшие
залежи глин и издавна строили себе дома подмосковные гончары.
В городе Гжель действуют различные мастерские и кружки
народных промыслов. Имеется возможность брать уроки гончарного
и плотницкого искусства, а также знаменитой на весь мир гжельской
росписи по фарфору.
Нужно позволить городскому жителю глубже понять народное искусство,
его духовные и эстетические ценности, культурную значимость.
Почему бы не выбраться на денек из шумного большого города
и не прикоснуться к истории, к истокам «живого творчества», сделать
что-нибудь своими руками и забрать кусочек Гжели с собой?
Идея

7. + =
Решение
Птица. Изображенная
на гербе, птица
символизирует
«Гжельский куст», красоту,
вдохновение, радость.
Ее мы можем часто
наблюдать на знаменетой
гжельской керамике.
Глина и гончарное
ремесло. Издавна
Гжель славилась своими
глинами. История Гжели -
история гончарного
искусства. Гончарный круг
также изображен на гербе
поселения.
Птичка-свистулька.
Традиционная игрушка
крестьянского ребенка
и памятный сувенир
народного творчества.
Праздничный, позитивный
и одновременно глубокий
символ.

8. Полный вариант знака.

9. Альтернативные варианты.
Птичка бывает всякая.

10. Универсальный вариант без птички.

11. На примере сувенирных магнитиков видно,
что разные варианты знака неплохо
уживаются друг с другом.

18. Одними народными промыслами сыт турист не будет.
Возможны следующие варианты развития:
Биллборды на дорогах, приглашающие посетить Гжель и окрестные достопримечательности.
Единственная в России оленья ферма в нескольких км от города. Почему бы не включить
ее в бренд города Гжель? Это же взаимовыгодное сотрудничество!
Навигация внутри города. Родник в 500 шагах, музей в 150 метрах, там же мини-зоопарк,
а кафе вот тут, прямо за углом. Это тоже форма гостеприимства.
Открытие концептуального кафе. С самоваром и баранками, фирменными блюдами
и традиционными гжельскими настойками (если их нет - придумать! и разливать на
вынос в брендированную посуду).
Рынок выходного дня. Крольчатина, перепела, оленина, свежие овощи, ягоды
и корнеплоды. Можно потратиться на дорогущие фермерские продукты в городе, а можно
с гораздо большей пользой и экономией закупиться во время выходной поездки в Гжель.
Фестиваль «Гжельский свистопляс». Ярмарка, угощения, танцы. Образовательная часть
в рамках фестиваля, мастер-классы, возможно, слет мастеров гончарного дела.
Производство брэндированных наборов для детского творчества с гжельской белой
глиной. Увидев на коробке приглашение «продолжить банкет» в городе Гжель, ребенок
не успокоится, пока его туда не отвезут :)

19. Спасибо!
Рома Лазарев
+7 909 666 51 36
vegenerator@list.ru