Выступления на Онлайн Фитнес Конференции «Фитнес-сезон. Осень-2012» Наш сайт: http://smm2.ru Facebook: https://www.facebook.com/smm2.ru Вконтакте: http://vk.com/smm2ru Твиттер: https://twitter.com/abortsov Вимео: https://vimeo.com/smm2 You tube: http://www.youtube.com/user/aabortsov Slideshare: http://www.slideshare.net/ssuser69fde8 Linkedin: http://www.linkedin.com/company/smm2-ru Pinterest: http://www.pinterest.com/abortsov/

1. Александр Борцов
Эффективная реклама
в Яндекс.Директ
суббота, 11 августа 12 г.

2. Яндекс
- Пятая поисковая система в мире по количеству обработанных
запросов
- Самый посещаемый сайт в России
- Более 50 000 000 пользователей
- Средняя длина запроса в 2009 составляла 3 слова
- Объявления размещенные на сервисе Яндекс.Директ ежедневно
видят 22 000 000 человек
суббота, 11 августа 12 г.

3. Яндекс.Директ
Реклама на поиске Рекламная сеть Яндекса
Рекламодатель самостоятельно создает рекламное объявление,
указывает ключевые слова, задает таргетинг, назначает ставку
за клик и определяет стратегию
суббота, 11 августа 12 г.

4. Реклама на поиске
1 - спецразмещение
2 - правая колонка
суббота, 11 августа 12 г.

5. Рекламная сеть Яндекса
суббота, 11 августа 12 г.

6. Сколько стоит реклама на Яндексе?
- Фиксированных цен нет
- Ставки определяются автоматически в реальном времени на
биржевых торгах между всеми рекламодателями в системе, с
поправкой на CTR
- Минимальный бюджет компании 300 рублей
- Минимальная цена в правой колонке 30 копеек
- Минимальная цена в спецразмещении 90 копеек
суббота, 11 августа 12 г.

7. Сколько стоит реклама на Яндексе?
Временно забыли про CTR
Рекламодатель A - 4 центов
Рекламодатель B - 5 цента
Рекламодатель C - 2 цента
Рекламодатель D - 1 цент
если у нас 3 места, то показывается реклама
A, B и C , при этом на первом месте B, потом A и C
D НЕ показывается. Если уходи A,B или C - то D займет это
место.
суббота, 11 августа 12 г.

8. CTR
CTR = число кликов / число показов
CTR Цена за клик
Пример:
Объявление с CTR = 10% и ставкой за клик 2 цента
приносит столько же дохода Яндексу, как и объявление
c CTR = 2 % и ставкой в 10 центов за клик
данные учитываются за последние 28 дней
суббота, 11 августа 12 г.

9. Как создать рекламное объявление?
1 - Заголовок
2 - Текст
3 - Ключевые фразы
суббота, 11 августа 12 г.

10. wordstat.yandex.ru
суббота, 11 августа 12 г.

11. Синтаксис !!!
суббота, 11 августа 12 г.

12. Синтаксис - правила
- Использовать оператор ‘‘ ’’ для задания точной фразы
- Яндекс НЕ учитывает предлоги, союзы и местоимения.
Например «из Москвы» и «в Москву» -> использовать оператор
«+»
- Оператор «!» для сохранения точной словоформы
суббота, 11 августа 12 г.

13. Ошибки и опечатки
суббота, 11 августа 12 г.

14. Заголовок и тексты
- В иделае под каждое ключевое слово(группу слов) пишется
свой заголовок. Можно использовать оператор ## для
заголовка. Дает 100% совпадение и подсвечивает жирным
текстом
- отлично работает информация об акциях, скидках,
распродажах, специальных предложениях, доставке на дом,
бесплатной доставке в тексте и загаловке объявления.
суббота, 11 августа 12 г.

15. Готовые фразы
Бесплатно, новинка, сенсационный, быстро, легко,
гарантия,впервые, ограниченный, улучшенный, как
сделать,успешный, распродажа, скидка...
примеры:
Легкий способ сбросить вес.
Только до 15 августа скидка 15%, звоните прямо сейчас!
Впервые! Сенсационный курс занятий йогой, запишись прямо
сейсчас!
суббота, 11 августа 12 г.

16. Лендинги
- Содержат информацию о деталях акции или предложения
- Минимум ненужных и отвлекающих элементов, что бы
пользователь не ушел
- Телефон на самом видном месте. Еще лучше сразу форма
заказа или заявки.
суббота, 11 августа 12 г.

17. Методы атак и защиты
суббота, 11 августа 12 г.

18. Яндекс.Метрика
суббота, 11 августа 12 г.

19. суббота, 11 августа 12 г.

20. Выводы
- Эффективная работа с директом направлена на повышение
CTR объявления
- Для этого используем вордстат, операторы синтаксиса и
помним про опечатки
- Рекламу направляем на специально подготовленную страницу
- Анализируем
суббота, 11 августа 12 г.