Zobacz, jak stawiać pierwsze kroki jako marketer na YouTube! Prezentacja jest częścią webinara właśnie na temat marketingu na YouTube. Webinar odbył się 16.11.2015, a jego współorganizatorem był serwis sprawnymarketing,pl .

1. Marketing na YouTube krok po kroku
Maciek Wróblewski
@somaciek
somaciek.com

2. REWOLUCJA
W KONSUMPCJI
TREŚCI VIDEO
YouTube
2soMaciek.comMaciek Wróblewski: Marketing na YouTube krok po kroku.

3. Rewolucja w konsumpcji treści
Wspólne oglądanie TV
- kiedyś (1958)
3soMaciek.comMaciek Wróblewski: Marketing na YouTube krok po kroku.

4. Rewolucja w konsumpcji treści
Wspólne oglądanie TV
- dziś (2015)
4soMaciek.comMaciek Wróblewski: Marketing na YouTube krok po kroku.

5. Rewolucja w konsumpcji treści
Wspólne oglądanie reklamy
- kiedyś (1958)
5soMaciek.comMaciek Wróblewski: Marketing na YouTube krok po kroku.

6. Rewolucja w konsumpcji treści
Wspólne oglądanie reklamy
- dziś (2015)
6soMaciek.comMaciek Wróblewski: Marketing na YouTube krok po kroku.

7. YouTube
W zakresie reklam, błędne jest 1:1 przekładanie myślenia:
ATL ↦ YouTube
VOD ↦ YouTube
Facebook ↦ YouTube
7soMaciek.comMaciek Wróblewski: Marketing na YouTube krok po kroku.

8. YouTube jest oddzielnym, innym od wszystkich, serwisem społecznościowym:
● społeczność widzów
● społeczność Twórców
● system ocen i komentarzy
● system subskrypcji (!)
● zaawansowane funkcje targetowania
● listy remarketingowe
YouTube
8soMaciek.comMaciek Wróblewski: Marketing na YouTube krok po kroku.

9. YouTube
JAK WIDZOWIE KORZYSTAJĄ
Z YOUTUBE?
9soMaciek.comMaciek Wróblewski: Marketing na YouTube krok po kroku.

10. Widz na YouTube
What
When
Where
With who
Which device
10soMaciek.comMaciek Wróblewski: Marketing na YouTube krok po kroku.

11. Widz na YouTube
Widzowie oglądają treści
na zewnętrznych stronach…
… nie zawsze wiedzą,
że oglądają YouTube.
11soMaciek.comMaciek Wróblewski: Marketing na YouTube krok po kroku.

12. Widz na YouTube
Widzowie szukają treści
poprzez stronę główną
- https://youtube.com
i wyszukiwarkę YouTube (!)
*Czy wiesz, że YouTube
to druga na świecie
wyszukiwarka ???
12soMaciek.comMaciek Wróblewski: Marketing na YouTube krok po kroku.

13. Widz na YouTube
Widzowie oglądają treści
i wchodzą w interakcje:
☞ oceniają
☞ komentują
☞ czytają opisy
☞ klikają w linki
13soMaciek.comMaciek Wróblewski: Marketing na YouTube krok po kroku.

14. Widz na YouTube
Subskrybują. Dla widzów YouTube subskrypcja ma znaczenie. To nie lajk na Fb.
14soMaciek.comMaciek Wróblewski: Marketing na YouTube krok po kroku.

15. Widz na YouTube
Widzowie wracają…
…i oczekują od Ciebie treści
na tym samym poziomie,
tej samej jakości / użyteczności.
*sprawdzaj wyniki filmów
na www.youtube.com/analytics
15soMaciek.comMaciek Wróblewski: Marketing na YouTube krok po kroku.

16. Widz na YouTube
JAK DO NICH DOTRZEĆ?
16soMaciek.comMaciek Wróblewski: Marketing na YouTube krok po kroku.

17. Reklama na YouTube
AdWords
Współpraca z Twórcami
“Regularny” kanał YouTube
17soMaciek.comMaciek Wróblewski: Marketing na YouTube krok po kroku.

18. Reklama na YouTube
ADWORDS
18soMaciek.comMaciek Wróblewski: Marketing na YouTube krok po kroku.

19. Reklama na YouTube
Gdzie pojawiają się reklamy na YouTube?
● strona główna YT
● wyszukiwarka YT
● strona odtwarzania filmu
● odtwarzacz - przed filmem
● odtwarzacz - w trakcie filmu
19soMaciek.comMaciek Wróblewski: Marketing na YouTube krok po kroku.

20. Reklama na YouTube
Najczęstszą formą reklamy video w serwisie YouTube jest reklama,
którą widz może pominąć po 5 sekundach (True-view).
“Czy Twoja reklama jest na tyle użyteczna,
że widz nie kliknie pomiń,
obejrzy Twoją treść
i wejdzie w interakcję?”
20soMaciek.comMaciek Wróblewski: Marketing na YouTube krok po kroku.

21. Reklama na YouTube
REKLAMY GRAFICZNE / REKLAMY VIDEO
21soMaciek.comMaciek Wróblewski: Marketing na YouTube krok po kroku.

22. Reklama na YouTube
Co więcej, czy wyświetlasz reklamę właściwej osobie?
Co YouTube wie o widzach? Między innymi:
● kim są? (wiek, płeć, lokalizacja…)
● jaką treść oglądają?
● na jakim urządzeniu?
● czy mieli styczność z Twoją treścią? (remarketing)
22soMaciek.comMaciek Wróblewski: Marketing na YouTube krok po kroku.

23. Możemy optymalizować
targetowanie reklamy,
aby trafiać w grupę docelową
“z precyzją snajpera”.
Reklama na YouTube
23soMaciek.comMaciek Wróblewski: Marketing na YouTube krok po kroku.

24. Reklama na YouTube
Możemy wyświetlać reklamy
kontekstowo, tak aby treść
była powiązana z filmem,
który widz chce obejrzeć.
24soMaciek.comMaciek Wróblewski: Marketing na YouTube krok po kroku.

25. Reklama na YouTube
Możemy umiejętnie
wykorzystywać przycisk
“pomiń”, aby przykuć
uwagę Twoich widzów.
25soMaciek.comMaciek Wróblewski: Marketing na YouTube krok po kroku.

26. WSPÓŁPRACA Z TWÓRCAMI
Reklama na YouTube
26soMaciek.comMaciek Wróblewski: Marketing na YouTube krok po kroku.

27. Reklama na YouTube
Twórcy treści na YouTube to zasięgi telewizji i autorytet gwiazdy.
27soMaciek.comMaciek Wróblewski: Marketing na YouTube krok po kroku.

28. Reklama na YouTube
Nawiąż współpracę z Twórcą,
aby także Twoja marka
stała się przyjacielem
widzów YouTube.
28soMaciek.comMaciek Wróblewski: Marketing na YouTube krok po kroku.

29. Reklama na YouTube
Przyjaźń polega m.in. na autentyczności i szczerości.
“Czy przekaz reklamowy mojem marki,
na kanale Twórcy, jest właśnie taki?”
29soMaciek.comMaciek Wróblewski: Marketing na YouTube krok po kroku.

30. Reklama na YouTube
DZIAŁANIA Z TWÓRCAMI:
JEDNORAZOWE / DŁUGOTERMINOWE
30soMaciek.comMaciek Wróblewski: Marketing na YouTube krok po kroku.

31. Reklama na YouTube
“REGULARNY” KANAŁ YOUTUBE
31soMaciek.comMaciek Wróblewski: Marketing na YouTube krok po kroku.

32. Reklama na YouTube
Przedsiębiorstwo może prowadzić własny,
regularny kanał YouTube. Może tworzyć
takie treści, które widzowie będą chcieli
regularnie oglądać.
Przedsiębiorstwo / marka podlega regułom,
które dotyczą “zwykłych” twórców treści.
32soMaciek.comMaciek Wróblewski: Marketing na YouTube krok po kroku.

33. Reklama na YouTube
Przydatne treści
Dlaczego Twoi widzowie powinni wybrać
właśnie Twój film spośród milionów innych
filmów? Co dajesz użytkownikom?
“Czy lubisz oglądać nudne filmy?”
33soMaciek.comMaciek Wróblewski: Marketing na YouTube krok po kroku.

34. Reklama na YouTube
Długotrwałość działań.
Czy jesteś w stanie regularnie publikować
filmy, ze stałym harmonogramem? Przez
rok, dwa… dłużej?
“Czy chciałbyś subskrybować kanał, który
nie publikuje nowych treści?” - Po co?
34soMaciek.comMaciek Wróblewski: Marketing na YouTube krok po kroku.

35. Reklama na YouTube
Spójne treści
Czy jesteś w stanie tworzyć treści
o tym samym formacie, prowadzących
w obrębie wybranej tematyki?
“Czy zasubskrybujesz kanał, który
publikuje tak sport, jak i kotki,
poradniki IT oraz make-up?”
35soMaciek.comMaciek Wróblewski: Marketing na YouTube krok po kroku.

36. Reklama na YouTube
SEO / System rekomendacji
Czy jesteś w stanie opisywać każdy film
właściwym tytułem, opisem, tagami?
Tworzyć dedykowane miniatury graficzne?
“Czy klikniesz w film o tytule
Reklama MaciekWrobl 002 Final.MOV?”
36soMaciek.comMaciek Wróblewski: Marketing na YouTube krok po kroku.

37. Marketing na YouTube
GDZIE SZUKAĆ WIEDZY ?
37soMaciek.comMaciek Wróblewski: Marketing na YouTube krok po kroku.

38. Wiedza o YouTube
Playbook for brands:
https://www.thinkwithgoogle.com/playbooks/youtube.html
Creator Academy:
https://creatoracademy.withgoogle.com
Reel SEO:
http://www.reelseo.com/
SoMaciek
http://www.somaciek.com/pl ;)
38soMaciek.comMaciek Wróblewski: Marketing na YouTube krok po kroku.

39. DZIĘKUJĘ ZA UWAGĘ
I POWODZENIA NA YOUTUBE!
Maciek Wróblewski
@somaciek
somaciek.com