Branding & User Acquisition enfocada en Content Marketing

1. Branding & Storytelling

2. “El storytelling puede ser una herramienta táctica para
atraer consumidores en un mundo de medios fragmentados.
Al existir una gran fragmentación en los diferentes medios
de comunicación, los consumidores no solo están buscando
nuevas y diferentes experiencias - también están buscando
nuevos métodos o canales para ellas.”
3 Reasons Why Storytelling Should Be A
Priority For Marketers (Forbes Magazine)

3. “Alejandro, esto no es
nada nuevo. Carlakey
siempre iba a llevar
Storytelling. ¿Hay algo
nuevo que nos quieras
contar?”
(posible) Pensamiento de Edgar & Julia
en este momento

4. Estrategia:
Branding & User Acquisition
enfocada en Content Marketing

5. ¿Hay
precedentes?

6. Los cómics atrajeron una respuesta enormemente positiva de las personas que viven
con SII, así como una atención significativa de los medios de comunicación,
consumidores y médicos. Elissa se dio cuenta de que la campaña estaba llegando a la
audiencia correcta y que tenía el efecto deseado cuando vio un tweet de un paciente:
"Finalmente, mi mutación me convierte en un superhéroe reconocido. Me
encanta esto."
Takeda Pharmaceuticals – The Unbeatables
Fuente: Content Marketing Institute

7. En lugar de dar a conocer el lanzamiento de
Chrome con un comunicado de prensa tradicional,
Google optó por enviar un cómic impreso a
periodistas y bloggers. Escrito e ilustrado por Scott
McCloud, basado en entrevistas realizadas con 20
ingenieros de Google, el cómic desmitificó el
navegador al explicar los conceptos y las
características tecnológicas en un formato más
digerible y atractivo.
The Google Chrome Comic
Fuente: Content Marketing Institute

8. En 2014, TAM quiso resaltar en la revista de los vuelos,
algunas de las formas en que devolvió a la comunidad con
una función regular. Para evitar grandes bloques de texto
sobre la marca podrían parecer aburridos en una revista
muy visual, optaron por contar las historias en un
formato más atractivo. El cómic Bagagem Social
(Equipaje social) de dos páginas se publicó en 21
números de TAM Nas Nuvens, con historias como la que
una vez en la aerolínea transportó un corazón para salvar
una vida o llevó a un atleta a los Juegos Paralímpicos.
TAM Airlines – Social Baggage Fuente:
Content Marketing Institute

9. Historias
¿Qué contamos?

10. Historias
● Carlakey Begins: Historia sobre Carlakey
que tocaría los principales temas tratados
en “Ahora toca hablar de mi” & “Sobre Mi”
● Capitana CarlaKey: trata su día-a-día
actual en Barcelona, viviendo en su barco
en el Port Olímpic y con los “retos” y
“éxitos” de tienda
● Aquí CarlaKey: Pequeñas viñetas o
historias cortas que incluyen
colaboraciones con marcas, fabricantes o
patrocinadores.
● Soy CarlaKey: Viñetas o tiras de cómic
(parecidas a las que aparecen en prensa)
con consejos de decoración y mobiliario; u
otros consejos, ejemplo: navegar en el mar
● okCK: Historias cortas que sirven para
expandir historias anteriores frente a una
nueva perspectiva o contar historias
alternativas

11. Si puedes empaquetar tu historia
de negocios en un formato que se
pueda compartir y consumir
fácilmente ... los leads y clientes
potenciales sentirán la misma
obligación de volver a contarla.
The bottom line on the ROI of
storytelling
Echostories

12. Beneficios
Comics CarlaKey

13. Beneficios
● Formato único y diferenciador en la
competencia
● Oportunidad de alcanzar un mayor
público de forma fácil
● Facilidad de contar historias de
cualquier tipo
● Ofrece variedad de contenido
● Formato atractivo
● Fidelización de los clientes
● Oportunidades / Canal de
colaboración con fabricantes,
anunciantes

14. Cómo lo
hacemos
Comics CarlaKey

15. Las empresas, incluidos los pesos
pesados como Nike, Red Bull y
Marriott Hotels, están dedicando
enormes recursos a la creación de
unidades de creación de contenido.
Luego están invirtiendo en la creación
de contenido y distribuyendo este
contenido al mundo de forma gratuita
(y no solo a través de las redes
sociales).
How brand storytelling can boost your
bottom line
Echostories

16. Descargas
Gratis
En colaboración
Victor Miguel
(Ilustración)
Distribución
Online &
Impresa*
Descargas en
otros canales
(Google
PlayStore,
Amazon)
Llama la
atención de
prensa,
influencers &
terceros para
colaboración

17. Las personas conectan con
historias que son vulnerables y
auténticas. Va en contra del
instinto de marketing de
hablar de lo bien que van las
cosas. Pero, no olvides las
recompensas. A tus clientes les
llegará a importar tu historia,
pero depende de ti contarla.
El ROI del Storytelling para marcas
Echostories