1 de cada 2 Centros Comeciales de España nace con Pinterest incorporado. La consultora RANDOM apunta el despertar de Pinterest en este sector, entre las conclusiones de su nuevo informe sobre la “Digitalización de los Centros Comerciales en España – 2014”

1. NOTA DE PRENSA
1 de cada 2 Centros Comeciales de España
nace con Pinterest incorporado
La consultora RANDOM apunta el despertar de Pinterest en este
sector, entre las conclusiones de su nuevo informe sobre la
“Digitalización de los Centros Comerciales en España – 2014”
Madrid, 13 febrero 2014. –
RANDOM, empresa dedicada a la investigación de mercados, presentó las principales
conclusiones de su nuevo informe sobre la “Digitalización de los Centros Comerciales
en España - 2014”, en el marco de la Jornada sobre Tendencias en Marketing y
Distribución Comercial, celebrada el pasado miércoles 5 de febrero de 2014 en la Facultad
de Economía y Empresa de la Universidad de Oviedo, y organizada por la Cátedra
Fundación Ramón Areces de Distribución Comercial.
Bajo el título “La Digitalización de los Centros Comerciales en España -2014”, el
informe de la consultora RANDOM revisa la presencia de la Web Social y el Mobile
Marketing, como herramientas de comunicación y vinculación con los clientes de este
sector. Entre las principales conclusiones destaca que mientras la red social Pinterest,
era la gran desconocida hace menos de un año, hoy se observan indicios claros de que
está despertando su uso.
Hoy, 5 de los 31 centros comerciales entrevistados en 2013, ya disponen de su red
Pinterest –según la auditoría realizada en Enero de 2014-, algunos de los cuales declararon
no conocerla hace apenas 10 meses. En marzo de 2013, la consultora RANDOM entrevistó
a 31 Gerentes y Directores de Centros Comerciales de España -reperesentativos de las
distintas tipologías de centros-. 14 de los 31 entrevistados, desconocían esta plataforma
social en aquel momento. Si bien, entre aquellos que conocían Pinterest de un modo u
otro, una gran mayoría apuntaba a que tendría una “relevancia alta a futuro”. Estas
opiniones de expertos en el sector, contribuyeron a identificarlo como una tendencia a
contrastar pasado un breve periodo de tiempo.
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2. El informe de la consultora RANDOM, “La Digitalización de los Centros Comerciales
en España -2014” incluye además un análisis de los 11 Centros Comerciales más nuevos
de España:
Alameda (Granada)
As Cancelas (A Coruña)
Castellana 200 (Madrid)
El Faro (Badajoz)
El Tablero (Las Palmas de Gran Canaria)
Gran Jonquera (Girona)
Holea (Huelva)
La Zenia Boulevard (Alicante)
Parque Ferrol (A Coruña)
Puerto Venecia (Zaragoza)
Rio Shopping (Valladolid)
5 de los 11 Centros Comerciales más nuevos de España disponen de Pinterst
propio, cuatro de ellos con un link directo desde su página web. A fecha de 4 de febrero
2014, tienen un promedio de: 14 tableros, 3.380 pìnes, 39 “me gusta” y 375 seguidores
de media. Estas cifras varían de unos centros a otros, destacándo el CC. La Zenia
Boulevard, con más de 1.600 seguidores.
Es relevante considerar que muchos de los retailers que operan en sus espacios
comerciales, tienen sus propios Pinterests con tableros de imágenes en los que podrían
repinear imágenes de los CC.CC. o bien ser susceptibles de ser imágenes repineadas por el
centro comercial. Hay operadores del sector moda con miles de seguidores en esta red
social: Mango está a punto de alcanzar los 52 mil seguidores en Pinterest y Zara la cifra de
los 57.000.
Según Ana Berdié, Directora de Barcelona en la consultora RANDOM: “El Tsunami
digital es también ya imparable para este sector. Detectamos que se han producido
cambios en su digitalización en un espacio muy corto de tiempo. Han transcurrido apenas
unos meses desde que presentamos las principales recomendaciones basadas en nuestro
estudio 2013, dentro del XX Encuentro de Directores y Gerentes de CC.CC. organizado por
la Asocaciación Española de Centros Comerciales. Hoy comprobamos que -por ejemploPinterest, la red social más desconocida en aquel momento, empieza a despertar en
los Centros Comerciales de España.”
Más información:
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