Iab conference 2011

1. BACK TO THE FUTURE
(TV + Internet)
from Hell to Heaven and back

2.  EU market obsega letno okrog 17,7 miliarde € prometa
 15 % rast internetnega oglaševanja v letu 2010
 DELEŽ internetnega “kolača” v letu 2010 je okrog 18 %
 “DISPLAY oglaševanje (banner-ji) predstavlja največji delež rasti 21,3 %
 Za primerjavo rast v letu 2009 je bila okrog 4,5 % , v letu 2010 + 15,3 % rast.
ONLINE OGLAŠEVANJE – DEJSTVA 2010

3. KLJUČNI TRENDI in GENERATORJI RASTI
 Glavni motor rasti oglaševanja na internetu predstavlja rast display oglaševanja
(banner-ji, video ad’s itd.)
 Ključni oglaševalci se vračajo k “BRANDING” kampanjam – renesansa!?
 Inovacije na področju targetiranja, novih oblik bannerjev ter merjenja Cost per
expression.

4. THE “BIG THREE” – GENERATORJI INTERNETNEGA OGLAŠEVANJA
 VB, Nemčija in Francija predstavljajo 74 % vsega oglaševanja na internetu
in so glavni generatorji rasti ter trendov.
 “Display” je 95% branding kampanija za razliko od “search” oglaševanja
kjer je le 5% branding ostalo je odziv.
 Rast mobilnega oglaševanja – Italija, Španija države, ki so podobne
Sloveniji. Slovenija je na prvem mestu na področju penetracije osebnih
mobilnih telefonov, stopnja znaša 97 %, na drugem mestu je Slovaška (83
%) (Vir: RIS)
 Velika priložnost???

5. SLOVENIJA in ostali...
 Slovenija se nahaja v skupini “zasledovalcev”
 Delež internetnega oglaševanja je v porastu
 45 % rast display oglaševanja v krogu zasledovalcev.

6. BACK TO THE FUTURE: TV + INTERNET + SOCIAL MEDIA

7. Online video advertising (Cadbury case study)
 Ciljna skupina = 15-34, TV + Online (Youtube, Facebook)
 TV 46,1 %, Online 47,9%
 Online: 7% budgeta 20% prihodkov, TV: 93% budgeta 80% prihodkov
 Online ROI skoraj 4x višji kot TV (youtube’s promoted videos)
 Skippable ad’s???
 45% vedno preskoči oglas
 standard pre-roll vs. skippable pre-roll = 48% vs. 85% engaggement

8. Mobile advertising ( Catbury case study)
 2x več ljudi bi raje imelo telefon kot TV
 78% ljudi ima telefon vedno pri sebi
 68min povprečen čas prijave izgube telefona
(26 ur za denarnico)
 24ur mobile!!!

9. Best advertising campaign (Bing Decode Jay-z case study)
ROI = 4,5 v prvem mesecu oglaševanja

10. BACK TO THE REALITY BACK TO HARD WORK!!!
Simon & Anže 20.06.2011