Este documento describe los métodos para medir la opinión pública a través de encuestas. Explica que las encuestas involucran entrevistas breves y estandarizadas con preguntas fijas y respuestas limitadas. También se usan para que las empresas y líderes conozcan las opiniones y hechos que guíen sus acciones. Las encuestas pueden usar entrevistas, cuestionarios u otras técnicas, y son útiles para que los ciudadanos, gobernantes y políticos comprendan mejor las opiniones y el impacto de sus acc

1. UNIVERSIDAD FERMÍN TORO
FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES
ESCUELA DE COMUNICICIÓN SOCIAL
METODOLOGÍA PARA MEDIR
OPINIÓN PÚBLICA
Sharon Camacaro
20500618
Profesora:
Jenny Guzmán
SAIA A

2. Representa una serie de entrevistas
personales breves pero
estandarizadas, en las cuales los
entrevistadores formulan siempre
las mismas preguntas y las
respuestas de los entrevistados se
limitan a unas pocas categorías"
Personalidades, lideres de opinión
empresas o entes institucionales,
realizan encuestas con el fin de
conocer estados de opinión,
características o hechos
específicos que les permita orientar
sus líneas de acción.
La encuesta es un método de
investigación compatible con el
empleo de varias técnicas e
instrumentos de recolección de
datos, como son: La entrevista, el
cuestionario, la observación, el test,
entre otros.
E
N
C
U
E
S
T
A
D
E
O
P
I
N
I
Ó
N
CONCEPTO
IMPORTANCIA
VARIANTES

3. MODELOS DE
ENCUESTAS
Encuesta por
Muestreo
Grupos de
enfoque
se utilizan durante el proceso
de marketing político por
constituir una técnica
invaluable de investigación,
donde se utilizan diferentes
herramientas para cumplir
con el objetivo de estudio.
Cuando solo se aplica a
una fracción
representativa de una
población total. Consiste
en una combinación de
técnicas que se han
desarrollado en
investigaciones de
diversas disciplinas.
Técnicas de
recolección de
datos
Entrevistas estructuradas,
semi-estructuradas,
cuestionarios abiertos,
cerrados o mixtos,
escogencia múltiple, escala
ponderada, lista,
comentario, y escala de
Likert.

4. LA ENCUESTA
*Los ciudadanos se
hacen escuchar y pueden
conocer lo que piensan
los demás
*Los gobernantes pueden
conocer el impacto de
sus programas de
gobierno.
*Los políticos pueden
evaluar su nivel de apoyo
y el de sus oponentes
*Los medios de
comunicación pueden
dar un servicio
informativo más
completo
*Los estudiosos de las
ciencias sociales
obtienen información
básica para explicar los
cambios de valores y
conductas sociales
*Mala Práctica
*Pseudo encuestas
*Encuestas en Internet
*Simulación de
Encuestas.
*Las encuestas son
“fotografías” del
momento. En sí no son
pronósticos de
resultados de la
votación
*Afecta directamente a la
encuesta: Espiral del
Silencio
*Afectan al voto: El voto
es secreto
Castigo, Táctico, Útil
*Afectan a la
participación:
Derrotismo
Letárgico
Movilización
USOS ABUSOS