Melanoma Awareness Day Digital Campaign

1. Всемирный День борьбы с меланомой
AGLoyalty Digital-кампания #ПротивМеланомы
16-23 мая 2016

2. AG Loyalty
Именно поэтому так важна ранняя
диагностика, внимание к себе и близким,
регулярные профилактические осмотры у
врача – чтобы выявить болезнь на
начальной стадии и спасти как можно
больше жизней.
Проблематика
В мире стремительно увеличивается
частота онкологических заболеваний, в том
числе рака кожи. По сравнению с другими
опухолями кожи, меланома встречается
реже, но более агрессивна и чаще
сопряжена со смертельным исходом.
Факторы риска в развитии меланомы – воздействие
солнца, солярия, «генетические поломки»,
иммунные сбои, ожоги и др. факторы.
Если меланома обнаружена на ранней стадии, ее,
как правило, можно излечить. Ведь в последние
годы достигнут невероятный прогресс в лечении
этой болезни.
Тем не менее, меланома пока остаётся серьезной проблемой, так как
заболеваемость ею неуклонно растет на протяжении последних 30 лет,
болезнь всё чаще диагностируют даже у молодых людей.
МЕЛАНОМА

3. AG Loyalty
Повышение осведомленности населения о профилактике, диагностике и лечении рака кожи в преддверии
сезона солнечной активности. Поддержка Международного дня борьбы с меланомой (17 мая) в формате
digital-акции с помощью яркой визуализации.
3 элемента digital-кампании под единым хэштегом #ПротивМеланомы:
• Флешмоб с вовлечением блогеров и журналистов и посевом «вирусных картинок» в интернет-сообществах
• Распространение полезной инфографики о заболевании
• Онлайн-тест на риск развития меланомы
Идея и механика:
На коллажах по мотивам классических произведений искусства известные герои картин (Венера, Флора, Мона
Лиза) изображены со шляпками и солнечными зонтиками, что символизирует защиту от солнца. Герои Эпохи
Возрождения выбраны не случайно, ведь мода на загар существует всего 100 лет, а мода на здоровую кожу
была и будет всегда.
Линки из постов в соцсетях ведут на страницу melanoma-russia.ru, где можно пройти специальный тест, чтобы
определить степень риска развития заболевания и вовремя принять меры предосторожности.
Решение

4. AG Loyalty
Целевая аудитория
4
Целевая аудитория:
Широкая общественность – молодые
активные пользователи интернета и
социальных сетей, 20-40 лет
Ретрансляторы:
• Популярные интернет-сообщества о
здоровье, красоте, медицине, лайфстайл
• Журналисты, пишущие по теме красоты и
здоровья и ведущие блоги
• Beauty- и health-блогеры.
Социальная акция под эгидой
профессиональной Ассоциации специалистов
по проблемам меланомы и ее председателя,
д.м.н., профессора Л.В. Демидова

5. AG Loyalty
Подготовительная
работа с
профессиональным
сообществом
онкологов
Обновление
главной страницы
сайта
melanoma-russia.ru
Создание ярких
«вирусных»
имиджей
Подготовка онлайн-
теста на риск
заболевания
Разработка
инфографики
Работа с блогерами,
журналистами и
модераторами
групп
Ежедневный
мониторинг постов
в сети
Анализ результатов,
подготовка отчета
Подбор
релевантных
пабликов в соцсетях
Размещение постов
с инфографикой и
имиджами в
популярных
пабликах
5
Карта активностей
digital-кампании

6. AG Loyalty 6
Создание ярких имиджей
Почему «вирусный» формат?
• Обеспечить «вирусность» акции за счет создания ярких
запоминающихся имиджей, которыми пользователи захотят
поделиться на своих страницах
• Понравиться целевой аудитории за счет яркой визуализации
информации и неформального стиля подачи
• Создать общественный резонанс вокруг темы
• Привлечь внимание ЦА к проблеме меланомы через
позитивную эмоциональную составляющую флешмоба без
«запугивания» онкологической темой

7. AG Loyalty 7
В чем особенность теста?
• После прочтения поста в социальных сетях пользователи
переходят на страницу Ассоциации специалистов по
проблемам меланомы для прохождения теста.
• Оптимальному восприятию информации о рисках развития
заболевания способствует интерактивный формат и
персонифицированный подход (пользователь получает не
общие сведения, а информацию о личных рисках).
• Вне зависимости от результата пользователям в любом
случае рекомендуется проконсультироваться с врачом,
поскольку тест не заменяет личного осмотра специалиста.
ТЕСТ
Онлайн-тест

8. AG Loyalty 8
Инфографика
Что она нам дает?
• Понятная визуализации статистических данных
• Создание запоминающейся иллюстрации с
помощью графических элементов и текстовых
сообщений, наглядно отображающих показатели
заболеваемости, факторы риска, меры
предосторожности

9. AG Loyalty 9
• Отбор площадок с наиболее активной аудиторией, для
которых актуальна тема здоровья и красоты
• Продвижение в социальных сетях: vk.ru, ok.ru, fb.com и
instagram в сообществах с тематикой:
- Здоровье
- Медицина
- Красота
- Семья
- Lifestyle
- Познавательная тематика
Продвижение в социальных сетях

10. AG Loyalty 10
Популярные журналисты и блогеры не остались равнодушными к
проблеме меланомы. Онлайн-флешмоб на своих страницах в
соцсетях поддержали:
Инстраграм-блогеры:
• katya_poly77 (29,3тыс. подписчиков)
• doitclub (18,4тыс. подписчиков)
• и другие
Журналисты и издания:
• Екатерина Пичугина, обозреватель «Московского Комсомольца»
• Анастасия Нестратова, редактор портала Ева.ру
• Оксана Плисенкова, главред порталов «Медицинские вести» и
«Мед-Инфо»
• Журналы Shape и «Добрые советы»
• И многие другие.
Привлечение блогеров и журналистов

11. AG Loyalty
Результаты в цифрах
2 594 295
охват аудитории
1783
лайков
432
публикации в социальных сетях
56 970 556
подписчиков
11
5000
Переходов на сайт
Melanoma-russia.ru

12. AG Loyalty 12
Подведение итогов
Решение задачи № 1
Повышение осведомленности среди интернет-сообщества по
теме меланомы и рисков заболевания
Результат: Посты про проблему меланомы гарантированно
прочитали как минимум 2,6 млн. человек (прогноз по KPI
превышен на 50%).
Решение задачи № 2
Обеспечение переходов на сайт melanoma-russia.ru для
прохождения теста
Результат: Всего за одну неделю на сайт Ассоциации по
проблемам меланомы перешли более 5000 пользователей
социальных сетей.
ИТОГ:
Успешная digital-акция социальной направленности под эгидой
ведущей Ассоциации врачей

13. Благодарим за внимание
AGLoyalty Digital-кампания #ПротивМеланомы
16-23 мая 2016