37. -Разработка долговременных отношений с теми, кто действительно поддерживал кандидата и его идеи (взаимодействие с лояльной аудиторией, формирование группы приверженцев, которые в свою очередь также распространяли информацию). -Характерной чертой кампании Обама был краудсорсинг, привлечение, аудитории как часть рекламной кампании. Обама использовал огромную армию своих последователей в сети, которая была собрана при помощи социальных медиа для распространения информации и увеличения информационного покрытия.
38. Сейчас можно с уверенностью утверждать, что эти выборы стали самыми интернетизированными и технологическими в истории Америки.
39. Триумфальное шествие по сети Интернет продолжается и после вступления Обама в должность – новый президент США все так же активно использует силу онлайна.
ОСОБЕННОСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ БАРАКА ОБАМА В СЕТИ ИНТЕРНЕТ
Политологи, специалисты по рекламе и аналитики еще долго будут анализировать причины победы Барака Обама на президентских выборах в США.
Среди факторов, повлиявших на успех этого политика, называют и его личное обаяние
и обещание перемен, которых так жаждет нация,
и правильную организацию избирательной компании
Так же заметную роль сыграла теперь уже первая леди Мишель Обама, выступления которой пользовались большим успехом.
Кроме этих моментов, повлиявших на выбор американцев, специалисты часто обращают особенное внимание на Интернет. В избирательной компании 2008 года впервые Глобальная Сеть была задействована в таком объеме, и Обама смог победить, в том числе и по причине грамотного использования всех возможностей Интернет.
Разработчиком персонального сайта www.barackobama.com Барака Обама стал Крис Хьюз (Chris Hughes), один из создателей социальной сети Facebook. Соответственно, и на персональном сайте политика активно использовались все современные возможности Веб 2.0 и социальных сервисов. На сайте работает чат и интернет-магазин, в котором можно купить вещи с символикой Обама
. На сайте работает чат и интернет-магазин, в котором можно купить вещи с символикой Обама. <number>
Профиль участника социальной сети My.BarackObama.com
На сайте были размещены ссылки на 27 наиболее известных в США социальных сетей (MySpace, Facebook, Classmates, Flickr, LinkedIn, YouTube), в которых был создан профайл Барака Обама
Кроме того, возможности сайта Обама содержали целый ряд дополнительных функций, позволяющих его сторонникам общаться между собой и вести совместную агитационную деятельность. Пользователям сайта доступна огромная база данных зарегистрированных избирателей, в которой представлена полная информация о его агитации: когда и как с ним общались, какие материалы были высланы. Соответственно, каждый доброволец мог таким образом найти избирателей, проживающих недалеко и заняться целенаправленной работой с ними.
«Люди были удивительны, они очень много работали. К примеру, была отдельная группа по вырезанию тыкв Обама (они вырезали на тыквах лицо Обама или одно из главных сообщений всем кампании – «надежда»). Так же люди собирались в подвалах своих домов и обзванивали избирателей, не определившихся со своим выбором. Все материалы кампании вы могли скачать прямо себе на Ipod и могли одним щелчком внести свое пожертвование»,- говорит один из волонтеров штаба Обама в Чикаго канадская журналистка Рахаф Харфуш.
В то же время, официальный сайт Джона Маккейна (http://www.johnmccain.com/) был гораздо более традиционным и консервативным, представляя собой обычный сайт-визитку с новостным контентом.
Такие действия привели к соответственной посещаемости ресурсов: в среднем ежемесячная аудитория проекта BarackObama.com составила 2,2 млн посетителей, а JohnMcCain.com –583 тысячи[1].[1] Scott Beale June 20, 2008
Кроме того, Барак Обама и его сторонники активно использовали онлайновую рекламу. Согласно отчету компании comScore[1], в первой половине 2008 года ежемесячное количество баннеропоказов с рекламной агитацией за Обама достигло уровня в 92 миллиона. А баннеров за Маккейна было показано всего чуть более 7 миллионов. Во второй половине года Обама еще больше активизировал свою онлайновую рекламу, и в месяц количество баннеропоказов достигло 244 миллионов.[1]
При этом кандидаты ни не ограничились традиционными баннерами – штабом Обама была куплена реклама в компьютерных играх
и размещена специальная агитационная программа на страницах сервиса AppStore
По количеству запросов в поисковых системах Обама также выиграл у Маккейна: пользователи задавали запрос с фамилией этого кандидата в среднем 5,4 млн раз в месяц, а про Маккейна Интернет-пользователи спрашивали в среднем 1,3 млн. раз
Обама использовал Интернет как уникальное средство информирования избирателей даже для того, чтобы защититься от клеветы. Штаб Барака Обама создал специальный сайт FightTheSmears.com (\"Борись с клеветой!\") для борьбы с распространением ложных кандидата слухов в Интернете. На сайте опровергаются все негативные слухи о Бараке Обама, а пользователям предлагается сообщать о новых примерах лживой информации. Правда, сейчас при попытке просмотреть этот сайт осуществляется редирект на официальный сайт Обама.
Не менее активно использовался и видеоконтент - на сайте YouTube был размещен целый ряд предвыборных роликов Обама, наиболее знаменитыми стали клипы солиста группы Black Eyed Pees музыканта Will.i.am «Yes We Can» и ролик MC Yogi «Obama '08 - Vote for Hope». А ролик Obama Girl и используемые для его распространения вирусные рекламные технологии вовсе превратил это словосочетание в известный интернет-мэм.
Amber Lee Ettinger is an American actress, internet celebrity, and model best known as Obama Girl. Ettinger appeared in \"I Got a Crush... on Obama,\" which was posted by Barely Political to YouTube in June 2007 and the video caught on.Source: http://en.wikipedia.org/wiki/Obama_girl
\"Wassup 2008\" is a comedic political video posted to YouTube by 60Frames. The video is a parody of the Budweiser advertising campaign which aired on television in the early 2000s. The video stars the same actors as the original Budweiser commercial, except in the present time they are dealing with house foreclosures, military service in Iraq, hurricanes, tumbling stocks and expensive healthcare, compared to their past antics of \"watching the game\" and \"drinking a Bud.\" “It’s been eight long years since the boys said wassup to each other. Even with the effects of a down economy and imminent change in the White House, the boys are still able to come together and stay true to what really matters.”Source: http://www.wassup08.com/Source: http://www.mahalo.com/Wassup_2008
Сравним профайлы кандидатов от обоих партий на разных социальных сервисах.В крупнейшей мировой социальной сети Facebook.com Обама «подружился» с тремя миллионами пользователей сети Facebook. У МакКейна - 618 тысяч последователейПри работе с социальными медиа мало просто добавить большое количество друзей, важно быть активным членом сообщества. Обама был заметно активнее: в 4 раза больше записей на стене, на 1,335% больше Facebook Notes, чем у МакКейна (блог на facebook).
В сети MySpace.com: Obama: Количество друзей - 833,161, McCain: Количество друзей - 217,811.
На крупнейшем видеохостинге YouTube.com Обама добавил 1819 видео, начиная с ноября 2006 года. Количество подписчиков на канал: 114,559 (загрузки - 4 в день), количество просмотров канала: 18,413,110. МакКейн: 330 видео, начиная с февраля 2007 (количество загрузок - 2 видео в день), Количество подписчиков на канал: 28,419, Количество просмотров: 2,032,993.
Следует отметить, что специально к выборам 2008 на сайте YouTube появилась функция полнотекстового поиска по видеороликам. Видеоматериал публикуется вместе со специальным слоем метаданных, в котором и находится сопроводительный текст. Таким образом, можно быстро находить запись каждой фразы, сказанной политиком в течение его жизни. Это значительно усовершенствовало поиск по видеозаписям, посвящённым избирательной кампании в США - промороликам Маккейна и Обама[1][1] «На YouTube появился полнотекстовый поиск по видео» http://habrahabr.ru/blogs/youtubecom/30437/
В сервисе мгновенных сообщений Twitter.com за профилем @barackobama следуют 129,259 последователей, @JohnMcCain - 4,603.Обама писал в Твиттер в 10 раз чаще, чем МакКейн . Удивительно, но последнее сообщение МакКейна был 24 октября, по какой-то причине со стороны МакКейна не было сообщения с призывом идти голосовать.
Самый популярный в мире хостинг фотографий Flickr.com активно использовался Бараком Обама – на нем размещались как его фотографии, так и фотографии его последователей. У МакКейна в принципе отсутствует свой профиль на этом сайте.
Если сравнивать показатели по другим сайтам - на 25% больше упоминаний Обама. Очевидно, что Обама доминирует по количеству задействованных Интернет площадок, а также в количестве и интенсивности размещаемого материала в социальных медиа
Однако не только непосредственно задействованный потенциал Интернета стал важным фактором в выборе американцев. Оба кандидата вели речь об использовании Интернета и онлайновых технологий в жизни американцев. Возможно, и эти предвыборные обсуждения сыграли свою роль. Буквально накануне выборов Барак Обама разместил в Интернете видеоролик своего выступления, в котором говорил о своих планах в отношении IT-индустрии[1]. В этом выступлении, в частности, было сказано, что Обама обеспечит широкополосным доступом в Интернет каждого американца, а еще он собирается активно поддерживать IT-стартапы в США. [1] Todd Shields «Obama May Fight Media Concentration, Expand Access to Internet» http://www.bloomberg.com/apps/news?pid=20601170&sid=a1PvN0L9y37M
В то же время, Джон Маккейн не особенно активно обещал какие-то Интернет-новшества. Однако два года назад, в 2006 году он представил законопроект, предусматривающий наложение штрафов до 300 тыс. долларов на коммерческие сайты и блоги, владельцы которых не сообщили властям о нелегальных картинках или видео, размещенных на них.Кроме того, кардинальным образом у кандидатов отличается и их личное знакомство с Интернетом. Маккейн неоднократно заявлял, что только учится читать электронную почту. А случай с взломом электронной почты его соратницы Сары Пэлин принес ему много проблем[1].[1] «Хакеры взломали почтовый ящик Сары Пэйлин» http://www.rambler.ru/news/it/viruses.hackers/566336826.html
В то же время, Обама поддержал Винт Серф, один из основателей Интернета, подчеркивая, что молодой кандидат выступает за нейтралитет Сети. А некоторые Интернет-деятели назвали Обама первым технологическим президентом[1].[1] Dan Nosowitz, Apr 18 2009
Сейчас можно с уверенностью утверждать, что эти выборы стали самыми интернетизированными и технологическими в истории Америки.Но Обама получает в руки нелегкое наследство, в том числе и в сфере высоких технологий. Эта отрасль также будет реагировать на кризис[1]. [1]Баловсяк Надежда 07.11.2008 «Кризис и Интернет: связаны одной цепью»Автор: http://telnews.ru/Nadezhda_Balovsyak/c72886/
Триумфальное шествие по сети Интернет продолжается и после вступления Обама в должность – новый президент США все так же активно использует силу онлайна. На конференции, посвященной 100 дням на посту президента Обама объявил о полной готовности американского правительства бороться со свиным гриппом[1]. Так же о полной готовности администрации сообщают все доступные каналы в Интернет – от официального сайта Обама до его аккаунта в Твиттер. [1] http://www.infox.ru/authority/foreign/2009/04/30/Obama_vstupayet_v_sh.phtmlНа конференции, посвященной 100 дням на посту президента Обама объявил о полной готовности американского правительства бороться со свиным гриппом. Так же о полной готовности администрации сообщают все доступные каналы в Интернет – от официального сайта Обама до его аккаунта в Твиттер.
