Presentación del Taller "Monetiza tu Web con Google Adsense" impartido por @RodrigoMPaz en el marco del Congreso Web Zaragoza (#CW12) #AdsenseCW

1. Monetiza tu web con
Google Adsense
#adsenseCW
Congreso Web Zaragoza
1 de Junio de 2012
@cwzgz @RodrigoMPaz

2. Qué es Google Adsense?
Adsense es el programa de Google que permite
incluir publicidad en una web con la simple
inclusión de unas líneas de código.
Gracias a Adsense muchos webmasters han podido
dedicarse a vivir de Internet.
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3. Cómo nace?
Al igual que muchos de los productos de
Google, el germen de Adsense nace fuera de
la compañía (en Oingo inc que patentó el
sistema que permite contextualizar los
anuncios) y en 2003 es comprado por
Google.
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4. Funcionamiento
Inicialmente era únicamente un generador de
anuncios contextuales al contenido de la
páginas: rastreaba los textos y ofrecía
anuncios relacionados con lo que se
publicaba.
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5. Plataforma Multired
Hoy no sólo se nutre de anuncios de texto
creados en su herramienta Adwords, también
se pueden generar o subir anuncios de html,
imágenes o flash, además de incluir un
sistema de retargeting (lo llaman
remarketing) y anuncios de otras redes
publicitarias.
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6. Qué relación tienen
Adsense y Adwords?
Adwords Adsense
El webmaster cede espacios a Google
El anunciante contrata publicidad en
Adsense en su web (hasta 6 por página)
Google Adwords: CPC, CPM eligiendo
para que Google incluya anuncios que
palabras clave relacionadas o sectores
considere relacionados con los textos
de actividad.
que aparecen o con el sector de
No tiene ninguna relación con los
actividad.
sitios en los que saldrán sus anuncios
No tiene relación con el anunciante, no
(salvo que pida alguno expresamente)
puede saber ni controlar qué anuncios
salen (puede excluir)
Lado Anunciante Lado Webmaster
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7. Democratización
Awords y Adsense suponen la democratización del
mercado publicitario de Internet, con mayoría absoluta de
Google en ambas cámaras, pero democratización al fin.
En teoría cualquier editor web puede acceder a la
posibilidad de incluir en su página los códigos para
mostrar anuncios de Google Adsense y ganar dinero con
publicidad.
Sin embargo hay cuestiones a tener en cuenta a la hora
de registrarse:
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8. A tener en cuenta!
• No usar datos de otras cuentas (ni dirección física ni
nombre ni cuenta bancaria): sólo se permite tener
una cuenta de Adsense por usuario.
• El site debe tener contenido: no nos aceptarán una
solicitud sobre una web con 3 páginas.
• Debe ser contenido bueno: no porno, no scrapeado
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9. Atajos
Hay servicios que facilitan el proceso de alta de las
cuentas de Asense:
• Blogger
• DocStock
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10. Proceso de Alta
• Se necesita una cuenta de Google (gmail.com)
• Un site apto para todo público y con contenido
• y un poco de paciencia (la aprobación de la cuenta
no es inmediata)
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14. Qué no debo hacer si
quiero cuenta Adsense?
• No haré clic en mis anuncios ni animaré a otras personas a que lo
hagan.
• No publicaré anuncios en sitios que tengan contenido para adultos,
incluida pornografía.
• No insertaré anuncios en los sitios implicados en la distribución de
materiales protegidos por derechos de autor.
• No debo tener otra cuenta de Google AdSense.
• No publicaré anuncios en sitios web que ofrezcan incentivos para
hacer clics en anuncios.
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15. 15 son más que 5
1. pornografía y contenido no apto para menores (la imagen de un topless no está permitida)
2. contenido violento.
3. contenido relacionado con la intolerancia racial o con el ataque a un particular, a un grupo o a
una organización
4. abuso de lenguaje inapropiado
5. piratería informática.
6. contenido relacionado con juegos de apuestas o casinos.
7. drogas ilegales o artículos relacionados
8. venta de cerveza o de licores de alta graduación
9. venta de tabaco o de productos relacionados
10.venta de medicamentos con receta
11.venta de armas o de munición, por ejemplo, armas de fuego y sus piezas, navajas o pistolas de
descarga eléctrica
12.venta de artículos falsificados o imitaciones de artículos de diseño o de otros artículos
13.venta o distribución de trabajos académicos
14.contenido relacionado con programas que compensan a los usuarios por hacer clic en anuncios
u ofertas, realizar búsquedas, navegar por sitios web o leer mensajes de correo electrónico
15.cualquier otro contenido que sea ilegal, incite a una actividad ilegal o infrinja los derechos
legales de terceros.
Más información en la página de Políticas del Programa de Google Adsense: https://support.google.com/adsense/bin/answer.py?
hl=es&answer=48182
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16. Qué tipo de site
deberían usar Adsense
• Clasificados de productos
• Directorios de empresas
• Contenido (periódicos, blogs, TV, tutoriales, foros,
etc)
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17. Dónde NO usar
Adsense? (o al menos con cuidado)
• Ecommerce: Cuál es tu negocio? vender o la publi?
• Clasificados/Directorios que cobran por lead: sale a
cuenta perder un lead de 25€ por 0,05€ de
Adsense?
• Foros o sites con fuerte presencia de UGC: si no
hay control hay riesgo.
• Sites nuevos con pocas visitas
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18. No pierdas el foco
Nunca olvides para qué estás en la web!
Si Adsense es sólo un negocio complementario no
pierdas el foco del principal.
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19. Tipos de Adsense
Hay tres tipos de cuentas de Adsense:
• Adsense Online
• Adsense Estratégico
• Adsense Directo
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20. Cómo crear los
anuncios?
Mis Anuncios/Nuevo Bloque
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23. Copipastear el código
Copiamos el código generado en
el espacio que queremos que se
vea en nuestra web.
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24. Formatos con mayor
rendimiento
Formatos recomendados: 336x280 y 300x250
Para las barras laterales y las cabeceras los
formatos a elegir son otros (skycrapers de
160x600 y banner 728x90px respectivamente)
!
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25. Tipo de anuncio
Existe la posibilidad de elegir entre
Anuncios de Texto, de Rich Media
(imágenes, HTML, flash, etc) o ambos.
Esta última opción es la recomendada ya
que los anuncios de Adsense se muestran
dependiendo de quién paga más.
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26. Seguimiento
Es el nombre que aparecerá en el
código del anuncio, por lo que
debería ser descriptivo de su
ubicación pero no dar detalles que
puedan informar a posibles
competidores.
Ojo con la info que damos: la
pantallazo código fuente blog con Adsense
competencia también ve el
nombre!
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27. Consejos de Integración
Hay dos tipos de integraciones de adsense en
una web: la integrada y la camuflada.
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28. Cuántos anuncios por página?
Sólo se permiten 3 bloques de anuncios
y 3 bloques de enlaces por página
Si incluyes más se muestra un hueco
vacío
Aquí iba anuncio
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29. Orden de aparición
Los bloques que se llevan los anuncios más “caros” son los
que aparecen primeros en el código.
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30. Dónde ubicarlos?
Siempre
debemos tener en
cuenta que los
anuncios que
salgan primero en
el código deben
estar “above the
fold” (tradúcese
como “por encima
del doblez” de la
pantalla, en el
primer pantallazo
sin hacer scroll).
La integración no será la misma en un blog que en una página de noticias o en un foro, adjunto
ejemplos de la página de contenido, pueden verse más recomendaciones en http://
support.google.com/adsense/bin/answer.py?hl=es&answer=187645&topic=29876&ctx=topic
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31. Tipos de fuente y color
Las fuentes deberán ser lo más
parecidas posibles a las del contenido
de la página, si el fondo de la página
es blanco con títulos azules,
Anuncio
contenido negro y enlaces verdes, el
anuncio deberá ser igual; existe la
posibilidad de elegir entre 4 tipos de
fuente, en algún caso incluso es
conveniente cambiar la fuente de la
web por una estándar si no está
incluida en el programa.
Enlace orgánico
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32. Qué pierdo cuándo el usuario
clicka?
Siempre tenemos que tener en cuenta que con el programa estándar de Adsense
los clicks en los anuncios envían a nuestro visitante a otra web y se pierde la visita
en la nuestra (no permite el abrir en ventana nueva), por lo que para ubicar el
bloque debemos valorar si no estamos distrayendo al usuario de una acción
importante (ej: anuncio cerca de botón de contacto)
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33. Cómo integrar?
•Cantidad de Anuncios
•Orden en que se muestran
•Ubicación
•Formato a utilizar
•Fuentes y colores
•Qué pierdo cuando el usuario clicka en el anuncio
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34. Consejos de Integración
7.1. Evitar anuncios de servicio público
Los anuncios de servicio público son aquellos que salen cuando el contenido de la página no
tiene anuncios relacionados o cuando el robot que rastrea las webs no ha recogido aún
información de este sitio.
Para evitar este tipo de anuncios (que no nos reportan ingresos) podemos incluir una llamada
a la hora de crear el bloque.
Fuente: http://support.google.com/adsense/bin/answer.py?hl=es&answer=23168
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35. Mejorar el matching
En ocasiones nuestras webs tienen un contenido tan variado en la misma página que el bot de
Google se hace un lío y no sabe qué texto debe coger para contextualizar los anuncios, lo que hace
que exista la posibilidad de que salgan anuncios no relacionados con el objetivo del visitante en el
site y que el CTR baje, con lo que bajarán también nuestros ingresos; o quizás el CTR no baja pero
los anuncios son de una temática que paga mucho menos por la subasta en Adsense y pese a
tener muchos clicks ganamos menos de lo que deberíamos.
Para poder indicar al bot de Adsense qué parte del contenido de nuestras páginas debe escoger,
sólo es necesario incluir unas etiquetas rodeando el contenido que deseamos que priorice. Estas
etiquetas se llaman Secciones:
<!-- google_ad_section_start -->
<!-- google_ad_section_end -->
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36. Cómo leer estadísticas
En Adsense hay 3 datos que son relevantes:
CPC: Coste por Click: cuánto nos paga Google por cada vez que un usuario hace click en un
anuncio de nuestra web.
CTR: Click Through Rate: qué porcentaje de los usuarios que ven nuestros anuncios clickan en
ellos.
RPM: Revenue por Mil: cuánto dinero ingresamos por cada mil veces que se ve una página con
anuncios en nuestro site.
Cómo editores de Adsense tenemos control absoluto (o casi) sobre sólo uno de los tres
factores: el CTR.
El porcentaje de usuarios que hace click en los anuncios de nuestro site dependerá de muchos
factores, entre ellos:
Origen del visitante: los usuarios recurrentes de una web no suelen clickar en los anuncios,
este es un comportamiento del usuario nuevo que llega desde un buscador.
Tipo de página: si el anuncio se inserta en una página de búsqueda de productos (sólo
permitido en tipo de cuentas Estratégica y Directa) el bloque de anuncios debería tener el
mismo look & feel que los elementos del listado en el que se encuentra.
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37. Baneos y Penalizaciones
Hay varios motivos por los que Google puede decidir sancionar a un editor y varios tipos de sanciones dependiendo de la gravedad de la
falta (listamos algunos ejemplos pero existe la posibilidad de que en dos casos idénticos la resolución sea diferente dependiendo del historial
del editor, el dominio y la cuenta.
Baneo de Dominio:
● Desnudez.
● Comentarios de tono sexual.
● Contenido con derechos de autor.
● Venta de falsificaciones y contenido con propiedad industrial.
En estos casos la cuenta sigue activa y se cobra el dinero acumulado.
Herramienta para saber si el dominio está baneado:
Firefox: https://addons.mozilla.org/en-US/firefox/addon/adsense-preview/
Cierre de cuenta:
● Clicks Fraudulentos: no clickar bajo ningún concepto en los propios anuncios.
● Programas de intercambio de clicks.
● Webs que incitan a pinchar en la publicidad.
● Repetidas sanciones leves.
En estos casos Google se ve en la obligación de cerrar la cuenta por el riesgo que corren sus anunciantes ya que entiende que las visitas
falsas (que no convierten) que recibe ese anunciante harán que pierda la fe en el sistema, y con eso el site de Google Adwords/Google
Adsense se desmorona.
En los tres primeros casos el dinero que se ha generado con la cuenta se devuelve al anunciante y no se paga al editor porque se considera
una estafa. Ha habido ocasiones que en el cuarto caso se ha pagado el dinero que se había ganado.
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38. Optimización: #tipAdsense1
Tipo y Color de Fuente
El tipo y el color de
fuente de los anuncios
debe coincidir con los de
la web, o al menos ser
compatibles.
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39. Optimización: #tipAdsense2
Rodear el anuncio con texto
<div
style=!
display:block;float:right;mar
gin:5px 5px 5px
5px;!>Código de anuncio</
div>
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40. Optimización: #tipAdsense3
El anuncio con mayor CTR, más arriba en código
El anuncio que se llama
primero en el código obtiene
los anuncios más caros de la
subasta, por eso necesitamos
que el que mejor funciones
(en CTR) sea el que esté más
arriba en el código.
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41. Preguntas?
Gracias!!
Seguimos en Twitter?
@RodrigoMPaz
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