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Monetiza tu web con Adsense

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Presentación del Taller "Monetiza tu Web con Google Adsense" impartido por @RodrigoMPaz en el marco del Congreso Web Zaragoza (#CW12) #AdsenseCW

Published in: Business
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Monetiza tu web con Adsense

  1. 1. Monetiza tu web con Google Adsense #adsenseCW Congreso Web Zaragoza 1 de Junio de 2012 @cwzgz @RodrigoMPaz
  2. 2. Qué es Google Adsense?Adsense es el programa de Google que permiteincluir publicidad en una web con la simpleinclusión de unas líneas de código.Gracias a Adsense muchos webmasters han podido dedicarse a vivir de Internet.#AdsenseCW @RodrigoMPaz
  3. 3. Cómo nace? Al igual que muchos de los productos de Google, el germen de Adsense nace fuera de la compañía (en Oingo inc que patentó el sistema que permite contextualizar los anuncios) y en 2003 es comprado por Google.#AdsenseCW @RodrigoMPaz
  4. 4. Funcionamiento Inicialmente era únicamente un generador de anuncios contextuales al contenido de la páginas: rastreaba los textos y ofrecía anuncios relacionados con lo que se publicaba.#AdsenseCW @RodrigoMPaz
  5. 5. Plataforma Multired Hoy no sólo se nutre de anuncios de texto creados en su herramienta Adwords, también se pueden generar o subir anuncios de html, imágenes o flash, además de incluir un sistema de retargeting (lo llaman remarketing) y anuncios de otras redes publicitarias.#AdsenseCW @RodrigoMPaz
  6. 6. Qué relación tienen Adsense y Adwords? Adwords Adsense El webmaster cede espacios a Google El anunciante contrata publicidad en Adsense en su web (hasta 6 por página)Google Adwords: CPC, CPM eligiendo para que Google incluya anuncios quepalabras clave relacionadas o sectores considere relacionados con los textos de actividad. que aparecen o con el sector de No tiene ninguna relación con los actividad.sitios en los que saldrán sus anuncios No tiene relación con el anunciante, no(salvo que pida alguno expresamente) puede saber ni controlar qué anuncios salen (puede excluir)Lado Anunciante Lado Webmaster #AdsenseCW @RodrigoMPaz
  7. 7. DemocratizaciónAwords y Adsense suponen la democratización delmercado publicitario de Internet, con mayoría absoluta deGoogle en ambas cámaras, pero democratización al fin.En teoría cualquier editor web puede acceder a laposibilidad de incluir en su página los códigos paramostrar anuncios de Google Adsense y ganar dinero conpublicidad.Sin embargo hay cuestiones a tener en cuenta a la horade registrarse:#AdsenseCW @RodrigoMPaz
  8. 8. A tener en cuenta!• No usar datos de otras cuentas (ni dirección física ni nombre ni cuenta bancaria): sólo se permite tener una cuenta de Adsense por usuario.• El site debe tener contenido: no nos aceptarán una solicitud sobre una web con 3 páginas.• Debe ser contenido bueno: no porno, no scrapeado #AdsenseCW @RodrigoMPaz
  9. 9. Atajos Hay servicios que facilitan el proceso de alta de las cuentas de Asense:• Blogger• DocStock #AdsenseCW @RodrigoMPaz
  10. 10. Proceso de Alta• Se necesita una cuenta de Google (gmail.com)• Un site apto para todo público y con contenido• y un poco de paciencia (la aprobación de la cuenta no es inmediata) #AdsenseCW @RodrigoMPaz
  11. 11. Qué no debo hacer si quiero cuenta Adsense?• No haré clic en mis anuncios ni animaré a otras personas a que lo hagan.• No publicaré anuncios en sitios que tengan contenido para adultos, incluida pornografía.• No insertaré anuncios en los sitios implicados en la distribución de materiales protegidos por derechos de autor.• No debo tener otra cuenta de Google AdSense.• No publicaré anuncios en sitios web que ofrezcan incentivos para hacer clics en anuncios. #AdsenseCW @RodrigoMPaz
  12. 12. 15 son más que 51. pornografía y contenido no apto para menores (la imagen de un topless no está permitida)2. contenido violento.3. contenido relacionado con la intolerancia racial o con el ataque a un particular, a un grupo o a una organización4. abuso de lenguaje inapropiado5. piratería informática.6. contenido relacionado con juegos de apuestas o casinos.7. drogas ilegales o artículos relacionados8. venta de cerveza o de licores de alta graduación9. venta de tabaco o de productos relacionados10.venta de medicamentos con receta11.venta de armas o de munición, por ejemplo, armas de fuego y sus piezas, navajas o pistolas de descarga eléctrica12.venta de artículos falsificados o imitaciones de artículos de diseño o de otros artículos13.venta o distribución de trabajos académicos14.contenido relacionado con programas que compensan a los usuarios por hacer clic en anuncios u ofertas, realizar búsquedas, navegar por sitios web o leer mensajes de correo electrónico15.cualquier otro contenido que sea ilegal, incite a una actividad ilegal o infrinja los derechos legales de terceros. Más información en la página de Políticas del Programa de Google Adsense: https://support.google.com/adsense/bin/answer.py? hl=es&answer=48182#AdsenseCW @RodrigoMPaz
  13. 13. Qué tipo de site deberían usar Adsense• Clasificados de productos• Directorios de empresas• Contenido (periódicos, blogs, TV, tutoriales, foros, etc) #AdsenseCW @RodrigoMPaz
  14. 14. Dónde NO usar Adsense? (o al menos con cuidado)• Ecommerce: Cuál es tu negocio? vender o la publi?• Clasificados/Directorios que cobran por lead: sale a cuenta perder un lead de 25€ por 0,05€ de Adsense?• Foros o sites con fuerte presencia de UGC: si no hay control hay riesgo.• Sites nuevos con pocas visitas #AdsenseCW @RodrigoMPaz
  15. 15. No pierdas el focoNunca olvides para qué estás en la web!Si Adsense es sólo un negocio complementario nopierdas el foco del principal.#AdsenseCW @RodrigoMPaz
  16. 16. Tipos de Adsense Hay tres tipos de cuentas de Adsense:• Adsense Online• Adsense Estratégico• Adsense Directo #AdsenseCW @RodrigoMPaz
  17. 17. Cómo crear los anuncios? Mis Anuncios/Nuevo Bloque#AdsenseCW @RodrigoMPaz
  18. 18. Copipastear el código Copiamos el código generado en el espacio que queremos que se vea en nuestra web.#AdsenseCW @RodrigoMPaz
  19. 19. Formatos con mayor rendimientoFormatos recomendados: 336x280 y 300x250Para las barras laterales y las cabeceras losformatos a elegir son otros (skycrapers de160x600 y banner 728x90px respectivamente) ! #AdsenseCW @RodrigoMPaz
  20. 20. Tipo de anuncioExiste la posibilidad de elegir entreAnuncios de Texto, de Rich Media(imágenes, HTML, flash, etc) o ambos.Esta última opción es la recomendada yaque los anuncios de Adsense se muestrandependiendo de quién paga más. #AdsenseCW @RodrigoMPaz
  21. 21. SeguimientoEs el nombre que aparecerá en elcódigo del anuncio, por lo quedebería ser descriptivo de suubicación pero no dar detalles quepuedan informar a posiblescompetidores.Ojo con la info que damos: la pantallazo código fuente blog con Adsensecompetencia también ve elnombre! #AdsenseCW @RodrigoMPaz
  22. 22. Consejos de Integración Hay dos tipos de integraciones de adsense en una web: la integrada y la camuflada.#AdsenseCW @RodrigoMPaz
  23. 23. Cuántos anuncios por página?Sólo se permiten 3 bloques de anunciosy 3 bloques de enlaces por páginaSi incluyes más se muestra un huecovacío Aquí iba anuncio #AdsenseCW @RodrigoMPaz
  24. 24. Orden de aparición Los bloques que se llevan los anuncios más “caros” son los que aparecen primeros en el código.#AdsenseCW @RodrigoMPaz
  25. 25. Dónde ubicarlos?Siempredebemos tener encuenta que losanuncios quesalgan primero enel código debenestar “above thefold” (tradúcesecomo “por encimadel doblez” de lapantalla, en elprimer pantallazosin hacer scroll). La integración no será la misma en un blog que en una página de noticias o en un foro, adjunto ejemplos de la página de contenido, pueden verse más recomendaciones en http:// support.google.com/adsense/bin/answer.py?hl=es&answer=187645&topic=29876&ctx=topic #AdsenseCW @RodrigoMPaz
  26. 26. Tipos de fuente y colorLas fuentes deberán ser lo másparecidas posibles a las del contenidode la página, si el fondo de la páginaes blanco con títulos azules, Anunciocontenido negro y enlaces verdes, elanuncio deberá ser igual; existe laposibilidad de elegir entre 4 tipos defuente, en algún caso incluso esconveniente cambiar la fuente de laweb por una estándar si no estáincluida en el programa. Enlace orgánico #AdsenseCW @RodrigoMPaz
  27. 27. Qué pierdo cuándo el usuario clicka?Siempre tenemos que tener en cuenta que con el programa estándar de Adsenselos clicks en los anuncios envían a nuestro visitante a otra web y se pierde la visitaen la nuestra (no permite el abrir en ventana nueva), por lo que para ubicar elbloque debemos valorar si no estamos distrayendo al usuario de una acciónimportante (ej: anuncio cerca de botón de contacto) #AdsenseCW @RodrigoMPaz
  28. 28. Cómo integrar?•Cantidad de Anuncios•Orden en que se muestran•Ubicación•Formato a utilizar•Fuentes y colores•Qué pierdo cuando el usuario clicka en el anuncio #AdsenseCW @RodrigoMPaz
  29. 29. Consejos de Integración 7.1. Evitar anuncios de servicio público Los anuncios de servicio público son aquellos que salen cuando el contenido de la página no tiene anuncios relacionados o cuando el robot que rastrea las webs no ha recogido aún información de este sitio. Para evitar este tipo de anuncios (que no nos reportan ingresos) podemos incluir una llamada a la hora de crear el bloque. Fuente: http://support.google.com/adsense/bin/answer.py?hl=es&answer=23168#AdsenseCW @RodrigoMPaz
  30. 30. Mejorar el matchingEn ocasiones nuestras webs tienen un contenido tan variado en la misma página que el bot deGoogle se hace un lío y no sabe qué texto debe coger para contextualizar los anuncios, lo que haceque exista la posibilidad de que salgan anuncios no relacionados con el objetivo del visitante en elsite y que el CTR baje, con lo que bajarán también nuestros ingresos; o quizás el CTR no baja perolos anuncios son de una temática que paga mucho menos por la subasta en Adsense y pese atener muchos clicks ganamos menos de lo que deberíamos.Para poder indicar al bot de Adsense qué parte del contenido de nuestras páginas debe escoger,sólo es necesario incluir unas etiquetas rodeando el contenido que deseamos que priorice. Estasetiquetas se llaman Secciones:<!-- google_ad_section_start --><!-- google_ad_section_end --> #AdsenseCW @RodrigoMPaz
  31. 31. Cómo leer estadísticas En Adsense hay 3 datos que son relevantes: CPC: Coste por Click: cuánto nos paga Google por cada vez que un usuario hace click en un anuncio de nuestra web. CTR: Click Through Rate: qué porcentaje de los usuarios que ven nuestros anuncios clickan en ellos. RPM: Revenue por Mil: cuánto dinero ingresamos por cada mil veces que se ve una página con anuncios en nuestro site. Cómo editores de Adsense tenemos control absoluto (o casi) sobre sólo uno de los tres factores: el CTR. El porcentaje de usuarios que hace click en los anuncios de nuestro site dependerá de muchos factores, entre ellos: Origen del visitante: los usuarios recurrentes de una web no suelen clickar en los anuncios, este es un comportamiento del usuario nuevo que llega desde un buscador. Tipo de página: si el anuncio se inserta en una página de búsqueda de productos (sólo permitido en tipo de cuentas Estratégica y Directa) el bloque de anuncios debería tener el mismo look & feel que los elementos del listado en el que se encuentra.#AdsenseCW @RodrigoMPaz
  32. 32. Baneos y PenalizacionesHay varios motivos por los que Google puede decidir sancionar a un editor y varios tipos de sanciones dependiendo de la gravedad de lafalta (listamos algunos ejemplos pero existe la posibilidad de que en dos casos idénticos la resolución sea diferente dependiendo del historialdel editor, el dominio y la cuenta.Baneo de Dominio: ● Desnudez. ● Comentarios de tono sexual. ● Contenido con derechos de autor. ● Venta de falsificaciones y contenido con propiedad industrial.En estos casos la cuenta sigue activa y se cobra el dinero acumulado.Herramienta para saber si el dominio está baneado:Firefox: https://addons.mozilla.org/en-US/firefox/addon/adsense-preview/Cierre de cuenta: ● Clicks Fraudulentos: no clickar bajo ningún concepto en los propios anuncios. ● Programas de intercambio de clicks. ● Webs que incitan a pinchar en la publicidad. ● Repetidas sanciones leves.En estos casos Google se ve en la obligación de cerrar la cuenta por el riesgo que corren sus anunciantes ya que entiende que las visitasfalsas (que no convierten) que recibe ese anunciante harán que pierda la fe en el sistema, y con eso el site de Google Adwords/GoogleAdsense se desmorona.En los tres primeros casos el dinero que se ha generado con la cuenta se devuelve al anunciante y no se paga al editor porque se considerauna estafa. Ha habido ocasiones que en el cuarto caso se ha pagado el dinero que se había ganado. #AdsenseCW @RodrigoMPaz
  33. 33. Optimización: #tipAdsense1 Tipo y Color de FuenteEl tipo y el color defuente de los anunciosdebe coincidir con los dela web, o al menos sercompatibles. #AdsenseCW @RodrigoMPaz
  34. 34. Optimización: #tipAdsense2 Rodear el anuncio con texto<divstyle=!display:block;float:right;margin:5px 5px 5px5px;!>Código de anuncio</div> #AdsenseCW @RodrigoMPaz
  35. 35. Optimización: #tipAdsense3 El anuncio con mayor CTR, más arriba en códigoEl anuncio que se llamaprimero en el código obtienelos anuncios más caros de lasubasta, por eso necesitamosque el que mejor funciones(en CTR) sea el que esté másarriba en el código. #AdsenseCW @RodrigoMPaz
  36. 36. Preguntas? Gracias!! Seguimos en Twitter? @RodrigoMPaz#AdsenseCW @RodrigoMPaz

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