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SEO y conversión web. Ricardo Tayar. SEO para SEOs

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Presentación de Ricardo Tayar en el congreso SEO para SEOs, de Alicante, utilizada para la ponencia "SEO y conversión web", en la que se detallo como trabajar el posicionamiento orgánico en buscadores …

Presentación de Ricardo Tayar en el congreso SEO para SEOs, de Alicante, utilizada para la ponencia "SEO y conversión web", en la que se detallo como trabajar el posicionamiento orgánico en buscadores orientado a conversión directa e indirecta, teniendo en cuenta el peso del branded SEO y la importancia de los 4 factores clave en la conversión web: tráfico, propuesta, interacción y procesos.

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  • 1. SEO y conversiónwebNo se trata de donde, sino de cuantoRicardo TayarCEO iZeniusricardotayar@gmail.comTwitter: @rtayarwww.ricardotayar.com
  • 2. acción objetivadausuario + en sitio web = conversión
  • 3. Si hablamos deconversión, hablamos de interfaz
  • 4. +18,5%
  • 5. CTRoriginal -54%
  • 6. Conversión webPrincipales objetivos/conversión:1. Lead / formulario – Objetivo URL o AJAX2. Proceso – Objetivo URL y embudo3. Descarga / clic / ticketing – Evento como objetivo4. Navegabilidad / transacción – Tiempo en página
  • 7. Conversión webPrincipales objetivos/conversión:1. Lead / formulario – Objetivo URL o AJAXPara WordPress – Formulario de contacto 7:acceptance_as_validation: onon_sent_ok: "_gaq.push([_trackPageview, /contacto-enviado/definicion-goal.html]);"
  • 8. Conversión webNº conversiones / Nº visitas * 100 = % deconversionNº conversiones / Nº usuarios únicos * 100 = %de conversionNº conversiones / Nº usuarios fidelizados oafines a marca * 100 = % de conversion
  • 9. Conversión web1.921 conversionesNº conversiones / Nº visitas * 100 = % de conversion = 0,75% (GA pordefecto, en real 0,7530%)Nº conversiones / Nº usuarios únicos * 100 = % de conversion = 0,9914%Nº conversiones / Nº usuarios fidelizados o afines a marca * 100 = % deconversion
  • 10. Esto va de convertir(sin obsesionarse), no de rankear
  • 11. Fuente: Slingshot SEO
  • 12. La importancia de la correlación y de entender que el crecimiento infinito NO EXISTE!!!
  • 13. +19%-26,5%
  • 14. Estructuras que ayer funcionaban… thegood old times, yeah!
  • 15. Kw conv. directa Kw conv. directaKw conv. directa Kw conv. Kw conv. directa directaKw conv. directa Kw conv. Kw conv. directa directa Kw conv. directa
  • 16. Lo que fue, fue, y no volverá a ser
  • 17. 8,33% > PPC PPC > 1.06610,7% > SEO SEO > 614
  • 18. 2,83% > PPC PPC > 4918,19% > SEO SEO > 64
  • 19. Estructuras que hoy funcionan
  • 20. Content SEO Branded Kw SEO related Kw conv. directaContent Kw SEO related Kw related Content SEO
  • 21. ¿Y esto como lo hacemos y loestructuramos?
  • 22. El branded SEO is here! Vamos, que los términos deconversión directa sonmuy pocos… o ninguno
  • 23. Como determinamos los contenidos relacionados quepueden ser útiles para conversión: referrals, busquedas, operadores…
  • 24. 0,31% > SEO SEO > 6163,22% > Referral Referral > 837
  • 25. Muchas gracias¿preguntas?Ricardo TayarCEO iZeniusricardotayar@gmail.comTwitter: @rtayarwww.ricardotayar.com

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