Proyecto realizado junto a Carla Codorníu (@charliving) y finalista en el VI Concurso Zenith Media

1. PARQUE ACUÁTICO WARNER
CARLA CODORNÍU RAÚL DEL CUADRO

2. SITUACIÓN
OBJETIVOS
ESTRATEGIA
TÁCTICAS
CONCLUSIONES

3. SITUACIÓN

4. SITUACIÓN
El Parque Warner abre sus puertas en abril de 2002 como el parque temático de cine
más grande de Europa.
Increíbles atracciones, espectáculos basados en los personajes y películas de Warner
Bros con 5 fabulosas áreas temáticas repletas de emociones y sorpresas.
En 2012: 1.250.000 en los 169 días de apertura.
En 2014, Parque Warner lanzará un Parque Acuático y para ello se necesita de una
potente y diferente campaña de lanzamiento.

5. SITUACIÓN
TARGET
La franja de edad que más visita el parque es entre 19 y 45 años.
Familias con niños de poder adquisitivo MA-A

6. SITUACIÓN
DRIVERS
DIVERTIDO
FAMILIAR
EMOCIONANTE POTENCIAL
COLAS
VARIEDAD
ESTRÉSNORMAS
EXCITANTE
ASPIRACIONALIDAD CARO

7. SITUACIÓN
ESTACIONALIDAD
JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE

8. OBJETIVOS

9. OBJETIVOS
OBJETIVO PRINCIPAL
OBJETIVOS SECUNDARIOS
• Lanzamiento de un Parque Acuático dentro de Parque Warner en el 2014.
• Alcanzar una cobertura del 60% en nuestro público objetivo.
• Dirigir tráfico de visitas al nuevo Parque Acuático.

10. ESTRATEGIA

11. EJE CENTRAL
Proponer un plan divertido, diferente
y refrescante para disfrutar del verano
en compañía de tu familia y amigos

12. ESTRATEGIA
• Niños porque tienen un papel muy importante en la toma de decisiones.
• Consumidor del Siglo XXI
Si el niño insiste mucho a sus padres es probable que vayan.
NOS FOCALIZAMOS EN:
Toma parte en la publicidad
Disfruta
Participa
Interactúa

13. TÁCTICAS

14. TÁCTICAS
MERCHANDISING
QUÉ
CÓMO
• Elaborar merchandising especial que anuncie
el parque.
• Producción de diversas toallas de piscina y
cámaras acuáticas con un carrete especial en el
que se sobreimpriman los famosos personajes de
Warner Bros y, lo más importante, la mención al
Parque Acuático.

15. TÁCTICAS
MERCHANDISING
QUÉ SE CONSEGUIRÁ
CUANDO
• Los niños aman el merchandising. Siempre
preferirán una toalla de los personajes Warner a
una normal.
• La llevarán a la piscina o la playa con amigos
difundiendo así el mensaje.
• Apoyo de alguna de las acciones +
• Regalo directo en la entrada al Parque en el mes
de apertura.

16. TÁCTICAS
ESPECIAL EN CINE
QUÉ
CÓMO
• Acción especial en la proyección de alguna
película de la casa Warner Bros en grandes
cines multisala situados en las principales ciu-
dades de España así como cines de verano.
• Después de la película, las familias asistentes
serán sorprendidas por los personajes de la
Warner.
• Repartirán el merchandising y descuentos
para que asistan al nuevo Parque Acuático.

17. TÁCTICAS
ESPECIAL EN CINE
QUÉ SE CONSEGUIRÁ
CUÁNDO
• Obtener notoriedad, y llegar a nuestro público obje-
tivo de manera efectiva, a un relativo bajo coste.
• Nos permite una gran segmentación geográfica.
• Los descuentos dirigen tráfico de visitas al Parque
Acuático.
• Industria del cine: 25-44 años y muy familiar.
• Durante el fin de semana, la mitad de Junio y
Julio de 2014.

18. TÁCTICAS
GUERRAS ACUÁTICAS
QUÉ
CÓMO
• Guerra de agua en las principales ciudades de
origen de nuestro clientes.
• En las plazas de cada ciudad montaremos
una guerra de agua para todo aquel que se
quiera apuntar (pero especialmente dirigida a
familias).
• Circuito con: barreras, toboganes y muñecos
gigantes para dar más juego a la guerra...
• En la entrada los participantes se registrarán y
recibirán una mochila con la toalla, la cámara
acuática desechable, y una pistola de agua.

19. TÁCTICAS
GUERRAS ACUÁTICAS
QUÉ SE CONSEGUIRÁ
CUÁNDO
• Ayuda a transmitir los valores del parque:
Refrescante y divertido.
• Genera un gran recuerdo.
• Publicity, los medios estarán interesados en
un evento de este tipo.
• Base de datos. Una gran herramienta para
fidelizar a las familias en un futuro.
• Durante el fin de semana, los meses de Junio y
Julio de 2014.

20. TÁCTICAS
GROUPON
QUÉ
CÓMO
• Oferta de un 2x1 de apertura en el
famoso portal de Groupon.
• Oferta que estará colgada en el portal Groupon
durante dos días aprovechando el lanzamiento del
Parque Acuático.
• El cliente podrá hacer uso de esa compra durante
todo el mes siguiente.

21. TÁCTICAS
GROUPON
QUÉ SE CONSEGUIRÁ
CUÁNDO
• Portal de descuentos líder en España
con una media de 2,3 millones de usuarios
únicos al mes.
• Afín a nuestro público objetivo.
• Comunidad online muy activa con
+200.000 en Facebook y 40.000 en Twitter.
• Dirigir tráfico directo de visitas al Parque
Acuático, fomentando así la prueba.
• En el mes de apertura del Parque Acuático.

22. TÁCTICAS
PRESCRIPTORAS RRSS
QUÉ
CÓMO
• Invitar y motivar a “bloggers y videobloggers”
a que conozcan y hablen del nuevo Parque
Acuático de Warner.
• Seleccionando los perfiles más adecuados,
tanto en término de número de visitas como en
tono.
• Propuesta de colaboración para que hagan un
vídeo o una entrada sobre su visita al Parque
Acuático con sus hijos y/o amigos después de
facilitarles la entrada.

23. TÁCTICAS
PRESCRIPTORAS RRSS
QUÉ SE CONSEGUIRÁ
CUÁNDO
• Los seguidores conocerá y vivirán gracias
a un prescriptor en el que confían el nuevo
Parque Acuático.
• El perfil de prescriptor es muy afín a nuestro
público objetivo: las familias.
• Ej: la videoblogger, Isabel Llano, isasaweis,
con 144.500 suscritos a su canal de Youtube.
• Publicación de los vídeos desde la apertura
del Parque Acuático hasta un mes antes de
su cierre.

24. TÁCTICAS
CONCURSO
QUÉ
CÓMO
• Concurso entre colegios en el que, a través de
un microsite con juegos, competirán por un viaje y
entrada al Parque Warner.
• Información del concurso a todos los colegios de España y
suscripción en la Web: 2 cursos/colegio con tutor.
• Microsite: recreación del Parque Acuático con pruebas (lúdicas y
educativas) que deberán ir superando.
• Los alumnos irán sumando puntos que se irán contando en el
marcador de su colegio y el ranking global será público.
• Los 3 colegios con más puntuación, irán gratis al Parque Warner
+ 1 sorteo de plaza más entre los 20 colegios primeros restantes.

25. TÁCTICAS
CONCURSO
QUÉ SE CONSEGUIRÁ
CUÁNDO
• El envío de la información sobre el concurso dos
meses antes de la apertura del Parque Acuático.
• Un mes de suscripción y otro de participación.
• Los niños conocerán la existencia del Parque,
target decisivo pues influyen insistentemente en
los padres para visitarlo.
• Visualizarán imágenes del Parque y hablarán del
tema durante una temporada puesto que sus
ganas de ir aumentarán.
• El público objetivo de fuera de Madrid es muy
importante.
• Parque Warner se ve involucrado con los niños.

26. TÁCTICAS
CONCURSO

27. TÁCTICAS
MATUTANO
QUÉ
CÓMO
• Contrato con Matutano para aprovechar
las calcomanías de las bolsas.
• Las calcomanías llevarán los personajes Warner
impresos listos para disfrutar del agua (gafas de
bucear, manguitos, flotadores, aletas, toallas…)
• Alguna calcomanías premiadas con una entrada
gratis, la cual deberá exhibirse en el brazo para pasar.
• Tira en el packaging anunciará la apertura del
Parque Acuático y la promoción de las calcomanías.

28. TÁCTICAS
MATUTANO
QUÉ SE CONSEGUIRÁ
CUÁNDO
• Los meses de Junio y Julio 2014.
• Difusión de la apertura del Parque a nivel nacional.
• No sólo en las bolsas y expositores, también los niños
llevarán los personajes y el nombre del parque en la
piel.
• Dirigir tráfico de visitas al Parque Acuático gracias a la
promoción de entradas gratuitas. Obteniendo beneficio,
ya que el acompañante tendrá que comprar la suya.

29. TÁCTICAS
PIRULO TROPICAL
QUÉ
CÓMO
• Edición especial de uno de los helados más populares entre
los niños: el pirulo tropical, con el Parque Acuático Warner.
• El palo se convierte en una pistolita de agua.
• Habrá una serie de palitos premiados con una entrada
gratuita al Parque, al igual que con las calcomanías.
• Adaptación del packaging a la apertura del Parque
Acuático y la promoción de los palitos.

30. TÁCTICAS
PIRULO TROPICAL
QUÉ SE CONSEGUIRÁ
CUÁNDO
• Penetrar en nuestro público objetivo y comunicar
con eficacia la apertura del parque.
• Dirigir tráfico de visitas al Parque Acuático gracias a
la promoción de entradas gratuitas.
• Los meses de más calor, Julio y Agosto 2014

31. TÁCTICAS
COCACOLA
QUÉ
CÓMO
• Acción conjunta con Coca Cola, ya que la mar-
ca tiene los valores que queremos transmitir:
Felicidad y Refrescante.
• Bajo los tapones de las Coca Cola de 2L, vendrá
escrito un código.
• En el interior de las etiquetas vendrán los pasos a
seguir para conseguir un descuento del 30%.
• Registro en un microsite en el que irán construyen-
do el vale cada vez que introduzcan un código.
• Cuando hayan introducido los 5 códigos, podrán
descargar su descuento.

32. TÁCTICAS
COCACOLA
QUÉ SE CONSEGUIRÁ
CUÁNDO
• Los meses de Junio, Julio y Agosto 2014.
• CocaCola de 2L van dirigidas a un público más
familiar.
• Conseguiremos comunicar los valores de la
marca asociado a un producto de gran éxito, la
CocaCola.
• Dirigir tráfico de visitas gracias a una oferta
jugosa.
• Base de datos para futuras comunicaciones.

33. TÁCTICAS
CANCIÓN DEL VERANO
QUÉ
CÓMO
• Grabación en el Parque Acuático del videoclip de
una canción que tenga posibilidades de convertirse
en una de las canciones del verano.
• El/la cantante y demás elenco podrá disfrutar de las
atracciones e incluso bailar con los personajes
Warner.
• Se puede aprovechar el contacto con alguno de los
artistas de Warner Music Spain.

34. TÁCTICAS
CANCIÓN DEL VERANO
QUÉ SE CONSEGUIRÁ
CUÁNDO
• Mostrar el Parque Acuático a millones de personas.
• Viralización gracias a la canción y al artista a través de las
Redes Sociales.
• Apariciones en cadenas de TV y eventos que haga el artista.
• Lanzamiento del videoclip en Junio 2014.

35. TÁCTICAS
EL HORMIGUERO
QUÉ
CÓMO
• Acción especial en el popular y familiar programa
de Antena 3, El Hormiguero.
• El programa realiza en ocasiones algo que llaman
“efecto mariposa”, crearemos uno especial para
anunciar el Parque Acuático.
• El agua, los toboganes y los personajes Warner
serán la base de este efecto.

36. TÁCTICAS
EL HORMIGUERO
QUÉ SE CONSEGUIRÁ
CUÁNDO
• Apertura del parque de una manera original y notoria.
• Cobertura nacional.
• El Hormiguero 3.0 lidera entre las cadenas con un
12% de audiencia media y 2.280.000 espectadores en
su horario de emisión1
.
• Hormiguero 3.0 tiene gran repercusión en Internet y
suele colocar TT en Twitter durante su emisión.
• Día cercano a la apertura del Parque Acuático coincidiendo
con un invitado de interés para el público objetivo.
1
Fuente: Kantar Media

37. TÁCTICAS
MOBILE GAME
QUÉ
CÓMO
• Desarrollar una aplicación móvil: un juego relacionado
con los toboganes de agua y personajes del Parque.
• Basado en el juego Lemmings: un ejército de Marvins
tiene que construir un circuito con toboganes del parque
para que Bugs y sus amigos puedan bajar por ellos.
• Objetivo: Construir un circuito acuático dibujando los
toboganes con el dedo antes de que se acabe el tiempo.
Una vez llegado a la meta, pasas de nivel.

38. TÁCTICAS
MOBILE GAME
QUÉ SE CONSEGUIRÁ
CUÁNDO
• El lanzamiento de la aplicación será 2 meses antes
de la apertura del Parque Acuático.
• Llegar a nuestro público: nativos digitales, niños con
una sorprendente maña para interactuar con smartphones
y padres a los que les entretiene para sus ratos libres.
• Presencia en la pantalla del móvil aunque no se utilice.
• Asociar la marca al ocio, comunica la apertura del Parque
Acuático de manera divertida y efectiva.

39. TIMING
Asumiendo que el Parque Acuático abre sus puertas el 1 de Junio de 2014 y las cierra el 30 de
Septiembre de 2014 hemos elaborado el timing de las tácticas propuestas:

40. CONCLUSIONES

41. CONCLUSIONES
• Con estas tácticas queremos conseguir llegar a nuestro público de
manera original y llamativa.
• Proponer un plan divertido y refrescante para toda la familia.
• Hacer que se hable de forma positiva del Parque Acuático.
• Comunicar con un tono divertido y diferente acorde con el producto.
• Cubrir las 3 pantallas: TV, Ordenador y Móvil

42. ¡¡GRACIAS!!
CARLA CODORNÍU RAÚL DEL CUADRO