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Campaña el Parque Acuático Warner

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Proyecto realizado junto a Carla Codorníu (@charliving) y finalista en el VI Concurso Zenith Media

Published in: Business
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Campaña el Parque Acuático Warner

  1. 1. PARQUE ACUÁTICO WARNER CARLA CODORNÍU RAÚL DEL CUADRO
  2. 2. SITUACIÓN OBJETIVOS ESTRATEGIA TÁCTICAS CONCLUSIONES
  3. 3. SITUACIÓN
  4. 4. SITUACIÓN El Parque Warner abre sus puertas en abril de 2002 como el parque temático de cine más grande de Europa. Increíbles atracciones, espectáculos basados en los personajes y películas de Warner Bros con 5 fabulosas áreas temáticas repletas de emociones y sorpresas. En 2012: 1.250.000 en los 169 días de apertura. En 2014, Parque Warner lanzará un Parque Acuático y para ello se necesita de una potente y diferente campaña de lanzamiento.
  5. 5. SITUACIÓN TARGET La franja de edad que más visita el parque es entre 19 y 45 años. Familias con niños de poder adquisitivo MA-A
  6. 6. SITUACIÓN DRIVERS DIVERTIDO FAMILIAR EMOCIONANTE POTENCIAL COLAS VARIEDAD ESTRÉSNORMAS EXCITANTE ASPIRACIONALIDAD CARO
  7. 7. SITUACIÓN ESTACIONALIDAD JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
  8. 8. OBJETIVOS
  9. 9. OBJETIVOS OBJETIVO PRINCIPAL OBJETIVOS SECUNDARIOS • Lanzamiento de un Parque Acuático dentro de Parque Warner en el 2014. • Alcanzar una cobertura del 60% en nuestro público objetivo. • Dirigir tráfico de visitas al nuevo Parque Acuático.
  10. 10. ESTRATEGIA
  11. 11. EJE CENTRAL Proponer un plan divertido, diferente y refrescante para disfrutar del verano en compañía de tu familia y amigos
  12. 12. ESTRATEGIA • Niños porque tienen un papel muy importante en la toma de decisiones. • Consumidor del Siglo XXI Si el niño insiste mucho a sus padres es probable que vayan. NOS FOCALIZAMOS EN: Toma parte en la publicidad Disfruta Participa Interactúa
  13. 13. TÁCTICAS
  14. 14. TÁCTICAS MERCHANDISING QUÉ CÓMO • Elaborar merchandising especial que anuncie el parque. • Producción de diversas toallas de piscina y cámaras acuáticas con un carrete especial en el que se sobreimpriman los famosos personajes de Warner Bros y, lo más importante, la mención al Parque Acuático.
  15. 15. TÁCTICAS MERCHANDISING QUÉ SE CONSEGUIRÁ CUANDO • Los niños aman el merchandising. Siempre preferirán una toalla de los personajes Warner a una normal. • La llevarán a la piscina o la playa con amigos difundiendo así el mensaje. • Apoyo de alguna de las acciones + • Regalo directo en la entrada al Parque en el mes de apertura.
  16. 16. TÁCTICAS ESPECIAL EN CINE QUÉ CÓMO • Acción especial en la proyección de alguna película de la casa Warner Bros en grandes cines multisala situados en las principales ciu- dades de España así como cines de verano. • Después de la película, las familias asistentes serán sorprendidas por los personajes de la Warner. • Repartirán el merchandising y descuentos para que asistan al nuevo Parque Acuático.
  17. 17. TÁCTICAS ESPECIAL EN CINE QUÉ SE CONSEGUIRÁ CUÁNDO • Obtener notoriedad, y llegar a nuestro público obje- tivo de manera efectiva, a un relativo bajo coste. • Nos permite una gran segmentación geográfica. • Los descuentos dirigen tráfico de visitas al Parque Acuático. • Industria del cine: 25-44 años y muy familiar. • Durante el fin de semana, la mitad de Junio y Julio de 2014.
  18. 18. TÁCTICAS GUERRAS ACUÁTICAS QUÉ CÓMO • Guerra de agua en las principales ciudades de origen de nuestro clientes. • En las plazas de cada ciudad montaremos una guerra de agua para todo aquel que se quiera apuntar (pero especialmente dirigida a familias). • Circuito con: barreras, toboganes y muñecos gigantes para dar más juego a la guerra... • En la entrada los participantes se registrarán y recibirán una mochila con la toalla, la cámara acuática desechable, y una pistola de agua.
  19. 19. TÁCTICAS GUERRAS ACUÁTICAS QUÉ SE CONSEGUIRÁ CUÁNDO • Ayuda a transmitir los valores del parque: Refrescante y divertido. • Genera un gran recuerdo. • Publicity, los medios estarán interesados en un evento de este tipo. • Base de datos. Una gran herramienta para fidelizar a las familias en un futuro. • Durante el fin de semana, los meses de Junio y Julio de 2014.
  20. 20. TÁCTICAS GROUPON QUÉ CÓMO • Oferta de un 2x1 de apertura en el famoso portal de Groupon. • Oferta que estará colgada en el portal Groupon durante dos días aprovechando el lanzamiento del Parque Acuático. • El cliente podrá hacer uso de esa compra durante todo el mes siguiente.
  21. 21. TÁCTICAS GROUPON QUÉ SE CONSEGUIRÁ CUÁNDO • Portal de descuentos líder en España con una media de 2,3 millones de usuarios únicos al mes. • Afín a nuestro público objetivo. • Comunidad online muy activa con +200.000 en Facebook y 40.000 en Twitter. • Dirigir tráfico directo de visitas al Parque Acuático, fomentando así la prueba. • En el mes de apertura del Parque Acuático.
  22. 22. TÁCTICAS PRESCRIPTORAS RRSS QUÉ CÓMO • Invitar y motivar a “bloggers y videobloggers” a que conozcan y hablen del nuevo Parque Acuático de Warner. • Seleccionando los perfiles más adecuados, tanto en término de número de visitas como en tono. • Propuesta de colaboración para que hagan un vídeo o una entrada sobre su visita al Parque Acuático con sus hijos y/o amigos después de facilitarles la entrada.
  23. 23. TÁCTICAS PRESCRIPTORAS RRSS QUÉ SE CONSEGUIRÁ CUÁNDO • Los seguidores conocerá y vivirán gracias a un prescriptor en el que confían el nuevo Parque Acuático. • El perfil de prescriptor es muy afín a nuestro público objetivo: las familias. • Ej: la videoblogger, Isabel Llano, isasaweis, con 144.500 suscritos a su canal de Youtube. • Publicación de los vídeos desde la apertura del Parque Acuático hasta un mes antes de su cierre.
  24. 24. TÁCTICAS CONCURSO QUÉ CÓMO • Concurso entre colegios en el que, a través de un microsite con juegos, competirán por un viaje y entrada al Parque Warner. • Información del concurso a todos los colegios de España y suscripción en la Web: 2 cursos/colegio con tutor. • Microsite: recreación del Parque Acuático con pruebas (lúdicas y educativas) que deberán ir superando. • Los alumnos irán sumando puntos que se irán contando en el marcador de su colegio y el ranking global será público. • Los 3 colegios con más puntuación, irán gratis al Parque Warner + 1 sorteo de plaza más entre los 20 colegios primeros restantes.
  25. 25. TÁCTICAS CONCURSO QUÉ SE CONSEGUIRÁ CUÁNDO • El envío de la información sobre el concurso dos meses antes de la apertura del Parque Acuático. • Un mes de suscripción y otro de participación. • Los niños conocerán la existencia del Parque, target decisivo pues influyen insistentemente en los padres para visitarlo. • Visualizarán imágenes del Parque y hablarán del tema durante una temporada puesto que sus ganas de ir aumentarán. • El público objetivo de fuera de Madrid es muy importante. • Parque Warner se ve involucrado con los niños.
  26. 26. TÁCTICAS CONCURSO
  27. 27. TÁCTICAS MATUTANO QUÉ CÓMO • Contrato con Matutano para aprovechar las calcomanías de las bolsas. • Las calcomanías llevarán los personajes Warner impresos listos para disfrutar del agua (gafas de bucear, manguitos, flotadores, aletas, toallas…) • Alguna calcomanías premiadas con una entrada gratis, la cual deberá exhibirse en el brazo para pasar. • Tira en el packaging anunciará la apertura del Parque Acuático y la promoción de las calcomanías.
  28. 28. TÁCTICAS MATUTANO QUÉ SE CONSEGUIRÁ CUÁNDO • Los meses de Junio y Julio 2014. • Difusión de la apertura del Parque a nivel nacional. • No sólo en las bolsas y expositores, también los niños llevarán los personajes y el nombre del parque en la piel. • Dirigir tráfico de visitas al Parque Acuático gracias a la promoción de entradas gratuitas. Obteniendo beneficio, ya que el acompañante tendrá que comprar la suya.
  29. 29. TÁCTICAS PIRULO TROPICAL QUÉ CÓMO • Edición especial de uno de los helados más populares entre los niños: el pirulo tropical, con el Parque Acuático Warner. • El palo se convierte en una pistolita de agua. • Habrá una serie de palitos premiados con una entrada gratuita al Parque, al igual que con las calcomanías. • Adaptación del packaging a la apertura del Parque Acuático y la promoción de los palitos.
  30. 30. TÁCTICAS PIRULO TROPICAL QUÉ SE CONSEGUIRÁ CUÁNDO • Penetrar en nuestro público objetivo y comunicar con eficacia la apertura del parque. • Dirigir tráfico de visitas al Parque Acuático gracias a la promoción de entradas gratuitas. • Los meses de más calor, Julio y Agosto 2014
  31. 31. TÁCTICAS COCACOLA QUÉ CÓMO • Acción conjunta con Coca Cola, ya que la mar- ca tiene los valores que queremos transmitir: Felicidad y Refrescante. • Bajo los tapones de las Coca Cola de 2L, vendrá escrito un código. • En el interior de las etiquetas vendrán los pasos a seguir para conseguir un descuento del 30%. • Registro en un microsite en el que irán construyen- do el vale cada vez que introduzcan un código. • Cuando hayan introducido los 5 códigos, podrán descargar su descuento.
  32. 32. TÁCTICAS COCACOLA QUÉ SE CONSEGUIRÁ CUÁNDO • Los meses de Junio, Julio y Agosto 2014. • CocaCola de 2L van dirigidas a un público más familiar. • Conseguiremos comunicar los valores de la marca asociado a un producto de gran éxito, la CocaCola. • Dirigir tráfico de visitas gracias a una oferta jugosa. • Base de datos para futuras comunicaciones.
  33. 33. TÁCTICAS CANCIÓN DEL VERANO QUÉ CÓMO • Grabación en el Parque Acuático del videoclip de una canción que tenga posibilidades de convertirse en una de las canciones del verano. • El/la cantante y demás elenco podrá disfrutar de las atracciones e incluso bailar con los personajes Warner. • Se puede aprovechar el contacto con alguno de los artistas de Warner Music Spain.
  34. 34. TÁCTICAS CANCIÓN DEL VERANO QUÉ SE CONSEGUIRÁ CUÁNDO • Mostrar el Parque Acuático a millones de personas. • Viralización gracias a la canción y al artista a través de las Redes Sociales. • Apariciones en cadenas de TV y eventos que haga el artista. • Lanzamiento del videoclip en Junio 2014.
  35. 35. TÁCTICAS EL HORMIGUERO QUÉ CÓMO • Acción especial en el popular y familiar programa de Antena 3, El Hormiguero. • El programa realiza en ocasiones algo que llaman “efecto mariposa”, crearemos uno especial para anunciar el Parque Acuático. • El agua, los toboganes y los personajes Warner serán la base de este efecto.
  36. 36. TÁCTICAS EL HORMIGUERO QUÉ SE CONSEGUIRÁ CUÁNDO • Apertura del parque de una manera original y notoria. • Cobertura nacional. • El Hormiguero 3.0 lidera entre las cadenas con un 12% de audiencia media y 2.280.000 espectadores en su horario de emisión1 . • Hormiguero 3.0 tiene gran repercusión en Internet y suele colocar TT en Twitter durante su emisión. • Día cercano a la apertura del Parque Acuático coincidiendo con un invitado de interés para el público objetivo. 1 Fuente: Kantar Media
  37. 37. TÁCTICAS MOBILE GAME QUÉ CÓMO • Desarrollar una aplicación móvil: un juego relacionado con los toboganes de agua y personajes del Parque. • Basado en el juego Lemmings: un ejército de Marvins tiene que construir un circuito con toboganes del parque para que Bugs y sus amigos puedan bajar por ellos. • Objetivo: Construir un circuito acuático dibujando los toboganes con el dedo antes de que se acabe el tiempo. Una vez llegado a la meta, pasas de nivel.
  38. 38. TÁCTICAS MOBILE GAME QUÉ SE CONSEGUIRÁ CUÁNDO • El lanzamiento de la aplicación será 2 meses antes de la apertura del Parque Acuático. • Llegar a nuestro público: nativos digitales, niños con una sorprendente maña para interactuar con smartphones y padres a los que les entretiene para sus ratos libres. • Presencia en la pantalla del móvil aunque no se utilice. • Asociar la marca al ocio, comunica la apertura del Parque Acuático de manera divertida y efectiva.
  39. 39. TIMING Asumiendo que el Parque Acuático abre sus puertas el 1 de Junio de 2014 y las cierra el 30 de Septiembre de 2014 hemos elaborado el timing de las tácticas propuestas:
  40. 40. CONCLUSIONES
  41. 41. CONCLUSIONES • Con estas tácticas queremos conseguir llegar a nuestro público de manera original y llamativa. • Proponer un plan divertido y refrescante para toda la familia. • Hacer que se hable de forma positiva del Parque Acuático. • Comunicar con un tono divertido y diferente acorde con el producto. • Cubrir las 3 pantallas: TV, Ordenador y Móvil
  42. 42. ¡¡GRACIAS!! CARLA CODORNÍU RAÚL DEL CUADRO

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