2. digital:
caos
y evolución
Luli Radfahrer
quarta-feira, 18 de novembro de 2009
3. Blogs twitter PSIII Wii XBOX Sonico MySpace
FaceBook LinkedIn downloads LOST YouTube iPod
Internet cafés inclusión digital cibercrime música
eletrónica raves USB drives podcasts videocasts
HDTV IPTV acessibilidad busca local universal
y optimizada m-commerce lifecasting empowerment
cloud computing influencia opinión actitud
sócio-semántica redes sociales medios sociales
aplicaciones sociales compras sociales RSS
verticales personalización masiva...
Antes de ayer todo era innovador.
En 15 minutos todo estará viejo.
Cómo prepararse para lo nuevo?
quarta-feira, 18 de novembro de 2009
4. Internet stars are viral: http://www.youtube.com/watch?v=mi_XEAA9X6c
quarta-feira, 18 de novembro de 2009
6. nos tornamos
hiper activos
ansiosos
estresados
sin tiempo
desenfocados
crisis de referencias todo cambia
rápido
quarta-feira, 18 de novembro de 2009
7. nos tornamos cualquier cosa
hiper activos que escapa a
ansiosos nuestro control
estresados desespera
sin tiempo
desenfocados
crisis de referencias todo cambia
rápido
quarta-feira, 18 de novembro de 2009
8. Más que adaptabilidad:
es necesario gestionar el cambio
sin dejar que amenace los objetivos.
La elasticidad es el proceso de abrazar la
evolución, comprenderla y apropiarse de ella.
La aceleración furiosa demanda
elasticidad
quarta-feira, 18 de novembro de 2009
10. 1.460 millones online; 3.000 millones con celulares
para apoyar, algunos
números
quarta-feira, 18 de novembro de 2009
11. 1.460 millones online; 3.000 millones con celulares
Flickr: 10.000 millones de fotos, 30 millones/día
para apoyar, algunos
números
quarta-feira, 18 de novembro de 2009
12. 1.460 millones online; 3.000 millones con celulares
Flickr: 10.000 millones de fotos, 30 millones/día
YouTube: 329 millones de usuarios
para apoyar, algunos
números
quarta-feira, 18 de novembro de 2009
13. 1.460 millones online; 3.000 millones con celulares
Flickr: 10.000 millones de fotos, 30 millones/día
YouTube: 329 millones de usuarios
Facebook: 121 millones de usuarios activos
para apoyar, algunos
números
quarta-feira, 18 de novembro de 2009
14. 1.460 millones online; 3.000 millones con celulares
Flickr: 10.000 millones de fotos, 30 millones/día
YouTube: 329 millones de usuarios
Facebook: 121 millones de usuarios activos
Skype: 370 millones, PayPal: 65 millones
para apoyar, algunos
números
quarta-feira, 18 de novembro de 2009
15. 1.460 millones online; 3.000 millones con celulares
Flickr: 10.000 millones de fotos, 30 millones/día
YouTube: 329 millones de usuarios
Facebook: 121 millones de usuarios activos
Skype: 370 millones, PayPal: 65 millones
Apple App Store: 200 millones de downloads
para apoyar, algunos
números
quarta-feira, 18 de novembro de 2009
16. mayor audiencia =
mayor
inversión
Se debe dimensionar el público e invertir
de acuerdo con el tamaño del mercado
quarta-feira, 18 de novembro de 2009
17. Apple app wall: http://www.youtube.com/watch?v=y1p7jY6c0XY&NR=1
quarta-feira, 18 de novembro de 2009
18. estamos en constante
evolución
Las tecnologías traen una sensación de
estar descolocado. Ese es el signo de cambio.
quarta-feira, 18 de novembro de 2009
20. evolución = eliminación de
intermediarios
Contenido > fuente
Experiencia > forma
Interacción > discurso
quarta-feira, 18 de novembro de 2009
21. Realidad: su PC se volvió lo
opuesto Intel Inside se volvió Google Outside
quarta-feira, 18 de novembro de 2009
22. Internet se
transformó
quarta-feira, 18 de novembro de 2009
23. discurso conversación
audiencia participación
autoría colaboración
original flexible
público comunidad
Internet se
transformó
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24. discurso conversación el cambio
audiencia participación es tan grande
autoría colaboración que se habla
original flexible en una
público comunidad web 2.0
Internet se
transformó
quarta-feira, 18 de novembro de 2009
25. malo
web 2.0 es un nombre
como pós-moderno o ex-mujer
quarta-feira, 18 de novembro de 2009
35. inactivos
*actividad mensual
quarta-feira, 18 de novembro de 2009
36. inactivos Ningu
na de
las act
itudes
de arr
iba
*actividad mensual
quarta-feira, 18 de novembro de 2009
37. inactivos
*actividad mensual
quarta-feira, 18 de novembro de 2009
38. espectado
res
inactivos
*actividad mensual
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39. espectado Leen blog
s, ven víde
res Oyen pod
Consultan
casts
os
inactivos reseñas
*actividad mensual
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40. espectado
res
inactivos
*actividad mensual
quarta-feira, 18 de novembro de 2009
41. ingresantes
espectado
res
inactivos
*actividad mensual
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42. ingresantes Visitan y publican
perfiles en redes sociales
espectado
res
inactivos
*actividad mensual
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43. ingresantes
espectado
res
inactivos
*actividad mensual
quarta-feira, 18 de novembro de 2009
44. coleccionadores
ingresantes
espectado
res
inactivos
*actividad mensual
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45. Leen RSS
coleccionadores Clasifican contenido
ingresantes
espectado
res
inactivos
*actividad mensual
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46. coleccionadores
ingresantes
espectado
res
inactivos
*actividad mensual
quarta-feira, 18 de novembro de 2009
47. criticos
coleccionadores
ingresantes
espectado
res
inactivos
*actividad mensual
quarta-feira, 18 de novembro de 2009
48. Votan y evalúan productos
criticos Comentan en blogs y foros
Con tribuyen y editan wikis
coleccionadores
ingresantes
espectado
res
inactivos
*actividad mensual
quarta-feira, 18 de novembro de 2009
49. criticos
coleccionadores
ingresantes
espectado
res
inactivos
*actividad mensual
quarta-feira, 18 de novembro de 2009
50. creadores
criticos
coleccionadores
ingresantes
espectado
res
inactivos
*actividad mensual
quarta-feira, 18 de novembro de 2009
51. Publican blogs y sitios
creadores Publican música y vídeo
Poste an artículos e historias
criticos
coleccionadores
ingresantes
espectado
res
inactivos
*actividad mensual
quarta-feira, 18 de novembro de 2009
52. creadores
criticos
coleccionadores
ingresantes
espectado
res
inactivos
*actividad mensual
quarta-feira, 18 de novembro de 2009
53. Publican blogs y sitios
creadores Publican música y vídeo
Poste an artículos e historias
Votan y evalúan productos
criticos Comentan en blogs y foros
Con tribuyen y editan wikis
Leen RSS
coleccionadores Clasifican contenido
ingresantes Visitan y publican
perfiles en redes sociales
espectado Leen blog
s, ven víde
res Coyen podcasts os
O
nsultan re
inactivos N señas
ingun
ad e las a
ctitud
es de a
r riba
*actividad mensual
quarta-feira, 18 de novembro de 2009
55. El nuevo consumidor no es
target
No soporta ser engañado
y no tiene tiempo que perder.
quarta-feira, 18 de novembro de 2009
56. todos son formadores de
opinión nadie quiere
conformarse o adaptarse
quarta-feira, 18 de novembro de 2009
57. información vs.
reputación todos los productos son comunes
quarta-feira, 18 de novembro de 2009
58. El consumo
cambió
quarta-feira, 18 de novembro de 2009
59. Competición en todas partes.
El consumo
cambió
quarta-feira, 18 de novembro de 2009
60. Competición en todas partes.
Tenis, cenas, fiestas, viajes
y los celulares compiten entre sí.
El consumo
cambió
quarta-feira, 18 de novembro de 2009
61. Competición en todas partes.
Tenis, cenas, fiestas, viajes
y los celulares compiten entre sí.
La expectativa está fuera del segmento.
El consumo
cambió
quarta-feira, 18 de novembro de 2009
62. Competición en todas partes.
Tenis, cenas, fiestas, viajes
y los celulares compiten entre sí.
La expectativa está fuera del segmento.
Las marcas se desactualizan todo el tiempo.
El consumo
cambió
quarta-feira, 18 de novembro de 2009
63. Competición en todas partes.
Tenis, cenas, fiestas, viajes
y los celulares compiten entre sí.
La expectativa está fuera del segmento.
Las marcas se desactualizan todo el tiempo.
La innovación es una necesidad.
El consumo
cambió
quarta-feira, 18 de novembro de 2009
64. la presencia en la red es
involuntaria no siempre casi nunca es positiva
quarta-feira, 18 de novembro de 2009
65. transparencia es
regla
necesita ser total
quarta-feira, 18 de novembro de 2009
66. nuevas formas de
pensar tecnologías son herramientas
quarta-feira, 18 de novembro de 2009
67. Piense en
nuevos modelos de negocios.
La mayor parte de la web de hoy
no se imaginaba en 1999
nuevas formas de
pensar tecnologías son herramientas
quarta-feira, 18 de novembro de 2009
68. e-commerce
crea una nueva relación
quarta-feira, 18 de novembro de 2009
69. e-commerce
crea una nueva relación Ebay
Amazon
Aerolíneas
Bancos
quarta-feira, 18 de novembro de 2009
71. reputación
adecuación
conversación
relacionamiento
compromiso
nuevas formas de
medir
resultados
quarta-feira, 18 de novembro de 2009
72. 1. poder más y mejores cosas
2. experiencia historias y status
3. participación conocimiento y tribus
4. conciencia donar, cuidar, contribuir
...y consumir menos
nuevas formas de
consumir
quarta-feira, 18 de novembro de 2009
73. 1. poder Rolex
2. experiencia Tango
3. participación Harley-Davidson
4. conciencia Greenpeace
nuevas formas de
consumir
quarta-feira, 18 de novembro de 2009
79. Gabi & iPhone: http://www.youtube.com/watch?v=qw4l1ljViTU
quarta-feira, 18 de novembro de 2009
80. Microsoft & iPhone: http://www.youtube.com/watch?v=HvA9lA7_5FE
quarta-feira, 18 de novembro de 2009
81. el futuro de las marcas:
cómo agregar valor
para mí
quarta-feira, 18 de novembro de 2009
82. 1.Marca determina el brief.
2.Agencia define el concepto.
3.Medio interrumpe la experiencia.
4.Comercial repite el mensaje.
5.Consumidor recibe pasivo.
Modelo tradicional de publicidad
(feedback débil o nulo)
quarta-feira, 18 de novembro de 2009
83. 1.Consumidor es mimado por las marcas.
2.Google forma opiniones.
3.Consumidor ignora a los medios.
4.Marcas cuestionan a las agencias.
5.Información excesiva aturde.
Nuevos desafios de la publicidad
(basados en feedback y valor)
quarta-feira, 18 de novembro de 2009
84. piense en
seducción
pero con un abordaje más sutil
quarta-feira, 18 de novembro de 2009
85. la comunicación era
masculina
hoy es mucho más
fememina
quarta-feira, 18 de novembro de 2009
86. el peligro: no hacer
nada
quarta-feira, 18 de novembro de 2009
87. cómo hacer
trabajar
la interface
a favor de
la empresa?
bueno, y ahora?
quarta-feira, 18 de novembro de 2009
88. 1.Comprender el ambiente
y sus factores de cambio
2.Reconocer los instrumentos
y medir su eficacia
cómo hacer 3.Actuar con transparencia
trabajar y comunicar con sinceridad
la interface 4.Feedback para la
a favor de evolución constante
la empresa?
bueno, y ahora?
quarta-feira, 18 de novembro de 2009