Awatary użytkowników. Dlaczego są ważne dla użytkowników? Jak można wykorzystać je w marketingu? Prezentacja z konferencji Rewolucja w Komunikacji VI: Zdjęcia i obrazy w sieci

1. Najważniejsze obrazy w
Internecie
Piotr Wrzosiński 1

2. Agenda
2

3. Definicja
3

4. Agent – Awatar maszyny
4

5. Virtual Self – Awatar taki jak ja.
Pwrzosin Hammrock
5

6. Czy masz już Awatara?
6

7. Dlaczego Awatar jest ważny dla
użytkownika?
7

8. Dlaczego Awatar jest ważny dla serwisu?
8

9. Awatary przyciągają uwagę
9

10. Co można z tym zrobić?
10

11. Awatary zwykle przypominają
użytkowników
11

12. Awatar w butach chodzi.
• Adidas reklamował
swoje buty a3
„bouncy” sprzedając
je awatarom w
SecondLife.
• Oprócz efektu
sprzedażowego
otrzymał ogromny
buzz.
12

13. Awatar na Prezydenta!
• Podobieństwo zwiększa
altruizm i zaufanie. Jeśli
zmorfujemy awatar Johna
Kerry z Twoim zdjęciem w
proporcji 40/60, Bush przegra
wybory.
• W eksperymencie na
reprezentatywnej próbie
dorosłych Amerykanów
wahania przekraczały 10%.
Nikt nie zorientował się, że
zdjęcie kandydata jest
przerobione.
Facial Identity Capture and Presidential Candidate Preference
Jeremy N. Bailenson, Shanto Iyengar, & Nick Yee, 2004
13

14. Jesteś taki jak Twój Awatar
• W eksperymentach Nicka Yee z
Uniwersytetu Stanford wykazano,
że osoby o brzydkich awatarach
tracą pewność siebie, zaś te z
ładnymi stają się bardziej
komunikatywne. Nazywamy to
Efektem Proteusza.
• Zmiana płci, koloru skóry lub
wieku awatara na inną niż
przypisana użytkownikowi w
realnym świecie pozwala na
zmianę stereotypowych postaw
(przynajmniej w krótkim okresie).
14

15. Awatar sprzedaje ubezpieczenia!
• Hal Ersner-Hershfield – na
obrazku obok realny i
postarzony – pokazał kolejną
własciwość awatara. Wcieleni
w role siebie samych w wieku
70 lat użytkownicy
przeznaczyli więcej pieniędzy
na swój plan emerytalny.
15

16. Youniverse Imagini
• Imagini to serwis
który na podstawie
wybieranych przez
użytkowników
obrazów określa nie
tylko ich osobowość,
ale i potencjalne
zakupy.
16

17. Questions or comments?
Piotr Wrzosiński
Content Diector Poland
piotr.wrzosinski@softonic.com
17